中國廣告公司市場發(fā)展決策與十四五規(guī)劃研究報告2022-2028年

     【報告編號】:14013
     【出版時間】:2022年9月
 
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一章2022年全球廣告產(chǎn)業(yè)運行狀況分析
第一節(jié)世界廣告業(yè)運行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、貿(mào)易戰(zhàn)中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié)2022年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計
二、按媒體類型統(tǒng)計
三、按照行業(yè)統(tǒng)計
第三節(jié)2022-2028年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章2022年中國廣告行業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié)2022年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)2022年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)2022年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2022年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第三章2022年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié)2022年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)2022年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié)2022年廣告招標
一、2018-2022年歷年招標金額
二、2022年招標行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)2022年廣告投放情況分析
一、2022年廣告投放分析
二、2022年廣告投放媒體排名
三、2022年廣告投放品牌排名

第四章2022年中國本土廣告企業(yè)運行格局分析
第一節(jié)2022年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié)2022年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié)2022年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié)2022年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)
二、大唐靈獅
三、分析師結(jié)論

第五章中國三大主流廣告媒體運行分析
第一節(jié)
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下的發(fā)展
四、中國移動市場規(guī)模分析
五、中國市場將持續(xù)增長
第二節(jié)報紙廣告
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié)廣播廣告
一、我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告
一、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點
三、快速消費品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級

第六章世界五大廣告集團運行分析
第一節(jié)國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經(jīng)營模式解析
第二節(jié)OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、OMNICOM經(jīng)營狀況分析
第三節(jié)WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經(jīng)營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
第五節(jié)陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節(jié)日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經(jīng)營狀況分析

第七章中國廣告主體優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析
第一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產(chǎn)品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析

第八章2022-2028年中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與趨勢預測分析
第一節(jié)2022-2028年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、我國廣告市場2022-2028年發(fā)展?jié)摿薮?br /> 二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié)2022-2028年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測
一、2022-2028年我國報市場發(fā)展預測
二、2022-2028年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預測
三、2022-2028年我國車載移動市場預測
四、2022-2028年中國廣告市場預測

第九章2022-2028年中國廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與投資風險分析
第一節(jié)2022年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)2022-2028年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、貿(mào)易戰(zhàn)下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié)2022-2028年中國廣告業(yè)投資風險分析
第四節(jié)投資建議

部分圖表目錄：
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項型廣告公司經(jīng)營模式一覽表
圖表：我國各類型廣告公司盈利能力圖
圖表：2018-2022年全球廣告支出額及增長趨勢圖
圖表：2018-2022年全球區(qū)域廣告支出額一覽表
圖表：2018-2022年世界前十大廣告集團排名
圖表：2018-2022年中國廣告經(jīng)營額及變化趨勢圖
圖表：2022年不同媒體廣告份額
圖表：2022年不同媒體廣告份額
圖表：2022年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2022年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：2018-2022年廣告招標金額增速變化圖（萬元）