國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及特點(diǎn)
國際動漫產(chǎn)業(yè)尤其是動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷80多年的發(fā)展，已成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。在國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于各國國情、發(fā)展所處的時(shí)代、環(huán)境和條件不同，一些國家選擇了適合本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式，并獲得成功。在這些國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，展現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展特點(diǎn)。
國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式
在市場化和國際化條件下，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模式主要指動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)包括技術(shù)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)等在較長時(shí)期內(nèi)形成的較為穩(wěn)定狀態(tài)。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)發(fā)揮著主導(dǎo)作用。動漫發(fā)達(dá)國家正是采用了較為科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，才使動漫產(chǎn)業(yè)得以健康快速發(fā)展。目前，國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有以下四種：
美國模式——大而全的集團(tuán)壟斷原創(chuàng)發(fā)展模式。美國是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。20世紀(jì)初，動畫電影在美國面世并形成產(chǎn)業(yè)，至50—60年代進(jìn)入繁榮時(shí)期，這一時(shí)期正是美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入工業(yè)化后期。美國動漫產(chǎn)業(yè)在80多年的發(fā)展中，依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)力量、雄厚的創(chuàng)作和技術(shù)力量、完備的市場化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位。美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。
日本模式——銷售集團(tuán)壟斷，創(chuàng)作和制作企業(yè)小、散、多，原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際化和市場化并舉的市場結(jié)構(gòu)。20世紀(jì)70年代，日本承接了美國的動畫制作加工轉(zhuǎn)移。80年代日本經(jīng)濟(jì)開始騰飛，動漫原創(chuàng)也得到迅速發(fā)展，并逐漸成為動漫大國強(qiáng)國。世界市場的65%、歐洲動漫產(chǎn)品的80%來自于日本；日本銷往美國的動漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。但日本仍然是高水平動畫外包的承包國。
韓國模式——原創(chuàng)為重點(diǎn)、服務(wù)外包為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際市場為主要目標(biāo)的市場結(jié)構(gòu)。20世紀(jì)80年代，韓國承接了日本的動畫制作加工轉(zhuǎn)移，從簡單的上色到后來承接整套工程，在外包中積累了動漫制作的理念、管理和技術(shù)，成為世界上最大的動畫加工廠。90年代后期至今，韓國經(jīng)濟(jì)崛起，韓國動漫原創(chuàng)迅速發(fā)展。2006年，其國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元，而出口竟達(dá)到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。同時(shí)，承接外包仍然是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支撐。
加拿大模式——原創(chuàng)與外包相結(jié)合、國際國內(nèi)市場并舉的結(jié)構(gòu)。加拿大從20世紀(jì)80年代開始承接美國動畫加工，90年代開始發(fā)展動漫原創(chuàng)，采取了原創(chuàng)和外包同時(shí)發(fā)展的模式，其方式靈活，不拘泥于原創(chuàng)和外包的形式。一是合作制片。主要是國際合作，產(chǎn)權(quán)大部由加方控制。這樣做既有利于分享更豐厚的市場回報(bào)，又能通過合作方有效地拓展國際市場。二是本土原創(chuàng)。這樣做市場回報(bào)高，但市場銷售由自己獨(dú)立完成。三是承接外包。加拿大擁有世界上一流的動畫制作技術(shù)和企業(yè)管理，擁有多個(gè)著名企業(yè)，承接美、日、歐外包項(xiàng)目。
國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
從國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以看出，國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是動漫大國強(qiáng)國引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國、日本居于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位，對國際動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導(dǎo)作用。二是外包為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。四個(gè)動漫大國強(qiáng)國，除了美國是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國、原創(chuàng)占主導(dǎo)地位外，其他三個(gè)國家都是從外包做起，基本上都有大約10年的大規(guī)模承接外包經(jīng)歷。三是原創(chuàng)崛起與經(jīng)濟(jì)崛起基本同步。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著決定作用。動漫產(chǎn)業(yè)不僅是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而且需要較大的市場購買力支撐其發(fā)展，而購買力是由具有購買力的人口構(gòu)成的。同時(shí)，動漫人才培養(yǎng)也需要經(jīng)濟(jì)的支撐。日、韓、加等國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展尤其是原創(chuàng)崛起的年代，正是其經(jīng)濟(jì)崛起的年代，動漫產(chǎn)業(yè)的崛起與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度基本上同步。四是外包在國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有重要位置。為追求利潤最大化，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家將動漫產(chǎn)品的許多中低檔次制作和衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)等項(xiàng)目外包出去。外包不僅為發(fā)包國帶來了利潤，也為接包國傳授了技術(shù)和管理以及市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，使接包國積累了資金、培養(yǎng)了人才，為其原創(chuàng)的大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有力地推動了接包國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
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