2015年，全球21家頂尖燈具制造企業(yè)參加了上海道路LED路燈產(chǎn)品的“華山論劍”。泰州市華強(qiáng)照明器材有限公司的LED路燈猶如一匹“黑馬”脫穎而出，與美國(guó)通用、荷蘭飛利浦一道名列前三甲，令同行矚目。

　　主打LED室外燈具系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售的華強(qiáng)照明器材有限公司，是國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。這幾年，企業(yè)堅(jiān)持把商標(biāo)品牌培育作為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)刮起一陣“華強(qiáng)風(fēng)”，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)亞洲、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提檔升級(jí)

　　就在幾年前，華強(qiáng)照明還在依靠生產(chǎn)節(jié)能燈零部件“吃飯”，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓企業(yè)發(fā)展舉步維艱。擺在企業(yè)面前的有兩條路：一是進(jìn)軍主流領(lǐng)域，生產(chǎn)技術(shù)成熟的傳統(tǒng)節(jié)能燈；二是向當(dāng)時(shí)市場(chǎng)尚未成熟的LED照明領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。企業(yè)領(lǐng)頭人高瞻遠(yuǎn)矚，把目光瞄準(zhǔn)了半導(dǎo)體照明LED燈。

　　戰(zhàn)略既定，戰(zhàn)術(shù)決勝。華強(qiáng)照明著手與國(guó)內(nèi)一流的光源研發(fā)機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”，先后與復(fù)旦大學(xué)、國(guó)家半導(dǎo)體聯(lián)盟合作，聯(lián)手開(kāi)發(fā)了LED路燈、工礦燈、景觀燈、室內(nèi)照明燈等系列新品，同時(shí)不斷提升產(chǎn)品的智能化水平。其中，華強(qiáng)太陽(yáng)能路燈系列產(chǎn)品，具有節(jié)能、環(huán)保、安全、方便、壽命長(zhǎng)、品味高、投資少等優(yōu)勢(shì)，20多項(xiàng)產(chǎn)品獲得CCC和節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證，被廣泛應(yīng)用于城市道路、小區(qū)廣場(chǎng)、工業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、公園綠化帶、新農(nóng)村建設(shè)以及山區(qū)坡道等絕大多數(shù)場(chǎng)所的亮化。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略初步成形

　　產(chǎn)品提檔升級(jí)，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)之路也步入正軌。2011年12月7日，華強(qiáng)照明與江蘇聯(lián)星光電有限公司簽訂商標(biāo)許可使用合同，“聯(lián)幸”成為公司主要產(chǎn)品商標(biāo)，長(zhǎng)期以來(lái)被廣泛使用在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、廣告宣傳、對(duì)外交流等領(lǐng)域。公司還專(zhuān)門(mén)成立了負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)、宣傳和維權(quán)的辦公室。

　　華強(qiáng)照明制定了符合企業(yè)實(shí)際的商標(biāo)戰(zhàn)略：樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先者形象，維護(hù)社會(huì)和市場(chǎng)聲譽(yù)，明確企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施機(jī)構(gòu)，積極實(shí)施保護(hù)戰(zhàn)略，保護(hù)企業(yè)利益不受侵害，注重企業(yè)商標(biāo)管理工作與企業(yè)廣告、企業(yè)宣傳工作的相互支持和互補(bǔ)，不斷提升企業(yè)行業(yè)、社會(huì)地位和品牌價(jià)值。

　　2012年、2015年，“聯(lián)幸”商標(biāo)連續(xù)兩屆被認(rèn)定為“江蘇省著名商標(biāo)”；2014年12月，“聯(lián)幸”牌照明設(shè)備被授予“江蘇省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

　　品牌定位深入人心

　　2016年，LED照明行業(yè)步入微利時(shí)代。電源產(chǎn)品也難逃價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，行業(yè)利潤(rùn)呈快速下滑趨勢(shì)。

　　品牌依托于品質(zhì)，品質(zhì)是品牌的保障。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，華強(qiáng)公司在生產(chǎn)過(guò)程中推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)生產(chǎn)工藝、設(shè)施實(shí)施技術(shù)改造，使“聯(lián)幸”產(chǎn)品成為行業(yè)龍頭，并通過(guò)了質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，多年來(lái)未出現(xiàn)一起安全事故，牢牢鎖定了市場(chǎng)份額。

　　品質(zhì)與服務(wù)是打造品牌的核心。華強(qiáng)人深知這一點(diǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)成功后，利用合同能源管理模式這一新業(yè)務(wù)模式拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”的升級(jí)。泰州市運(yùn)用合同能源管理運(yùn)營(yíng)模式，歷時(shí)4年對(duì)原有老舊照明系統(tǒng)進(jìn)行節(jié)能改造，市區(qū)的道路照明燈具全部換成了節(jié)能環(huán)保的LED燈，不僅提升了城區(qū)道路的亮化效果，還降低了電力消耗和運(yùn)維成本。在這背后，是“華強(qiáng)照明”對(duì)自己產(chǎn)品的自信。該能源管理項(xiàng)目期限為8年，根據(jù)合同，這期間泰州主城區(qū)6萬(wàn)盞LED照明路燈更換、維護(hù)全部由華強(qiáng)照明公司承擔(dān)。憑借著過(guò)硬的質(zhì)量，華強(qiáng)LED照明合同能源管理項(xiàng)目在全國(guó)加速鋪開(kāi)，產(chǎn)品進(jìn)入安徽、山西、湖南、上海等各大市場(chǎng)。公司的主打品牌“聯(lián)幸”商標(biāo)照明設(shè)備也建成完善的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷(xiāo)售輻射全國(guó)23個(gè)省、直轄市。近3年，公司主營(yíng)項(xiàng)目銷(xiāo)售收入均居全國(guó)同行業(yè)前三位。

　　用科技點(diǎn)亮光明，以品牌鑄造未來(lái)。公司董事長(zhǎng)陳獻(xiàn)華說(shuō)：“從最初的普通節(jié)能燈芯到后來(lái)的無(wú)鉛玻璃芯柱，到現(xiàn)在的LED產(chǎn)品；從最初的幾間房、幾十個(gè)人、幾臺(tái)設(shè)備，到2013年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4億多元，華強(qiáng)照明經(jīng)歷了一次又一次技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了一次又一次跨越發(fā)展。”

　　伴隨著華強(qiáng)照明過(guò)硬的質(zhì)量體系和創(chuàng)新的服務(wù)模式，含金量越來(lái)越重的“聯(lián)幸”商標(biāo)猶如為華強(qiáng)照明插上羽翼，必將開(kāi)拓出更廣闊的市場(chǎng)空間。