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作為現(xiàn)代廣告的一個重要概念，什么是創(chuàng)意歷來是廣告人討論的話題，但是對創(chuàng)意的界定卻眾說紛紜。參考各種觀點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意的實(shí)際運(yùn)作，我們認(rèn)為應(yīng)該對廣告創(chuàng)意做“活動過程”和“活動產(chǎn)物”兩個層面的理解，將作為廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)之一的廣告創(chuàng)意稱為“創(chuàng)意活動”，將這一環(huán)節(jié)的產(chǎn)物稱為廣告創(chuàng)意，并作如下定義：創(chuàng)意活動：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。
之所以說創(chuàng)意是“廣告信息傳達(dá)方式”，是因為廣告運(yùn)作的目的，從根本上說，就是解決廣告“說什么”“怎么說”的問題。廣告策略通過對市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭狀況的分析，解決了“說什么”，而創(chuàng)意所要解決的核心問題，就是“廣告應(yīng)該怎么說”，也就是將廣告信息傳達(dá)給訴求對象并達(dá)到說服效果的方式。我們說創(chuàng)意的本質(zhì)是“廣告信息傳達(dá)的方式”，也有觀點(diǎn)認(rèn)為創(chuàng)意是“有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)方式”，因此認(rèn)為廣告作品中的與眾不同的設(shè)計、形象、文案、情節(jié)就是創(chuàng)意，進(jìn)行創(chuàng)意就是進(jìn)行廣告作品的構(gòu)思。－我們認(rèn)為，“表現(xiàn)方式”在含義上更注重將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體可見的作品的手段，或者廣告作品中具體呈現(xiàn)出來的各種要素，同時，“表現(xiàn)方式”的說法也容易使人產(chǎn)生創(chuàng)意是對廣告“形式”上的考慮，而非“內(nèi)容傳達(dá)”上的思考過程的誤解。

億達(dá)廣告以價廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，完善的售后服務(wù)，誠信的經(jīng)營理念，開拓創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，秉承路有多遠(yuǎn)，我們的服務(wù)就有多遠(yuǎn)的服務(wù)理念，愿與廣大客戶攜手締造燦爛的明天。九江全國刷墻廣告公司,九江鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體手繪廣告公司。