產(chǎn)品詳情
目前，我國活動板房企業(yè)雖然數(shù)量很多，但大多數(shù)為中小型企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)所占比重較低，大多數(shù)活動板房品牌限于在本地或周邊區(qū)域市場銷售。區(qū)域活動板房企業(yè)大多面臨一個困境：資源緊缺。每年幾百萬元的銷售額，如果想在短時間內(nèi)通過有效的傳播建立品牌知名度顯然不可能。即使有的區(qū)域活動板房品牌通過短時間的廣告投放產(chǎn)生了較高的品牌知名度，但長期來看，如果產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)跟不上,對于品牌忠誠度和美譽(yù)度的建立并沒有太多幫助，這樣的品牌，生命力也是比較脆弱的。區(qū)域活動板房企業(yè)能夠在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)重要的地位，主要是靠口碑傳播。隨著活動板房市場競爭的日益激烈，任何一個區(qū)域市場，都呈現(xiàn)全國市場競爭的特征：全國大品牌無孔不入、周邊活動板房品牌的強(qiáng)力滲透、區(qū)域不斷涌出的中小品牌……消費(fèi)者的選擇越來越多，口碑傳播的效果也大打折扣，消費(fèi)者即使事先有目標(biāo)來選購活動板房，在選購過程中也難免會被其它的品牌所吸引。
活動板房品牌的服務(wù)一般體現(xiàn)在兩個方面：一是對于新顧客的服務(wù)，比如活動板房購買前的款式、免費(fèi)的咨詢和培訓(xùn)，對于活動板房品牌特色的現(xiàn)場解說、禮貌周到的接待、安全送貨上門、安裝等;另外還有對老客戶的服務(wù)，老客戶是品牌口碑傳播的重要途徑，對老客戶的檔案建立、定期回訪等等形式建立老客戶對于品牌的忠誠度和美譽(yù)度，以此提升品牌的口碑傳播力。在渠道建設(shè)中提升，經(jīng)銷商品牌意識?；顒影宸康匿N售方式主要是自營店加加盟代理模式，因此，活動板房品牌在市場上的表現(xiàn)很多是由代理商的品牌意識決定的，如果代理商缺乏品牌意識，從店面形象、服務(wù)中不能很好地傳遞品牌的內(nèi)涵和價值，再好的品牌理想也難以實(shí)現(xiàn)。
因此，區(qū)域活動板房品牌要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，通過代理商、經(jīng)銷商懇談會以及企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的市場走訪等多種形式，對代理商進(jìn)行溝通和教育，確保經(jīng)銷商認(rèn)識到做品牌是企業(yè)和經(jīng)銷商以及消費(fèi)者之間多贏的策略，而不是以簡單的賣活動板房產(chǎn)品來做市場，如果不樹立品牌的影響力，單純賣產(chǎn)品是很難保證利潤空間和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的。為保證經(jīng)銷商對品牌的正確理解，企業(yè)還要制定規(guī)范的品牌管理手冊并進(jìn)行有效的培訓(xùn)，使加盟代理成員在執(zhí)行品牌策略的過程中更有針對性，并幫助經(jīng)銷商解決在品牌管理方面出現(xiàn)的問題。
