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關(guān)于創(chuàng)意的核心內(nèi)容，有三種主要的看法，一是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“點(diǎn)子”，二是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“概念”，三是認(rèn)為創(chuàng)意是“概念”加“點(diǎn)子”。在各種看法中，“點(diǎn)子”在廣告行業(yè)中的日常使用是廣泛的。所謂“點(diǎn)子”，其實(shí)就是關(guān)于廣告信息如何表現(xiàn)的、具有突發(fā)奇想性質(zhì)的“主意”。概念，原為哲學(xué)用語，在廣告行業(yè)指“想法”“意念”。“點(diǎn)子”和“概念”雖然都被用來稱呼創(chuàng)意的核心內(nèi)容，但是并不相同?！案拍睢弊⒅氐氖顷P(guān)于廣告信息如何傳達(dá)的想法，而“點(diǎn)子”注重傳達(dá)廣告信息的主意；僅從字面上來看，“點(diǎn)子”和“概念”就有明顯的區(qū)別，“點(diǎn)子”突出的是突發(fā)的主意，不強(qiáng)調(diào)周密、理性的思考，而“概念”本身，就是通過嚴(yán)密的思維過程得出的看法。
墻體廣告大多在終端市場或鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，公路干線兩側(cè)投放，沒有眾多的媒體信息干擾，容易被受眾牢箋告宣傳的內(nèi)容，因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)品牌都選擇墻體廣告這個(gè)媒體來做宣傳，因此，終端市場的消費(fèi)者，對墻體廣告的信息發(fā)布比較認(rèn)可，信任度也較高，一些品牌發(fā)布的墻體廣告，在大路兩側(cè)、鄉(xiāng)村及城鎮(zhèn)我們隨處可見可以說在開拓終端市場，產(chǎn)品銷售方面墻體廣告功不可沒。墻體廣告要首先考慮的卻是小的問題而不是面積有多大。無論你是在設(shè)計(jì)，要設(shè)計(jì)這些大的版面關(guān)鍵是要思考小的問題?！皣娎L膜”具有以下幾點(diǎn)特性：色彩艷麗，圖像清晰， 輕薄堅(jiān)韌，防雨 ，安裝便捷，省時(shí)省料，； 表面光滑，難以涂蓋，易于保存。墻體廣告體廣告依附于不變的墻體，這一媒介具有相當(dāng)穩(wěn)定性和長時(shí)間型，大大優(yōu)越于其他廣告和的短時(shí)性。墻體廣告具有廣泛性墻體廣告具有相對流動性。

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