產(chǎn)品詳情
6、品牌形象模糊
品牌形象是用以體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的。品牌形象模糊，也就讓人無(wú)法與品牌價(jià)值內(nèi)涵對(duì)應(yīng)起來(lái)，品牌形象也就失去了表象的作用?，F(xiàn)在很流行的是，以拼音字母或西文字母來(lái)標(biāo)識(shí)企業(yè)品牌，但它就缺少提示企業(yè)品牌內(nèi)涵的作用，成了一種毫無(wú)意義的“我就是我”的說(shuō)明。
7、品牌標(biāo)志摸仿
有的企業(yè)為了搭大品牌的便車，故意摸仿大品牌的標(biāo)志。這不僅會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)遭指控的后果，而且會(huì)影響企業(yè)品牌價(jià)值的形成。湖北宜昌卷煙廠，刻意摸仿紅塔山的形象，在產(chǎn)品曉溪塔香煙包裝盒的圖案上直接套上了與紅塔山香煙的圖案非常相近的圖案。這不僅沒(méi)有給人留下它自己的品牌形象，而且還被控侵權(quán)。更重要的是它自己的品牌價(jià)值一點(diǎn)也沒(méi)有積累起來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相反陷于更不利的劣勢(shì)。
8、品牌延伸過(guò)度
已形成的品牌，都具有其獨(dú)特的內(nèi)涵。通過(guò)品牌延伸，超越了原有內(nèi)涵的范圍，不僅不能通過(guò)品牌延伸提升其所延伸到的產(chǎn)品或服務(wù)的影響力，相反還可能導(dǎo)致原有品牌價(jià)值的貶值。如果浙商朱志平競(jìng)爭(zhēng)狗不理品牌成功，讓狗不理品牌貼到房地產(chǎn)上，開(kāi)發(fā)的狗不理房產(chǎn)，會(huì)不會(huì)狗不理，人也不理?。恐辽俨粫?huì)更讓人理。
9、品牌訴求強(qiáng)硬
品牌價(jià)值是公眾認(rèn)同的結(jié)果。而這種認(rèn)同是無(wú)法通過(guò)強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)的。有的企業(yè)品牌訴求方式咄咄逼人，是強(qiáng)迫人接受它的內(nèi)涵。這相反使人反感，降低了其被認(rèn)同的可能性，也妨礙了品牌價(jià)值的積累和增值。“狗不理”就是這種典型，不過(guò)它是歷史形成的。
10、品牌命名歷史化
有的企業(yè)用歷史名人對(duì)其品牌進(jìn)行命名，往往忽視了這特定歷史名人本身所固有的內(nèi)涵。因而使這種命名不僅起不到提升其品牌價(jià)值的作用，相反讓人感到不倫不類，沾上矯揉造作之嫌。李白可以作為酒的品牌名，可屈原就不一定了。李白是酒仙，屈原可不是。屈原牌酒，香不起來(lái)，與此不無(wú)關(guān)系。湖北稻花香集團(tuán)的關(guān)公坊牌酒，市場(chǎng)表現(xiàn)不谷，因?yàn)殛P(guān)公本來(lái)就是大碗喝酒的豪爽英雄。屈原可不是，他僅僅是憂國(guó)憂民的羸弱文人。
11、品牌命名寓意偏狹
有的企業(yè)的品牌命名，讓人感到命名人的心胸狹促，自私自利。在所有成功的大品牌企業(yè)中，有哪一家企業(yè)品牌命名是小家子氣的?沒(méi)有。從品牌命名中也可以預(yù)測(cè)到這家企業(yè)的發(fā)展前景。老板有多大的胸懷，就能作多大的企業(yè)。品牌命名也是如此。過(guò)于小氣的品牌命名不免會(huì)限制員工的想象空間。
12、品牌造型抽象
有的企業(yè)品牌造型過(guò)于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業(yè)品牌形象。品牌造型是品牌價(jià)值的外化，如果其造型不能傳達(dá)其價(jià)值內(nèi)涵，它也就失去了意義。
