從浦東市場監(jiān)管局獲悉，從12月1日起，商家不能給生鮮開“美顏”了，新版《食用農產(chǎn)品市場銷售質量安全監(jiān)督管理辦法》規(guī)定：“銷售生鮮食用農產(chǎn)品，不得使用對食用農產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設施誤導消費者對商品的感官認知”，如有違反且拒不改正者，將處“五千元以上三萬元以下罰款”。

“在超市里看到豬肉紅潤潤、蔬菜水靈靈，但買回家一看，可能不是那么回事。”經(jīng)常買菜的市民常有這樣的感受，自己購買的生鮮產(chǎn)品在市場內還新鮮誘人，拿回家后簡直就是“賣家秀”和“買家秀”的區(qū)別。

究其原因，就是商家懸掛了“生鮮燈”，在生鮮燈照射下的肉、海鮮、蔬果等生鮮食品顯得格外新鮮紅潤，一旦回到自然光或接近自然光的燈具下，不新鮮的生鮮食品立即就“現(xiàn)出原形”。“生鮮燈”為什么能讓生鮮食品看起來更加新鮮呢？相關人士介紹，這與照明燈具的顯色性和顏色有關，肉類在偏紅色的光源下顯得更為紅潤，蔬菜在偏綠色的光源下則顯得更為翠綠，能夠在一定程度上刺激消費者的購買欲。

《辦法》施行后，商家的執(zhí)行情況如何？在前期宣傳的基礎上，12月1日，周家渡市場監(jiān)管所對轄區(qū)生鮮超市和農貿市場進行突擊執(zhí)法檢查，并督促市場主辦方切實履行管理者責任。正在一旁選購排骨的市民李先生表示，“禁用生鮮燈以后，雖然肉類和蔬果看上去沒有以前那么鮮亮了，但可以看得更清楚、買得更放心。”

“生鮮燈的使用不僅侵犯了消費者的知情權，也為不法分子銷售不新鮮的食品提供了便利，禁用生鮮燈，可以有效整治‘濾鏡營銷’亂象，進一步規(guī)范農產(chǎn)品市場銷售行為，營造透明可信、質價相符的市場秩序。”周家渡市場所負責人說。

后續(xù)市民如發(fā)現(xiàn)相關違法違規(guī)行為，可撥打12315進行投訴舉報。