在家電市場(chǎng)整體銷售平穩(wěn)的大背景下，熱水器市場(chǎng)卻不斷升溫。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展，銷售市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)下沉，熱水器的增長(zhǎng)勢(shì)頭有望繼續(xù)保持。與此同時(shí)，主打舒適健康、綠色環(huán)保、人工智能概念的新產(chǎn)品將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代。

　　在家電市場(chǎng)整體平穩(wěn)的情況下，近幾個(gè)月熱水器熱銷態(tài)勢(shì)明顯。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)225.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.8%，零售額為28.2億元，增幅達(dá)41.6%。

　　市場(chǎng)快速擴(kuò)容

　　熱水器市場(chǎng)火熱，引發(fā)了家電業(yè)的普遍關(guān)注。近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)等主辦的“2017中國(guó)健康熱水器行業(yè)高峰論壇”，對(duì)熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)了深入研討。

　　與會(huì)者認(rèn)為，熱水器產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。

　　“2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售升溫，對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯?！眹?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場(chǎng)提供了增量空間。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德則認(rèn)為，“煤改氣”“煤改電”等政策紅利的釋放，對(duì)熱水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了很大的作用。

　　伴隨熱水器市場(chǎng)快速擴(kuò)容，從產(chǎn)品到渠道的結(jié)構(gòu)性變化也在凸顯。

　　中高端產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年，2500元以上價(jià)格段電熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到2016年的17.00%；2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N售占比從2015年的42.05%提升到2016年的48.49%；60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到47.74%；12升以上燃?xì)鉄崴麂N售占比從46.10%提升到62.65%。

　　對(duì)于熱水器熱銷勢(shì)頭能否持續(xù)，與會(huì)者展開(kāi)了熱烈討論。蔡瑩提醒，2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，不過(guò)2017年一季度市場(chǎng)增幅開(kāi)始趨緩。近期，各地區(qū)房地產(chǎn)限購(gòu)政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量。此外，熱水器品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、節(jié)能環(huán)保門檻提高、原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，這些都考驗(yàn)著熱水器企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　技術(shù)不斷升級(jí)

　　在京東家電廚衛(wèi)采銷部總經(jīng)理孫志濤看來(lái)，社會(huì)新興主力消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的要求，推動(dòng)著產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。隨著線上產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，加上電商對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)下沉力度的加大，熱水器在線上的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍會(huì)保持。

　　來(lái)自龍頭企業(yè)的代表對(duì)熱水器行業(yè)發(fā)展多持樂(lè)觀態(tài)度。他們認(rèn)為，近期的房地產(chǎn)調(diào)控和原材料漲價(jià)未必是壞事，這有利于提升產(chǎn)品檔次，將假冒偽劣產(chǎn)品淘汰出局，進(jìn)一步加快行業(yè)洗牌速度，形成健康良性的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境。

　　值得注意的是，當(dāng)前，無(wú)論是整體家電市場(chǎng)還是熱水器產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，已成為行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量。

　　從發(fā)展趨勢(shì)看，熱水器產(chǎn)品正朝著健康化、舒適化、智能化、藝術(shù)化方向發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，13升及以上大出水量燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品加速擴(kuò)容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，超薄機(jī)身、鉆石切割等藝術(shù)化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，我國(guó)居民消費(fèi)層次不斷提升，未來(lái)熱水器產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該聚焦于用戶體驗(yàn)的完善，根據(jù)區(qū)域環(huán)境、消費(fèi)需求、使用場(chǎng)景等特點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)。

　　健康仍是賣點(diǎn)

　　隨著居民收入水平提高，消費(fèi)者對(duì)于健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷攀升，更加重視洗浴用水是否存在鐵銹、余氯、細(xì)菌、重金屬等物質(zhì)，一些傳統(tǒng)熱水器易生水垢等問(wèn)題也引發(fā)吐槽。在此情況下，健康家電消費(fèi)商機(jī)凸顯。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額有望超過(guò)60%。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，目前健康型電儲(chǔ)水熱水器品牌已達(dá)20個(gè)，在售機(jī)型236款。圍繞健康賣點(diǎn)，熱水器龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級(jí)。

　　“用戶洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，主打健康舒適正在成為熱水器行業(yè)的新風(fēng)口?！敝袊?guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華表示，市場(chǎng)的擴(kuò)容吸引了更多參與者，但行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰也將加速。

　　為更好地引導(dǎo)熱水器產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，去年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)修訂了熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，并在中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布了《中國(guó)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖(2016年版)》。該路線圖對(duì)熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)、舒適健康功能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、建筑一體化、智能化以及先進(jìn)制造等方面，都提出了相應(yīng)的技術(shù)指標(biāo)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生希望，熱水器企業(yè)能夠在新版路線圖的引導(dǎo)下，做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新工作，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，企業(yè)要真正以消費(fèi)者需求為中心，推動(dòng)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，更好地滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的訴求。