近年來,中國門窗行業(yè)在風云變幻的市場環(huán)境下面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。原材料成本上漲、環(huán)保壓力趨緊、人口紅利消退、企業(yè)利潤下降等等。正如人生的三條道:上坡道、下坡道,還有一條"沒想到(道)"。面對一系列無法預料到的"意外道"的隨時沖擊。門窗人亟需擁有應對各種意外和突發(fā)事件挑戰(zhàn)的心理和應變能力。
市場變化不以門窗廠商意志為轉移
過去幾年,面對這個快速變幻的時代浪潮沖擊和挑戰(zhàn),不只是門窗廠商顯得更加的焦慮和迷茫,整個社會中的各類人群都普遍顯得焦慮。最具代表性的就是"中產階級焦慮癥":過去是窮有窮的煩惱、富有富的擔憂,曾經那些"不富也不窮"的中產階級如今卻是最焦慮的人群。這種變化,過去是不曾預料到的。意外道無疑是最近幾年門窗廠商在一線市場競爭中,感受最為明顯的一條新道路。比如說,前年面對快速變幻的時代浪潮沖擊,很多門窗廠商傳統的"壓貨式營銷模式"直接催生庫存堰塞湖,大量廠商不得不通過此起彼伏的低價格戰(zhàn)"泄洪"但效果并不明顯。
今年以來,更讓一些門窗廠商沒有想到的是,原材料的持續(xù)上漲逼著企業(yè)不得冒著風險逆勢提價,卻讓很多門窗廠商"因禍得福":原材料持續(xù)上漲,再加上去年庫存的清理和消化,大量原本已垂死掙扎的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經銷商們,就像打了"雞血"一樣重新復活,積極打款囤貨,只為應對未來持續(xù)的漲價沖擊。由此讓一些門窗廠商今年創(chuàng)造一個又一個回款出貨新紀錄。意外總是不經意出現,而且并不以任何門窗廠商的意志為轉移和變化。同樣,意外很多時候不只壞消息,或者好消息,總是福禍相伴,最終如何變禍為福化險為夷,關鍵就是取決于門窗廠商的應變能力和解決方案的思路。
在變化的時代找到不變的核心競爭力
因此,門窗廠商必須要在變化的時代找到不變的核心競爭力,那就是拿什么應對市場和消費需求;同時要面對不變的商業(yè)規(guī)律和經營本質,找到快速變化的應對能力,迎合不斷升級的市場和用戶升級;
接下來擺在門窗廠商發(fā)展過程中的意外道,仍然不會太少。其中,環(huán)保形勢屈緊與原材料持續(xù)漲價所引發(fā)的"福禍相伴",帶來門窗廠商在市場的運營形勢愈發(fā)嚴峻和激烈。同樣在中國市場上,面對長期靠人口紅利的門窗行業(yè),市場形勢總是說變就變。門窗廠商并不是一直有好運氣,可以繼續(xù)享受到人口紅利帶來的便利。所以,對于所有門窗廠商來說,永遠卻不能只想著靠意外和運氣來發(fā)展,必須要將意外變成可控,具備應對各種意外風險的能力!
今年,除了增長道,下跌道,門窗廠商還將面臨著“意外道”考驗。這些意外情況不以門窗廠商的意志為轉移,如何在變化的時代里找到不變的核心競爭力則是門窗企業(yè)屹立不倒的關鍵。
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