近年來，中國門窗行業(yè)在風云變幻的市場環(huán)境下面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。原材料成本上漲、環(huán)保壓力趨緊、人口紅利消退、企業(yè)利潤下降等等。正如人生的三條道：上坡道、下坡道，還有一條"沒想到(道)"。面對一系列無法預料到的"意外道"的隨時沖擊。門窗人亟需擁有應對各種意外和突發(fā)事件挑戰(zhàn)的心理和應變能力。

　　市場變化不以門窗廠商意志為轉移

　　過去幾年，面對這個快速變幻的時代浪潮沖擊和挑戰(zhàn)，不只是門窗廠商顯得更加的焦慮和迷茫，整個社會中的各類人群都普遍顯得焦慮。最具代表性的就是"中產階級焦慮癥"：過去是窮有窮的煩惱、富有富的擔憂，曾經那些"不富也不窮"的中產階級如今卻是最焦慮的人群。這種變化，過去是不曾預料到的。意外道無疑是最近幾年門窗廠商在一線市場競爭中，感受最為明顯的一條新道路。比如說，前年面對快速變幻的時代浪潮沖擊，很多門窗廠商傳統的"壓貨式營銷模式"直接催生庫存堰塞湖，大量廠商不得不通過此起彼伏的低價格戰(zhàn)"泄洪"但效果并不明顯。

　　今年以來，更讓一些門窗廠商沒有想到的是，原材料的持續(xù)上漲逼著企業(yè)不得冒著風險逆勢提價，卻讓很多門窗廠商"因禍得福"：原材料持續(xù)上漲，再加上去年庫存的清理和消化，大量原本已垂死掙扎的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經銷商們，就像打了"雞血"一樣重新復活，積極打款囤貨，只為應對未來持續(xù)的漲價沖擊。由此讓一些門窗廠商今年創(chuàng)造一個又一個回款出貨新紀錄。意外總是不經意出現，而且并不以任何門窗廠商的意志為轉移和變化。同樣，意外很多時候不只壞消息，或者好消息，總是福禍相伴，最終如何變禍為福化險為夷，關鍵就是取決于門窗廠商的應變能力和解決方案的思路。

　　在變化的時代找到不變的核心競爭力

　　因此，門窗廠商必須要在變化的時代找到不變的核心競爭力，那就是拿什么應對市場和消費需求;同時要面對不變的商業(yè)規(guī)律和經營本質，找到快速變化的應對能力，迎合不斷升級的市場和用戶升級;

　　接下來擺在門窗廠商發(fā)展過程中的意外道，仍然不會太少。其中，環(huán)保形勢屈緊與原材料持續(xù)漲價所引發(fā)的"福禍相伴"，帶來門窗廠商在市場的運營形勢愈發(fā)嚴峻和激烈。同樣在中國市場上，面對長期靠人口紅利的門窗行業(yè)，市場形勢總是說變就變。門窗廠商并不是一直有好運氣，可以繼續(xù)享受到人口紅利帶來的便利。所以，對于所有門窗廠商來說，永遠卻不能只想著靠意外和運氣來發(fā)展，必須要將意外變成可控，具備應對各種意外風險的能力!

　　今年，除了增長道，下跌道，門窗廠商還將面臨著“意外道”考驗。這些意外情況不以門窗廠商的意志為轉移，如何在變化的時代里找到不變的核心競爭力則是門窗企業(yè)屹立不倒的關鍵。