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廣告活動(dòng)是基于廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的，廣告策略山屋為個(gè)廣告主的廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而制定，這些都是從廣告主的立場(chǎng)出發(fā)的，但是,廣告要達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者的目的，將廣母主的銷(xiāo)售主張與消費(fèi)者的需求聯(lián)系起來(lái)，站在消費(fèi)首需永的立場(chǎng)上進(jìn)行訴求。因面,通過(guò)一種運(yùn)作活動(dòng),將廣告主的銷(xiāo)售主張轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的內(nèi)容機(jī)形式，j消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)結(jié)。在現(xiàn)代廠(chǎng)告運(yùn)作中,承擔(dān)這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作，而是創(chuàng)意活動(dòng)。
廣告的時(shí)間和版面非常有限，受眾能夠關(guān)注廣告的時(shí)間有限，廣告創(chuàng)意利用非常短的時(shí)間把你想要傳達(dá)給訴求的廣告信息傳達(dá)出來(lái)，讓他們很快明白你在說(shuō)什么，理解你所話(huà)。所以,一定要簡(jiǎn)潔明了、一目了然,有人給創(chuàng)意下的定義是:“一個(gè)創(chuàng)意是將復(fù)雜的東西用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出來(lái)，而將的東西扣起來(lái)的點(diǎn),就是點(diǎn)子?！薄包c(diǎn)子可以綜合問(wèn)題,是具有力的、顯而易見(jiàn)的、非常容易理解的觀(guān)點(diǎn)?！薄八灰`光一閃，了然于胸,因?yàn)槟蔷褪悄闶质煜ざ菀琢私獾臇|西,只是以的、超乎想象的手法表達(dá)出來(lái)?！薄包c(diǎn)子不過(guò)是結(jié)合復(fù)雜的東成為簡(jiǎn)單直接的方法?！?br />
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