12月4日，新聞發(fā)布會現(xiàn)場。 喬森垚 攝

12月4日，我市就“襄飄天下”襄陽農產品品牌矩陣建設、運營情況等舉行新聞發(fā)布會。“襄飄天下”品牌矩陣自組建以來，農業(yè)農村部門會同襄糧集團、各產業(yè)協(xié)會及有關企業(yè)，在品牌運營、推廣上打了一套組合拳，取得一定成效。

市農業(yè)農村局黨組成員、總經濟師劉智介紹，襄陽氣候南北兼宜，資源稟賦突出，農業(yè)基礎雄厚，是全省農業(yè)大市，農業(yè)在全省有地位、在全國有影響，是國家重要的糧食主產區(qū)和大型商品糧基地、湖北唯一的百億斤產糧大市、整市推進的國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)。近年來，我市深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平總書記關于“三農”工作重要論述，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展總方針，扭住全面推進鄉(xiāng)村振興總抓手，錨定加快建設農業(yè)強市總目標，糧食生產連獲豐收，產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，美麗鄉(xiāng)村日新月異，農業(yè)基礎更加堅實，農民腰包越來越鼓，一幅農業(yè)強、農村美、農民富的美好畫卷正在變成現(xiàn)實。

作為農業(yè)大市，全市擁有農業(yè)企業(yè)品牌800多個，產品品牌1500多個，還有農產品區(qū)域公用品牌27個，地理標志產品95個，品牌建設的基礎非常雄厚，但也呈現(xiàn)多、亂、雜的弊端。如何把它們集結起來，擰成一股繩，抱團取暖、聚合發(fā)展？劉智介紹，市委、市政府高度重視農產品品牌建設工作，把它作為推動我市由農業(yè)大市向農業(yè)強市跨越的關鍵一招，在學習借鑒先進地區(qū)成功經驗的基礎上，經過深入調研、廣泛征集、嚴格甄選，最終確定了“襄飄天下”這一全品類領軍品牌。

“襄飄天下”既是品牌，也是旗幟，中國有機谷、襄陽高香茶、襄陽牛肉面、襄陽大米、襄陽黃酒、襄江清水蝦等六大市級公用品牌，以及一批“一縣一品”品牌、重點企業(yè)品牌和產品品牌，集結在“襄飄天下”旗幟下，形成構建了“1（全品類領軍品牌）+n（單品區(qū)域公用品牌）+s（重點企業(yè)品牌和產品品牌）”品牌矩陣。堅持以系統(tǒng)觀念全鏈條謀劃推進品牌建設，堅持全品和單類一體建設，生產和加工同步推進，線上和線下同向發(fā)力，政府和企業(yè)同頻共振，力爭在農產品品牌建設上蹚出一條新路、做好襄陽答卷。

推動“襄”字號農產品走得更遠

如何處理好領軍品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌的關系？12月4日，在新聞發(fā)布會上，市農業(yè)農村局黨組成員、總經濟師劉智作了介紹。

首先整合資源強集結，讓品牌聲勢更壯。以“襄飄天下”為旗幟，以六大市級區(qū)域公用品牌為重點，以“一縣一品”品牌和重點企業(yè)品牌為補充，精心制作了襄陽農產品品牌專題宣傳片、農產品品牌畫冊，會同“襄十隨神”四地開展“兩品一標”農產品目錄收集，吹響品牌集結號，壯大發(fā)展新氣場。

其次是四面出擊作宣傳，讓品牌傳播更廣。推薦襄陽高香茶、襄陽牛肉面、襄陽山藥登陸央視“中國荊楚味·湖北農產品”“健康是個寶·湖北產品好”公益廣告，襄陽高香茶入圍全國農產品區(qū)域公用品牌300強和中歐地理標志保護協(xié)定名錄，襄陽牛肉面被航天英雄聶海勝在太空叫響，襄陽黃酒入圍《中國釀造》黃酒系列電視片拍攝。投入150萬元，在北京西客站、襄陽東站、襄陽機場醒目位置投放“襄飄天下”品牌矩陣led燈箱廣告；在《襄陽日報》《襄陽新聞》、漢水襄陽等平臺，以短視頻、圖文等形式開展全方位宣傳，推動“襄”字號農產品“香飄”天下。

多方聯(lián)動搭平臺，讓品牌走得更遠。襄糧集團組建了襄飄天下品牌運營公司；支持戰(zhàn)略投資者，結合全國性農產品交易儲備加工中心、“襄飄天下”管家巷旗艦展示店、襄陽數(shù)智農業(yè)產業(yè)園建設，與京東、阿里深度合作，打造線下線上結合的營銷平臺。舉辦中國農民豐收節(jié)襄陽主會場活動，組團參展青島中國農交會，長沙、鄭州、重慶農博會，舉辦三場“襄飄天下”品牌推介會，推薦“襄陽牛肉面”參加北京農產品展銷周湖北農產品品牌推介會，全方位提升我市農產品品牌的影響力、競爭力，河南、湖南等省的主流媒體以及學習強國平臺、央視新聞客戶端、農視網等相繼推出對我市的系列專訪和報道，襄陽農產品特裝館被評為第二十屆中國農交會“優(yōu)秀設計獎”。

展望未來，劉智描繪了下一步的發(fā)展方向，即進一步樹牢系統(tǒng)觀念，全鏈條謀劃推進農產品品牌建設，堅持全品、單類一體建設，生產、加工同步推進，線上、線下同向發(fā)力，政府、企業(yè)同頻共振，加快組建農產品品牌協(xié)會，著力打造線上線下結合的農產品營銷平臺，多渠道擴大品牌宣傳推廣，全力建設好、運營好、推廣好“襄飄天下”品牌矩陣，切實將農業(yè)的資源優(yōu)勢、產品優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，讓農民豐收更增收、農業(yè)提質又增效，助力農業(yè)強市建設和襄陽都市圈高質量發(fā)展。

品牌引領，讓優(yōu)勢更優(yōu)

襄陽農業(yè)有優(yōu)勢，如何把優(yōu)勢做得更優(yōu)？12月4日，在新聞發(fā)布會上，市政府辦公室副主任張谷陽作了介紹。

我市農業(yè)在定位上可以概括為“四個天下”，即天下之中、天下底氣、天下?lián)?、天下領“鮮”。

首先，襄陽農業(yè)擁有天下之中的區(qū)位優(yōu)勢。古時襄陽被譽為“天下之中”，素有“南船北馬、七省通衢”之美譽，“天下之中”的區(qū)位優(yōu)勢，讓襄陽農產品具備“香飄”天下的基礎。其次，天下名城為襄陽農業(yè)筑牢文化基因，襄陽農業(yè)也將背靠千年名城而名揚天下。第三，襄陽農業(yè)扛起百分之一的天下?lián)敗Ｈ缃竦南尻栕鳛檗r業(yè)大市，糧食產能多年保持在100億斤以上，占全省近1/5，占全國近1%，肩負著維護國家糧食安全的重任，“襄飄天下”，體現(xiàn)的是一種“端牢中國飯碗”的責任擔當。最后，襄陽始終不渝貫徹了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)、綠色農業(yè)、有機農業(yè)，全市擁有“三品一標”（綠色、有機、地理標志和達標合格農產品）農產品312個，其中有機產品認證220張，認證面積32萬畝。

張谷陽介紹，市委、市政府扭住全面推進鄉(xiāng)村振興總抓手，錨定加快建設農業(yè)強市總目標，把農產品品牌建設作為推動襄陽由農業(yè)大市向農業(yè)強市跨越的關鍵一招，納入市委重點工作任務和市領導“實干年”領辦事項，定期開展調度，召開專題會議，審定“襄飄天下”品牌矩陣構建方案，要求全力建設好、運營好、推廣好“襄飄天下”品牌矩陣，切實將資源優(yōu)勢、產品優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，讓農民豐收更增收、農業(yè)提質又增效。明確由農業(yè)農村部門牽頭，襄糧集團負責品牌運營，財政、市場監(jiān)管、民政等部門協(xié)同配合、全力支持。市農業(yè)農村局、襄糧集團等迅速行動，圍繞“襄飄天下”品牌矩陣構建、運營和推廣，打了一套組合拳，取得了一些令人矚目的成效：開展了頂層設計，對品牌形象定位、文字圖形、廣告語、應用場景進行了策劃設計，制作了品牌宣傳片和畫冊；組織了發(fā)布推介，利用組團參展中國農交會及鄭州、長沙、重慶農博會契機，舉行了三場“襄飄天下”品牌矩陣發(fā)布會，在北京西站、襄陽東站等平臺投放了系列廣告；搭建了運營平臺，成立了運營機構和品牌協(xié)會，正在襄城管家巷、東津云谷、襄州雙溝建設品牌旗艦店和展示交易中心。襄陽農產品品牌建設吹響了嘹亮的集結號，受到各大媒體廣泛關注，步入高起點起步、高頻次推廣、高質量發(fā)展的快車道。

多措并舉運營推廣好“襄飄天下”

作為“襄飄天下”的運營主體，襄陽糧油集團有限公司如何做好整合、推廣？12月4日，在新聞發(fā)布會上，襄陽糧油集團有限公司黨委書記、董事長譚濤作了介紹。

市委、市政府去年成立了襄陽糧油集團有限公司，承擔“襄飄天下”的運營推廣，我們將從三個方面入手：

搭建平臺，有效運轉。迅速成立湖北襄飄天下品牌運營公司、組建襄陽農產品品牌協(xié)會，專門負責“襄飄天下”的品牌運營和市場化推廣工作，同時迅速注冊“襄飄天下”母品牌和六大區(qū)域公共品牌文字圖形商標，制定了產品標準體系和授權使用管理辦法，與市級以上龍頭企業(yè)開展精誠合作，走向市場。

攜手并肩，共同締造。目前，擇優(yōu)選取15家龍頭企業(yè)七大類優(yōu)質產品進行品牌授權，合作推出襄陽牛肉面、襄陽大米、襄陽高油酸花生油等20余款核心產品，在第23屆荊楚糧油精品展銷會上發(fā)布，首戰(zhàn)告捷獲得社會各界好評，同時在管家巷打造“襄飄天下”旗艦展示店，與襄陽數(shù)字農業(yè)產業(yè)園合作開展線上線下營銷。

多措并舉，擴大影響。相信在市委、市政府的領導下，我們與市農業(yè)農村局密切配合，利用各類媒體，推介會、展銷會等各種宣傳渠道，提升“襄飄天下”品牌營銷力、影響力、競爭力，力爭通過三到五年努力，成長為中部地區(qū)乃至全國知名農產品區(qū)域公共品牌，彰顯“1+n+s”品牌矩陣綜合效益，助力襄陽農業(yè)高質量發(fā)展和農業(yè)強市建設。

來源：襄陽日報 鄧榮 周紅南責任編輯：劉紅巖

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