景觀之上是生活 尋常生活客自來

——“網(wǎng)紅長沙”的新旅游發(fā)展之路

20世紀初，一位美國旅行家和地理學(xué)家在其著作《中國十八省府》中這樣描述長沙：“長沙看起來是中國最好的城市之一，這兒沒有常見的窄胡同里氣味撲鼻、燈光暗淡的景象。房屋漂漂亮亮，井然有序，居民機警健康，精神抖擻?！?00多年后，長沙更以“精神抖擻”的活力歡迎來自全球的游客，趕赴一場青春之旅。

一座城市為何令你心動，又如何令你向往？

“大文旅”的宏觀視野

3月初的長沙，一掃持續(xù)數(shù)周的雨雪天氣，露出久違的陽光，來到橘子洲景區(qū)的游客發(fā)現(xiàn)又多了一個網(wǎng)紅打卡景點。

一棟始建于1924年的兩層民國時期美式建筑，再度煥發(fā)青春。這座曾經(jīng)是美孚洋行的建筑，如今變身湖南新華書店旗下又一地標性書店——“樂之書店·橘子洲店”。歇山屋頂，蓋大紅瓦，紅磚清水墻，中西合璧的建筑風(fēng)格，既吸引愛書的讀者，也帶來眾多的游客。

不單純是對文化資源進行旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，也不只是在旅游中添加一些文化元素，長沙的文旅融合正跳出單點與單線思維，轉(zhuǎn)向“大文旅”的宏觀視野。

作為世界上為數(shù)不多的2000多年城中心未曾變換的城市，長沙的歷史文化資源很自然成為了其旅游資源，而坐擁“山水洲城”的城市本身，也成為了旅游的標志。

無論是歷經(jīng)千年而學(xué)脈綿延的岳麓山、青年毛澤東吟詠的橘子洲頭，還是深植于古城的太平街、坡子街，“馬王堆漢墓陳列”里全球聞名的辛追，見證海上絲路傳奇的銅官窯，已成城市地標的梅溪湖國際文化藝術(shù)中心……獨特的湖湘文化為景點提供了深厚底蘊支撐，又在文旅融合的精心包裝下煥發(fā)生機，造就多元、立體的旅游資源，它們也見證了長沙人流的火爆。

截至今年1月，長沙市已有a級景區(qū)71個、國家級旅游度假區(qū)1個、國家全域旅游示范區(qū)1個、國家級旅游休閑街區(qū)1個、全國鄉(xiāng)村旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村5個、國家紅色經(jīng)典景區(qū)10個、國家生態(tài)旅游示范區(qū)1個。

而作為國內(nèi)唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，長沙先后成功舉辦東亞文化之都·中國活動年、世界語言資源保護大會、中國-東盟文化旅游周、中國紅色旅游博覽會等重大節(jié)會活動，融入“一帶一路”、瀾湄旅游聯(lián)盟，推動湖南與世界熱情擁抱，帶動全省旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

青春向上的城市魅力

作為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)成了“對沖”全球經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)實選擇，也成為推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要。

“網(wǎng)紅長沙”持續(xù)刷屏，有其作為歷史文化名城、文旅資源獨具魅力的原因，但更深層的動力，來自長沙城市發(fā)展所帶來的強大吸引力。

2月7日，長沙發(fā)布的《大力實施“強省會”戰(zhàn)略 推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程實施方案》提出，分級將工程機械、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成5000億級產(chǎn)業(yè)，將電子信息、新材料、旅游產(chǎn)業(yè)打造成3000億級產(chǎn)業(yè)。

長沙已認識到未來旅游目的地的競爭是地方經(jīng)濟社會發(fā)展水平和綜合實力的競爭，而不僅是傳統(tǒng)的自然資源和歷史遺存的競爭，從而把文旅產(chǎn)業(yè)提高到城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度綜合推進。

近3年，長沙建成梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)、方特東方神畫、華誼電影小鎮(zhèn)、炭河古城、湘江歡樂城、洋湖水街等重點文旅項目112個，總投資863.03億元。“十四五”期間，以湘江、瀏陽河兩條百里畫廊為統(tǒng)攬，集中儲備包裝項目168個，計劃總投資1083.56億元。目前，在建重大文旅項目153個，總投資1398.79億元。這些項目，既是城也是景，既給文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的潛力，也是城市發(fā)展的自身需求，賦予城市新的想象空間，和青春向上的城市魅力。

長沙還先后提出打造國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市，創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市，先后獲得世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國家文化和旅游消費示范城市等殊榮，成為全國知名“網(wǎng)紅”城市、中國夜經(jīng)濟十強城市、全國十大熱門旅游城市；五一商圈、陽光壹佰鳳凰街獲評國家夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，太平街入圍國家級旅游休閑街區(qū)……長沙，正向著加快建設(shè)景城一體、主客共享、適居宜游、消費多元的新型旅游城市進發(fā)。

“新旅游”的城市營銷

2月22日，在長沙五一廣場一面墻上一張印滿“2”的海報，巨大的紅色愛心旁邊是“等一位可以陪你到2022.2.22 22時22分22秒的人”，再一次刷爆網(wǎng)絡(luò)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，景點已不再是高價值稀缺資源，游客更加注重自己的“情緒價值”。好吃的美食、有格調(diào)的朋友圈自拍、舒適的民宿……都成為這種價值的體現(xiàn)。

近些年，長沙經(jīng)常占據(jù)“熱搜”：從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段，發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢，長沙抓住這種“情緒價值”，做足了城市營銷。

長沙旅行服務(wù)混業(yè)經(jīng)營時代正在到來：本地生活有品質(zhì)和調(diào)性，外來游客就愿意來分享，把外來游客和本地居民融入共同消費市場。

茶顏悅色、文和友、東瓜山、梅溪湖大劇院、米粉街、國金中心、謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館……這些游客扎堆的地方，本來就是長沙人的日常生活。

業(yè)界專家稱：“景觀之上是生活，尋常生活客自來，萬丈紅塵最溫暖?！?/p>

長沙的這種溫暖體現(xiàn)在煙火氣。中國十大夜經(jīng)濟影響力城市，長沙一直名列前三。依托山水洲城的自然稟賦，打造“24小時城市”，涌現(xiàn)出都正街、高正街、化龍池等一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜消費街區(qū)，以及諸多形成城市品牌的夜經(jīng)濟載體和多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟場景。

去湘江邊欣賞“一江兩岸”燈光秀，去解放西路縱情青春，去東瓜山大快朵頤，去24小時書店看一本新書，去電競酒店線上激戰(zhàn)……豐富的消費選擇，延長了市民游客停留的時間，激發(fā)了文化創(chuàng)造，成為一種泛文旅消費的新業(yè)態(tài)。

湘江的風(fēng)趕著上岸，只為在岳麓山下、橘子洲上，聽城市朗澈的歌聲，看兩岸霓虹燦爛。一輪旅游業(yè)戰(zhàn)略提升的黃金發(fā)展期，正向著古老而又充滿青春活力的長沙撲面而來。

（文/熊遠帆）