本報訊 隨著線上線下的加速融合、平臺經(jīng)濟的持續(xù)加碼、直播電商等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售市場展現(xiàn)出強大的韌性和活力。昨從市商務(wù)局傳來消息，2021年無錫網(wǎng)絡(luò)零售額首次破1000億元，同比增長10.2%，增速高于全省平均水平，無錫的數(shù)字生活新消費潛力不斷釋放。

“去年在三大線上渠道，我們總體業(yè)績保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長，尤其是在‘6·18’‘雙11’等流量較為集中的大促節(jié)點，銷售額不斷提升和突破。”利永紫砂電商平臺負責(zé)人介紹，線上營銷團隊以單個產(chǎn)品為點來進行爆破，沖到首屏以吸聚流量，同時強化內(nèi)容的運營，使產(chǎn)品更為豐滿立體。除了在傳統(tǒng)線上渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打外，他們還把抖音直播作為重點建設(shè)的新渠道，在對直播間及直播設(shè)備等硬件升級改造的基礎(chǔ)上，話術(shù)、投流等運營工作逐一得到了強化，月銷售從去年5月重組時的不到1萬元增長至12月的超百萬元。

隨著越來越多的企業(yè)投身網(wǎng)絡(luò)“戰(zhàn)場”，本土品牌發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，去年無錫實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達到938億元，排名前三的實物行業(yè)為家用電器、家居家裝、服裝服飾，占比超過60%。就拿海瀾來說，在中國服裝行業(yè)整體業(yè)績下滑的大環(huán)境下，海瀾憑借聯(lián)合實體商業(yè)線上線下深度融合的電商模式、“品牌+平臺”的經(jīng)營模式，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的營銷網(wǎng)絡(luò)，電商業(yè)績逆勢上揚。海瀾電商還搶先布局社交電商領(lǐng)域和視頻媒體電商平臺，先后進駐云集、貝店、小紅書、抖音、快手等，使得公司品牌觸及到更為廣闊的市場人群，互補了傳統(tǒng)電商運營的消費場景。

直播電商是帶動網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展的助推器。去年一年間全市直播71.7萬場，同比增長121.8%；吸引消費者觀看42.6億人次，同比增長545.2%；參與直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額159.0億元。一家家電商企業(yè)通過多樣化的直播形式，創(chuàng)造著更多的價值。

江陰傳澄電子一方面在“我是買手”平臺增加了“喜刷刷”直播板塊，一方面通過視頻號、抖音號等方式進行直播帶貨。如今公司已建設(shè)了6個大小配置不同的直播間，還引入了上海著名的直播主播團隊在江陰注冊落戶，通過社群團購的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，從江陰的企業(yè)和團購熱銷單品、眾籌單品開始，根據(jù)精準的數(shù)據(jù)和客群分析，完成了江陰本土產(chǎn)品銷售超25萬單，銷售流水超3000萬元的業(yè)績。

為加快數(shù)字消費活力的釋放，助推電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，去年無錫聯(lián)合阿里、京東、抖音、美團、快手等電商平臺出臺專屬優(yōu)惠政策，組織無錫企業(yè)通過傳統(tǒng)電商、直播電商和新零售等模式，線上線下融合，開展形式多樣的促消費活動。僅與阿里巴巴聚劃算合作首次開設(shè)的“匯聚無錫”線上專區(qū)，就優(yōu)選了無錫3000家企業(yè)店鋪3000萬件銷售商品，在去年12月12—14日短短3天中，該專區(qū)商家交易額實現(xiàn)18億元，同比增長50%。

市商務(wù)局電商處負責(zé)人表示，電子商務(wù)顯現(xiàn)出良好的應(yīng)變能力和增長潛力，在保民生、促消費等方面發(fā)揮著重要作用。下一步，無錫市還將結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和優(yōu)勢，加強與知名電商平臺深度合作，深入挖掘企業(yè)潛能，打通線上線下供應(yīng)鏈，幫助本地制造業(yè)企業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”等新業(yè)態(tài)、新模式。

（祝雯雋）