近日，一款名為“8848”的鈦合金手機(jī)涉嫌“虛假宣傳”的消息被評(píng)為了“手機(jī)圈”最火爆的事件。事件起因是源于一款名為8848的手機(jī)在廣告中以使用自造“5系鈦合金”的概念進(jìn)行宣傳，而被消費(fèi)者投訴到中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消協(xié)）。消協(xié)在經(jīng)過(guò)調(diào)查和檢測(cè)后表示，該手機(jī)的“5系鈦合金”的概念涉嫌虛假宣傳。此后，該手機(jī)生產(chǎn)商連發(fā)2條聲明稱“5系鈦合金”的概念是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)法，并非國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)法；“鈦金”廣告是企業(yè)自行翻譯不夠準(zhǔn)確等回應(yīng)，更加引爆網(wǎng)友熱議。

　　2015年7月28日，被一眾大腕代言的高端“8848鈦金手機(jī)”（“鈦金”意為“鈦合金”）正式發(fā)布，被稱為是“國(guó)內(nèi)首款鈦合金手機(jī)”。在該手機(jī)的宣傳過(guò)程中，采用了自造“5系鈦合金”的概念進(jìn)行宣傳，稱該金屬是一種被廣泛應(yīng)用于深海潛艇、航天及瑞士腕表的稀有貴金屬。

　　2016年12月22日，消協(xié)在官方網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)布文章，質(zhì)疑8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳。根據(jù)該文，消協(xié)在此款手機(jī)的宣傳過(guò)程中收到了消費(fèi)者反應(yīng)，稱其宣傳與手機(jī)實(shí)物不符。對(duì)此，消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查和檢測(cè)，結(jié)果表明，8848鈦合金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。并提出了三個(gè)質(zhì)疑，一是金屬行業(yè)不存在5系鈦合金的說(shuō)法，該手機(jī)實(shí)際材質(zhì)為普通工業(yè)用鈦或鈦合金，手機(jī)的背面金屬件中，部分為工業(yè)純鈦，部分為國(guó)產(chǎn)TC4鈦合金；二是鈦金屬并非稀有貴金屬，從單價(jià)上來(lái)看，金屬鈦并不名貴；三是官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致。

　　對(duì)此質(zhì)疑，8848手機(jī)制造商北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司2016年12月22日發(fā)表回應(yīng)聲明稱，8848鈦金手機(jī)使用的材質(zhì)在國(guó)內(nèi)稱為Ti-6Al-4V或TC4鈦合金，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)稱為Gr5（Grade5）鈦合金（通稱5系鈦合金），由于8848鈦合金委托單位為香港企業(yè)生產(chǎn)加工，采用國(guó)際規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)名稱，即5系鈦合金；鈦合金被認(rèn)為是稀有金屬，因其存在分散難以提取，大多用于航天、深海潛艇、少數(shù)奢侈品等領(lǐng)域；線上線下宣傳問(wèn)題會(huì)進(jìn)行查實(shí)。

　　2016年12月26日，北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司再次回應(yīng)稱，愿意接受中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、新聞媒體、廣大消費(fèi)者及社會(huì)各界的監(jiān)督。對(duì)于“5系鈦合金”的說(shuō)法問(wèn)題，8848手機(jī)承認(rèn)是企業(yè)自行翻譯不夠準(zhǔn)確，作為中國(guó)手機(jī)品牌，應(yīng)當(dāng)在宣傳中使用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并將對(duì)“5系鈦合金”的說(shuō)法更改調(diào)整為中國(guó)鈦及鈦合金牌號(hào)即TC4鈦合金或鈦合金，同時(shí)，也表示，宣傳中對(duì)鈦金屬是稀有貴金屬的描述也不準(zhǔn)確。目前，已經(jīng)對(duì)線下存在的不規(guī)范宣傳進(jìn)行整改，同時(shí)，將采用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確描述鈦合金等材質(zhì)。

　　至此，8848鈦金手機(jī)虛假宣傳事件告于段落。但輿論卻并未停止，此次事件不僅引爆了對(duì)國(guó)內(nèi)與國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題的熱議，還引出了多家名牌手機(jī)企業(yè)曾涉嫌虛假宣傳的內(nèi)幕。