3月2日，哈弗潤滑油杯慧聰網(wǎng)2017年度汽車用品行業(yè)品牌盛會(huì)頒獎(jiǎng)盛典在北京釣魚臺(tái)國賓館舉辦。在汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域中，隨著汽車用品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步走向國際化與專業(yè)化，品牌塑造儼然成為汽車用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長師建華在現(xiàn)場(chǎng)表示，汽車工業(yè)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改為主線，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2017年汽車工業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增速明顯高于產(chǎn)銷量增速，中國品牌市場(chǎng)份額繼續(xù)提高，新能源汽車發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年全國汽車銷量同比增長3%，產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一。

　　慧聰網(wǎng)汽車總經(jīng)理趙義芬在致辭中提到，我國汽車市場(chǎng)由“增量時(shí)代”開始進(jìn)入“存量時(shí)代”，為汽車后市場(chǎng)的發(fā)展提供了應(yīng)用空間。汽車用品市場(chǎng)作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，市場(chǎng)影響力日益突顯，品牌價(jià)值得到快速提升。企業(yè)未來的核心競(jìng)爭，除了產(chǎn)品、技術(shù)的競(jìng)爭，還有品牌上的競(jìng)爭。

　　汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)階時(shí)代

　　汽車工業(yè)的快速發(fā)展為汽車后市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，隨著我國汽車經(jīng)由銷售型逐步向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)將迎來高峰期，品牌車品消費(fèi)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　目前，國內(nèi)還沒有出現(xiàn)一家人盡皆知的汽車用品企業(yè)，這與一直以來汽車用品市場(chǎng)之混亂有關(guān)。但隨著國家積極推進(jìn)汽車用品的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，鼓勵(lì)汽車用品行業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新，汽車用品行業(yè)的相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)也在逐步完善，為汽車用品企業(yè)發(fā)展提供有序競(jìng)爭環(huán)境。

　　哈弗潤滑油董事長劉彬隆認(rèn)為，汽車后市場(chǎng)確實(shí)存在雜亂無章的現(xiàn)象，也是因?yàn)樵缙谑袌?chǎng)是不太規(guī)范，很多廠商不太愿意為長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略做品牌投入，因?yàn)槠放剖切枰獣r(shí)間沉淀和不斷持續(xù)地投入等等?，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)越來越強(qiáng)，做品牌是唯一出路，值得廠商做出投入。

　　伴隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化，品牌影響力與產(chǎn)品品質(zhì)在消費(fèi)者心中的地位逐漸升高。騰訊社交廣告等聯(lián)合發(fā)布的《2018中國汽車用戶線上養(yǎng)護(hù)行為報(bào)告》中顯示，汽車后市場(chǎng)品牌聯(lián)合化趨勢(shì)明顯，中國車主對(duì)品牌件的青睞使得品牌商的重要性更加凸顯，供應(yīng)鏈成為各家企業(yè)“兵家必爭之地”，后市場(chǎng)服務(wù)商越來越注重為車主提供價(jià)格合理、品質(zhì)保證的品牌件。2018年，這種趨勢(shì)還將更加明顯。

　　新零售進(jìn)入后市場(chǎng)，是對(duì)服務(wù)品質(zhì)的考驗(yàn)

　　“新零售”是2017年最熱門的概念之一，在汽車后市場(chǎng)，阿里、京東等紛紛入局，由線上聯(lián)動(dòng)線下，以平臺(tái)的方式運(yùn)營。那么，線下汽車用品店對(duì)于“新零售”抱著怎么樣的態(tài)度？

　　活動(dòng)上的高峰論壇環(huán)節(jié)，河南尼羅河實(shí)業(yè)總經(jīng)理吳新毅提到，消費(fèi)人群的變化與消費(fèi)升級(jí)對(duì)汽車后市場(chǎng)傳統(tǒng)的模式造成了沖擊，倒逼服務(wù)模式的升級(jí)。在汽車維修行業(yè)中，新零售更多的是對(duì)用戶體驗(yàn)的升級(jí)和服務(wù)品質(zhì)的升級(jí)，同時(shí)對(duì)技術(shù)能力、操作工藝的水平有了更高的要求。

　　目前，汽車后市場(chǎng)依舊處于發(fā)展初期，目前尚無國際有影響力的企業(yè)出現(xiàn)，未來的中國汽車后市場(chǎng)將圍繞“滿足用戶需求”而展開。每個(gè)細(xì)分行業(yè)都將爆發(fā)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?018年的汽車后市場(chǎng)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)明顯的格局，值得期待。