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■營銷策略——制造小黃人流行文化
酒香也怕巷子深,在發(fā)現(xiàn)小黃人躥紅的苗頭之后,環(huán)球和照明娛樂迅速推出了一系列的宣傳策略,將“小黃人熱”推向全球。“有些電影在下映后,仍能在流行文化中存活一段時(shí)間。”雷納德說,“小黃人就是個(gè)典型。我們專門為小黃人制作了幾部卡通短片,讓他們繼續(xù)活躍在人們的視野當(dāng)中。觀眾對小黃人的喜愛讓續(xù)作變得更具吸引力?!睂?dǎo)演雷納德說。
在《神偷奶爸2》上映之前,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出了一款手機(jī)游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)。這款免費(fèi)下載游戲橫跨PC、iPhone、 iPad、安卓多個(gè)平臺,讓玩家可以在游戲中扮演小黃人。游戲推出三個(gè)月,下載量就已經(jīng)破億。

