市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)往往是衡量產(chǎn)業(yè)興衰的一個(gè)重要指標(biāo)維度。2017年的入冬供暖季，本應(yīng)處于銷售旺季的空氣凈化市場(chǎng)顯得比以往冷清許多。空凈產(chǎn)業(yè)到了“樹倒猢猻散”的時(shí)候么？2016年冬季還如火如荼、線上線下一機(jī)難求的空凈產(chǎn)業(yè)自此沒落了么？空氣凈化行業(yè)將何去何從？這些問題或許一直在許多從業(yè)者的腦海里不斷縈繞。

　　空氣污染治理任重道遠(yuǎn)

　　2017年空氣質(zhì)量改善明顯，原本預(yù)料的供暖季霧霾最終是“擇日”而來。頻頻吹來的西北風(fēng)和政府治霾的持續(xù)動(dòng)作，共同成就了2017年的好天氣。但不可否認(rèn)，空氣污染的治理需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，2017年的好天氣也只是邁出了第一步。

　　2017年是《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》的收官年和考核年。根據(jù)該行動(dòng)計(jì)劃，到2017年，全國(guó)地級(jí)及以上城市可吸入顆粒物濃度比2012年下降10%以上，優(yōu)良天數(shù)逐年提高；京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域細(xì)顆粒物濃度分別下降25%、20%、15%左右，其中，北京市細(xì)顆粒物（PM2.5）年均濃度控制在60μg/m3左右。

　　當(dāng)政績(jī)與空氣質(zhì)量指標(biāo)掛鉤，各級(jí)政府也越來越重視環(huán)境改善問題。從實(shí)際情況來看，經(jīng)過5年的努力，2017年，空氣改善成果初現(xiàn)。以北京為例，2017年，北京PM2.5年平均濃度為58μg/m3，完成了2013年政府定下的目標(biāo)。其余地區(qū)，為了實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進(jìn)，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開工生產(chǎn)，極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉。

　　但需要注意的是，空氣質(zhì)量改善并非一蹴而就。局部終端的空氣凈化遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比凈化整個(gè)生態(tài)更容易。以英國(guó)倫敦光化學(xué)污染事件為例，該事件發(fā)生在1952年，但直到1974年倫敦政府仍在出臺(tái)《空氣污染控制法案》，甚至在1995年通過的《環(huán)境法》中仍設(shè)置“戰(zhàn)霧”目標(biāo)。中國(guó)治理空氣污染亦會(huì)如此。眾所周知，整體生態(tài)環(huán)境的改善需要漫長(zhǎng)的階段和過程，因此，空氣凈化產(chǎn)業(yè)也不會(huì)戛然而止，也將是持續(xù)發(fā)展的過程。

　　更為重要的是，PM2.5控制在60μg/m3左右并非終極目標(biāo)。PM2.5最大的危害并非讓人看得整天霧蒙蒙，影響心情，而是無形中進(jìn)入呼吸系統(tǒng)造成不可逆的身體器官損害。因此，即便是藍(lán)天通透，PM2.5同樣也可能在慢慢侵蝕身體器官。要知道，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)空氣是指在PM2.5濃度在12μg/m3以下，而60μg/m3這個(gè)值在美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)中已經(jīng)達(dá)到中度污染程度。同時(shí)，在工業(yè)化進(jìn)展中，要想進(jìn)一步獲得更加清潔的空氣，難度可想而知，任重道遠(yuǎn)。

　　值得一提的是，空氣環(huán)境問題更深層次的原因在于能源結(jié)構(gòu)。不可否認(rèn)，在中國(guó)北方市場(chǎng)如火如荼的煤改氣、煤改電工程為藍(lán)天計(jì)劃貢獻(xiàn)了力量，但隨著供氣量的不足，人們基本的取暖需求也出現(xiàn)問題。牽一發(fā)而動(dòng)全身的能源結(jié)構(gòu)調(diào)整更不能一步到位。選擇清潔能源的出發(fā)點(diǎn)無可厚非，但基于中國(guó)巨大的市場(chǎng)和人口，以及固有能源構(gòu)成，想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)清潔能源的替換需要更多的考慮。面對(duì)急缺的天然氣缺口，不少地區(qū)停止了部分煤改氣工程，個(gè)別地區(qū)甚至實(shí)行限量供應(yīng)、區(qū)別供應(yīng)，以保民生。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)一致性問題，終要解決。中國(guó)政府倡導(dǎo)的供給側(cè)改革、綠色生產(chǎn)等都將成為新常態(tài)下的方向，但確實(shí)是需要過程和時(shí)間。如果中國(guó)能短期內(nèi)解決空氣污染問題而又沒拖累經(jīng)濟(jì)發(fā)展，那應(yīng)該又是一個(gè)新的奇跡。

　　階段性下滑難敵品質(zhì)升級(jí)大勢(shì)

　　隨著2017年供暖季的來臨，空凈從業(yè)者愈發(fā)感受空凈市場(chǎng)的低迷。2016年冬季，霧霾頻頻來襲，空凈產(chǎn)品供不應(yīng)求。2017年冬季，霧霾少了，空氣凈化器市場(chǎng)似乎顯得無人問津。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年最后四周，空氣凈化器市場(chǎng)零售量同比均出現(xiàn)大幅下滑，最大下降幅度接近80%。這斷崖式下滑毫無疑問會(huì)讓從業(yè)者彷徨和擔(dān)憂。

　　空氣凈化器產(chǎn)業(yè)真的僅僅靠天吃飯么？答案顯然是否定的。霧霾僅僅是室內(nèi)空氣污染的原因之一，苯、甲醛、微生物、細(xì)菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來威脅。霧霾也只是更直接的激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。隨著人們對(duì)品質(zhì)生活要求的提升，對(duì)健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣勢(shì)必成為基本消費(fèi)需求。

　　中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中產(chǎn)階級(jí)群體數(shù)量也逐漸增加。當(dāng)前，中國(guó)中等收入者已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)未來10年還將翻番。根據(jù)規(guī)劃，“十三五”期間，中國(guó)將全面建成小康社會(huì)，人均國(guó)民收入也將處于世界中等收入水平向高收入水平邁進(jìn)階段。

　　2020年，我國(guó)人均GDP將突破1.3萬美元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)有望下降到30%左右，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年翻一番，城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，中國(guó)居民消費(fèi)規(guī)模將超過45萬億元。伴隨著收入的增加，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，針對(duì)潔凈空氣、水等資源、環(huán)境的要求只會(huì)越來越高。

　　雖然2017年末空凈市場(chǎng)出現(xiàn)下滑跡象，但全年來看，空氣凈化器產(chǎn)品仍保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1～11月，空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)11%和20.5%。2017年末的市場(chǎng)低迷并不會(huì)改變公眾對(duì)潔凈空氣需求的大勢(shì)。

　　2017年末空凈市場(chǎng)出現(xiàn)的下滑更多是與2016年同期相比。2016年11～12月，正是中國(guó)北方地區(qū)的霧霾嚴(yán)重的時(shí)候，引起消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行恐慌性購買，市場(chǎng)銷量持續(xù)激增。數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，北京空氣優(yōu)良天數(shù)比例為80%，出現(xiàn)重度污染1天，而2016年11月，北京市優(yōu)良天數(shù)比例為43.3%，出現(xiàn)重度污染6天，嚴(yán)重污染1天。僅僅對(duì)比11月數(shù)據(jù)，PM2.5濃度同比下降54%。階段性的空氣改善并不能成為阻礙空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展的因素。

　　值得一提的是，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)普及率仍偏低，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。據(jù)了解，美國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到20%～30%。對(duì)于空凈市場(chǎng)，中怡康時(shí)代副總經(jīng)理彭煜直言，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)還處于起步階段，未來增長(zhǎng)空間巨大。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)20%左右。