上半年，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，一系列擴內(nèi)需促消費政策落地顯效，市場活力逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)消費市場趨于活躍，呈現(xiàn)恢復(fù)增長態(tài)勢。線上消費占比穩(wěn)步提升，實體店鋪經(jīng)營持續(xù)恢復(fù)，綠色升級類商品銷售快速增長，居民服務(wù)消費持續(xù)回升。

一、市場銷售增勢較好，鄉(xiāng)村市場恢復(fù)快于城鎮(zhèn)

上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，增速比一季度加快2.4個百分點。分季度看，二季度社會消費品零售總額同比增長10.7%，增速比一季度加快4.9個百分點。

分城鄉(xiāng)市場看，上半年，城鎮(zhèn)消費品零售額197532億元，同比增長8.1%;鄉(xiāng)村消費品零售額30056億元，增長8.4%，鄉(xiāng)村市場銷售恢復(fù)快于城鎮(zhèn)。分季度看，二季度，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長10.7%和10.8%，增速分別比一季度加快5和4.6個百分點。

二、網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展，實體店鋪經(jīng)營持續(xù)恢復(fù)

上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%，增速比一季度加快3.5個百分點，繼續(xù)保持較快增長;占社會消費品零售總額的比重為26.6%，比一季度提高2.4個百分點。農(nóng)村電商加快發(fā)展，平臺監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速比全部網(wǎng)絡(luò)零售額高2.8個百分點。

隨著線下消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪零售持續(xù)恢復(fù)。上半年，限額以上實體店商品零售額同比增長5.1%，增速比一季度加快1.5個百分點。其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店商品零售額分別增長8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。

三、商品銷售增勢良好，綠色升級類消費較快增長

上半年，商品零售額同比增長6.8%，增速比一季度加快1.9個百分點。限額以上單位八成以上商品類值保持增長，升級類商品需求持續(xù)釋放。限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、書報雜志類商品零售額分別增長8.6%、17.5%、10.5%和8.6%。受益于農(nóng)村居民收入較快增長，農(nóng)村市場升級類消費潛力有效釋放，鄉(xiāng)村限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類零售額增速分別比城鎮(zhèn)高7.5和21.1個百分點。

伴隨市場供給不斷完善，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，綠色環(huán)保理念深入人心，綠色商品消費需求持續(xù)釋放。綠色家電消費快速增長，上半年，限額以上單位低能耗家用電器和音像器材類零售額同比增長20%以上。新能源汽車銷售保持快速發(fā)展態(tài)勢，據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，上半年新能源乘用車零售309萬輛，同比增長37.3%。

四、居民服務(wù)消費需求逐步釋放，接觸型、出行類服務(wù)消費加快恢復(fù)

餐飲等接觸型服務(wù)消費持續(xù)回暖。上半年，餐飲收入同比增長21.4%，增速比一季度加快7.5個百分點，餐飲收入增速高于商品零售額14.6個百分點;全國電影票房收入262.7億元，同比增長52.9%。

出行類相關(guān)服務(wù)消費快速恢復(fù)。6月份，全國城市軌道交通客運量同比增長37.7%。據(jù)測算，今年端午假期，國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長44.5%。

總體看，上半年消費市場較快恢復(fù)，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級持續(xù)推進，新型消費快速發(fā)展。但也要看到，居民消費能力和消費信心仍待增強，恢復(fù)和擴大消費的基礎(chǔ)還需進一步鞏固。下階段，要深入貫徹黨中央決策部署，落實落細各項促消費政策，創(chuàng)新消費場景，著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎(chǔ)，促進消費市場持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。

(作者系國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長)