北京冬奧會的舉行讓今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)與以往不同的場景，冰雪游成群眾熱門選擇。在“就地過年”的倡議下，越來越多的人選擇不出遠門兒，就地游、周邊游成春節(jié)期間旅游市場新形態(tài)。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

宅酒店過年成新潮

今年，酒店度假也成為春節(jié)市場的一大熱點。在就地過年和返鄉(xiāng)過年兩種需求的交匯下，住宿市場呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)同樣顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”需求。

不過，酒店用戶客群也在發(fā)生變化，春節(jié)期間主力消費人群集中在20—40歲用戶。其中，主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延、下沉。

據(jù)悉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。

冰雪旅游持續(xù)走熱

在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，冰雪旅游成為春節(jié)假日旅游的新亮點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。無論是南方還是北方，冰雪活動成為這個春節(jié)的消費熱選。

冰雪旅游消費呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。景尚旅業(yè)集團營銷事業(yè)部總經(jīng)理李揚表示，今年春節(jié)初四至初六，安吉云上草原滑雪場的門票預(yù)訂量已經(jīng)達到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店1168星空天文酒店、松鼠部落酒店及云山境度假公寓酒店接連3天滿房。客源主要來自本地及周邊的年輕人。

值得一提的是，冰雪旅游呈現(xiàn)出“她力量”的新特征。北大湖滑雪度假區(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)期間，來滑雪的客流量同比增長3倍，比疫情前更加火爆，來滑雪的女性單板玩家越來越多。

“冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山認為。

冰雪旅游也早已不是北方人的專屬，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據(jù)了5席。其中，僅浙江就有3個雪場上榜。吳若山對此表示，近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

針對不同類型消費者的冰雪旅游需求，各大旅游平臺推出了多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品。據(jù)飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，隨著旅游消費從打卡觀光向深度體驗持續(xù)轉(zhuǎn)變，飛豬通過對冰雪游消費需求的洞察，與商家一起調(diào)整產(chǎn)品思路，優(yōu)化商品供給，創(chuàng)新商品組貨形式與營銷。

本地游周邊游受追捧

“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個性化趨勢突出。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%。從出游數(shù)據(jù)來看，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節(jié)出游用戶訂單數(shù)據(jù)中，26-45歲游客占比達75%以上。

值得一提的是，今年過年民宿備受群眾偏愛?！鞍鼈€小院兒過大年”成為時尚，民宿平臺途家數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間獨棟民宿訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。北京鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現(xiàn)“一房難求”態(tài)勢。

此外，春節(jié)期間各地紛紛推出夜游項目，越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到“此心安處是吾鄉(xiāng)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%，含有夜游的景區(qū)報名增長更高。

為讓群眾過好年，多地推出“就地過年”出游利好政策。比如，華東區(qū)域，安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥免費游合肥”活動吸引當(dāng)?shù)赜慰停?5條特色一日游線路中所含國有景區(qū)大門票一律免費；西安則推出“傳承經(jīng)典過大年”“龍騰虎躍中國年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴等。