近些年來，或許是看到某寶背后女性的戰(zhàn)斗力，瓶裝飲料市場也將女性消費者作為一個細分領域，推出各種符合女性心理的飲料口味、功能、包裝等，取得了較好的成效。

　　近幾年，女性消費者成為瓶裝飲料瞄準的目標。隨著今年飲料消費高峰期夏季的到來，廠商們又紛紛推出了不少顏值高、溢價高、主打健康牌的女性飲料產(chǎn)品來賺錢。

　　這股搶占女性細分市場的趨勢由來已久，主要是由于女性消費力的提升。根據(jù)尼爾森的報告，發(fā)達國家女性消費在諸多細分行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)主導地位，衣食住行基本都是母親、女朋友和老婆說得算，可能除了買房子，大多數(shù)的消費決策權(quán)都在女性手上。中國年度消費數(shù)據(jù)顯示，全國75%的家庭總消費由女性決策。

　　連馬云爸爸都放出豪言說本世紀女性真正能夠成為推動社會政治、文化、經(jīng)濟進步的主要力量?？梢娕詡兊牡匚挥卸嗝粗匾?。近幾年，女性經(jīng)濟話語權(quán)增加了，消費力自然就提升上去了，衍生出了“她經(jīng)濟”這一說法。女性消費者對于健康、品質(zhì)的需求消費趨勢，甚至影響了不少行業(yè)的發(fā)展。

　　就拿食品與飲料行業(yè)來說，女性更加注重外表和體態(tài)，對生活質(zhì)量有更高的要求，崇尚健康的生活方式，她們需求的變遷，引導了健康食品的潮流。而這些健康與便捷商品可以達到2.5倍的溢價，讓品牌商們，也看到了商機。

　　飲料廠商們是迎合這波潮流最積極的實踐者。近兩年，在超市的貨架上，出現(xiàn)了不少主打女性市場的產(chǎn)品，填補市場的空白，覆蓋了風味水、能量飲料、奶制品和無酒精飲料等等范圍。這些品牌們一般使用三招俘獲女性消費者的心，一個是提倡健康的理念；一個是口味多樣滿足“少女心”；還有一個就是包裝顏值高。

　　健康和無添加的產(chǎn)品是吸引女性的立足點，幾乎所有產(chǎn)品都以此為賣點，順便還添加了美容養(yǎng)顏、瘦身等描述。近日，味全發(fā)布三款乳酸菌新品，主打女性健康市場。三款乳酸菌的名字就很有健康特色“纖食”“嬌容”和“固勵”，滿足女性消費者纖體瘦身、保養(yǎng)氣色等需求。價格為8.9元/280ml，而普通版的味全價格為6.5元/435ml。

　　市面上出現(xiàn)的植物蛋白飲料、NFC果汁也多是打健康牌吸引年輕女性消費者的，銀鷺在旗下花生牛奶添加了現(xiàn)代女性最喜歡的祛濕利器紅豆與薏仁，增添產(chǎn)品的健康性。還有前幾年比較流行的玫瑰水，也是主打美容養(yǎng)顏。白領女性消費者們高收入，對于價格敏感度正在降低，她們更容易為這些有附加價值的健康飲料多付錢。

　　在口味上，脈動是最積極的“創(chuàng)新者”，2015年，脈動推出三種果味兒的運動飲料，藍莓、蜜柚和玫瑰葡萄。2017年又推出了菠蘿椰子味兒的功能飲料。脈動在口味上已經(jīng)可以集齊10個口味召喚神龍了。

　　在包裝上，粉粉嫩嫩是品牌們放出的大招，畢竟哪個姑娘心中還沒個小公舉。今年，王思聰投資的能量飲料，就是打算以粉嫩的包裝，在直男市場中開辟一片粉紅戰(zhàn)場，攪動能量飲料的市場格局。5月，屈臣氏又推出顏值極高的花香淡味水，瓶身以粉色為基調(diào)，水彩插畫為圖案，勾起少女心。

　　在廣告營銷時，屈臣氏描繪與閨蜜聚會、一個人放空等飲用場景，以獲得女性消費者的共鳴，并與知名時尚博主黎貝卡合作。剛上市時，掀起了一陣熱潮，不少女性消費者在社交媒體上曬出照片。

　　精美的包裝除了能夠激發(fā)女性消費者購買欲望外，也勾起了她們拍照與別人分享的熱情，推動了購買需求。對于女性消費市場來說，已經(jīng)從普通產(chǎn)品升級到了有調(diào)性有情懷的。包裝與營銷是講故事最好的方式。

　　想要抓住商機？那就先抓住女性消費者的心吧。