2023年5月10日是第七個中國品牌日。5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享;品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行，兵器裝備集團組織汽車整車與零部件、裝備制造、光電、醫(yī)藥、科研機構(gòu)等領(lǐng)域成員單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品參展。

為展示集團公司品牌建設(shè)豐富實踐及最新成果，助力宣傳知名自主品牌、講好中國品牌故事、提高自主品牌影響力和認知度，特推出“中國品牌日”深度報道，請予關(guān)注。

品牌強則企業(yè)強

企業(yè)強則國家強

兵器裝備集團

立足“兩個大局”，胸懷“國之大者”，站在貫徹落實黨的二十大精神的政治高度，站在強國建設(shè)、民族復(fù)興的戰(zhàn)略全局，加快“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，著力打造品牌卓著的世界一流企業(yè)，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的兵器華章。

全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院品牌建設(shè)決策部署，將品牌強企作為企業(yè)重要戰(zhàn)略

提高政治站位，把推進品牌強企作為貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示精神和黨中央決策部署的重要舉措

及時學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記建設(shè)品牌強國的重要指示批示精神，第一時間學(xué)習(xí)貫徹中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》以及《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要》《中華人民共和國商標法》《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的通知》《品牌價值要素評價國家標準》等政策文件、法律法規(guī)和國家標準。

強調(diào)把品牌建設(shè)作為全集團最高戰(zhàn)略進行深入謀劃、全面實施，結(jié)合自身實際明確品牌強企戰(zhàn)略與實施路徑，出臺《品牌引領(lǐng)行動實施方案》，敲定“17n93”品牌引領(lǐng)行動實施計劃和戰(zhàn)略愿景即“打造具有全球競爭力的世界一流科技企業(yè)集團”，宣告品牌使命是“強軍報國 強企富民”，品牌核心價值是“科技 品質(zhì) 國際化”，細化2023年、2025年、2035年品牌建設(shè)奮斗目標、具體任務(wù)。

根據(jù)兵器裝備集團《品牌引領(lǐng)行動實施方案》，企事業(yè)單位制定自身品牌引領(lǐng)行動實施方案，通過步步細化、層層落實，形成上下貫通、一體推進的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃計劃體系，把“必須打造一流產(chǎn)品和品牌”作為戰(zhàn)略任務(wù)，要求加快構(gòu)建“兩圈一新”高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)群，打造一流武器裝備、一流自主品牌汽車和一流專精特新產(chǎn)品，鑄就“軍工品質(zhì)”“科技”“高端”品牌，建成產(chǎn)品卓越、品牌卓著的世界一流企業(yè)。

完善品牌強企推進流程，加快品牌煥新

2022年8月，兵器裝備集團成立品牌專項工作小組，副總經(jīng)理、黨組成員劉衛(wèi)東任組長，集中推進品牌工作。

多次組織內(nèi)外部調(diào)研，2022年研究編制《品牌專項工作中期報告》，梳理集團品牌工作歷史，分析現(xiàn)狀，將中央部署、上級部委要求和集團實際相結(jié)合，提出品牌建設(shè)框架思路、舉措。

推動集團公司品牌形象煥新升級，設(shè)計調(diào)研問卷， 2.2萬多名員工踴躍參與。

積極借助內(nèi)外部智力資源，推動品牌vi體系優(yōu)化，完善cis體系。

加強品牌治理

做好品牌傳播、推廣

推進品牌制度體系建設(shè)，提高品牌治理現(xiàn)代化水平

編制《品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)》《品牌管理辦法》《品牌運營管理評價標準》，制定品牌制度建設(shè)金字塔清單，推進品牌建設(shè)規(guī)范化、體系化。

總部各部門在制度體系中強化品牌工作職責(zé);企事業(yè)單位深入落實集團公司部署，建立健全品牌管理制度、流程、標準，用數(shù)字化手段、信息化技術(shù)賦能品牌治理。

完善品牌治理體系，加強品牌治理的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善推進品牌治理的組織保障

研究集團公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定集團公司整體品牌架構(gòu)，確定集團公司品牌核心價值，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略需要，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。

成立集團公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，負責(zé)集團公司品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組的日常工作，辦公室設(shè)在集團公司產(chǎn)業(yè)推進部。

召開黨組會、專題會、研討會、例會等多層次會議，專題研討品牌工作，建立總部品牌工作協(xié)同機制、集團公司品牌專家委員會、集團公司品牌人才庫，評選表彰品牌工作先進集體和先進個人。

企事業(yè)單位按照集團公司部署，建立健全品牌工作領(lǐng)導(dǎo)體系、組織體系和工作體系。

不斷增強品牌建設(shè)資源保障，認真做好品牌傳播、推廣

在2023年總部預(yù)算總體壓縮的情況下，兵器裝備集團持續(xù)增加品牌預(yù)算，全集團品牌預(yù)算超過7億元;統(tǒng)籌內(nèi)外資源，加大品牌傳播，增強品牌影響力，為提振國內(nèi)消費，構(gòu)建新發(fā)展格局作出更大貢獻。

積極組織參加進博會、中國航展、大型車展、有關(guān)行業(yè)展會等，奉獻卓越產(chǎn)品和硬科技，促進品牌向上。

按照國家發(fā)改委、國資委部署，兵器裝備集團高度重視并加強“中國品牌日”工作，成立籌備參展專班，制定專門方案，深入策劃、周密安排，組織成員單位積極參加“中國品牌日”中國品牌博覽會等系列活動，完成線上、線下設(shè)計，組織汽車(長安汽車)、零部件(辰致科技、重慶青山、東安動力)、裝備制造(保變電氣)、光電(華中長江光電、中光學(xué)股份)、科研機構(gòu)(上海電控所)以及華強科技等單位，攜帶最新的數(shù)字化、智能化產(chǎn)品，參加中國品牌博覽會(上海)，參展面積290平方米，全方位、多角度展示兵器裝備集團品牌建設(shè)生動實踐、豐富成果。

持續(xù)豐富品牌建設(shè)實踐

品牌強企成效初顯

不斷拓展品牌建設(shè)實踐領(lǐng)域，積極履行品牌責(zé)任

兵器裝備集團把投身慈善公益活動作為傳播品牌價值、履行品牌責(zé)任的重要舉措，攜手成員單位長安汽車雙雙入選“2022中國企業(yè)慈善公益500強”，其中，兵器裝備集團位列154位，2021年慈善公益投入達5880萬元。

兵器裝備集團把參與慈善公益作為履行央企社會責(zé)任的重要舉措，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、積極保供抗疫物資、參與救災(zāi)維穩(wěn)等工作的基礎(chǔ)上，通過捐款捐物、組織職工志愿服務(wù)以及扶殘助殘、捐資助教、困難幫扶計劃等多渠道多方式開展慈善公益，用行動踐行社會主義核心價值觀，展現(xiàn)負責(zé)任、有擔當、熱心慈善公益的新時代央企形象。

作為人民軍工的搖籃和民族工業(yè)的搖籃，兵器裝備集團品牌文化底蘊深厚

兵器裝備集團品牌在國家國防科技工業(yè)占有舉足輕重的地位，在社會上享有盛譽，深受消費者信任，深受民眾尊重。

2021年品牌案例、品牌故事評選，兵器裝備集團有4項獲獎，獲獎數(shù)量位居央企前列。

兵器裝備集團13件商標被認定為“馳名商標”，形成較好價值的品牌資產(chǎn)，在行業(yè)有廣泛的知名度、美譽度和影響力。

國資委組織央企品牌建設(shè)對標自評，兵器裝備集團得分明顯提升。

兵器裝備集團企事業(yè)單位中，品牌建設(shè)先進單位和出色代表爭相涌現(xiàn)

長安汽車在中國品牌擁有行業(yè)數(shù)一數(shù)二地位，2022年7月，世界品牌實驗室發(fā)布《中國500最具價值品牌》，長安汽車品牌價值達到879億元，彰顯出成長為世界一流品牌的強勁實力。

2023年4月，第三屆中國汽車風(fēng)云盛典宣告，長安三大新能源動力之一“原力電動”斬獲“評委會特別獎”，搭載原力電動的長安深藍sl03壓軸登臺，榮獲“評委會大獎”，代表著長安汽車品牌在新能源領(lǐng)域的最新成績。

兵器裝備集團形成了一批在細分市場有一定影響力的專精特新企業(yè)，其中“制造業(yè)單項冠軍”企業(yè)1家、“行業(yè)小巨人”企業(yè)13家、省級“專精特新”企業(yè)29家。

2023年3月，國資委公布創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)和專精特新示范企業(yè)名單，長安汽車、重慶青山兩家公司上榜“創(chuàng)建世界一流專精特新示范企業(yè)”名單。

堅持高質(zhì)量發(fā)展，推進品牌強企，兵器裝備集團發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的良好勢頭

2022年，兵器裝備集團實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長1.96%，利潤總額同比增長18%，“兩利四率”指標全面完成。

躋身世界500強315位，比上年度攀升36位。2023年，兵器裝備集團發(fā)展穩(wěn)中向好，一季度“一利五率”實現(xiàn)“一增一穩(wěn)四提升”，利潤總額同比增長24.1%，奪得一季度“開門紅”。

展望未來

兵器裝備集團將堅持

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)

全面深入貫徹黨中央、國務(wù)院

加強品牌建設(shè)決策部署

秉持“科技 品質(zhì) 國際化”的品牌核心價值

促進高質(zhì)量發(fā)展

加快建設(shè)世界一流科技企業(yè)集團

為推進中國式現(xiàn)代化貢獻兵器力量