家裝品類向智能門鎖聚焦，平臺(tái)資源向爆款門鎖傾斜……2018第一季，整個(gè)行業(yè)的人還沒反應(yīng)過來，一場(chǎng)由天貓、京東等電商平臺(tái)操刀、品牌主角跟進(jìn)的智能門鎖爆賣行動(dòng)悄然開局。

　　“今年的銷量，無論怎樣樂觀估計(jì)都不一定過分，但這已經(jīng)屬于爆款的時(shí)代”。擅長數(shù)據(jù)分析的某電商平臺(tái)人士堅(jiān)稱，2018年智能鎖行業(yè)最具顛覆性的變化將是，偶像級(jí)智能鎖的爆賣和頭部品牌陣形OLD(ORVIBO歐瑞博、Loock鹿客、Di小滴)的上鏡，智能鎖這個(gè)江湖的陳年舊事一去不返。

　　這一次，天貓們重兵前出

　　天貓女王節(jié)、京東蝴蝶節(jié)仍在如火如荼，但家裝節(jié)或者家裝品類主題行動(dòng)已是如玄在箭。據(jù)悉，天貓家裝節(jié)定在3月19-21日，京東則是同期預(yù)售，主題節(jié)日定在4月2日。

　　“今年，各大電商平臺(tái)都在考慮如何把智能鎖賣爆這件事”，深諳電商平臺(tái)內(nèi)部操作的資深人士透露，天貓、京東等電商平臺(tái)，家裝節(jié)活動(dòng)時(shí)間安排上的相近只是表象，幕后驚人一致的是，每個(gè)電商平臺(tái)操辦的家裝節(jié)，資源都在向智能門鎖品類聚焦，其中又向爆款特征的智能鎖產(chǎn)品集中。

　　如果女王節(jié)、蝴蝶節(jié)看上去更像是應(yīng)節(jié)而為的例牌動(dòng)作，那么家裝節(jié)之類的主題活動(dòng)顯然是基于用戶驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、近似于春江水暖式的精心安排。畢竟來說，智能鎖是否好賣、能賣多少，最先感知用戶偏好的，當(dāng)屬天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)。

　　2018年1月，天貓以智能鎖品類為主題的“超級(jí)品類日”，智能鎖銷量爆漲15倍，這一銷量僅次于2017年雙11活動(dòng)。另有數(shù)據(jù)顯示，2017年智能鎖銷量達(dá)到了驚人的800萬套，產(chǎn)值超過100億，年增速超過40%;預(yù)計(jì)到2020年，中國市場(chǎng)銷量或?qū)⑼黄?200萬套。

　　2017年，通常被視為智能鎖的爆發(fā)元年，但“智能鎖真正的大爆發(fā)始于2018年”。這位資深人士預(yù)計(jì)，從電商平臺(tái)的資源布局看，2018年智能鎖的熱度將超越以往任何時(shí)期。

　　爆款時(shí)代，誰在一騎絕塵

　　大抵上說，智能鎖一個(gè)單品，眾籌金額突破1000萬大關(guān)或者年度銷量突破3萬套，那應(yīng)該有資格與爆款產(chǎn)品劃上等號(hào)。比如，2017年度，鹿客Touch、小嘀T750分別以13899671元、10030349元進(jìn)入“1000萬元眾籌俱樂部”。

　　不過，智能鎖的顛峰之作勢(shì)不可擋，ORVIBO歐瑞博的T1出場(chǎng)咋響。2018年1月，T1剛進(jìn)入淘寶眾籌第二天，天貓直接將T1定義為“年度眾籌爆款”。事實(shí)上，不出天貓所料，T1眾籌金額突破1400+萬元，創(chuàng)下智能鎖眾籌金額的全新紀(jì)錄。這意味著，T1的爆紅難免讓傳統(tǒng)意義所說的爆款智能鎖黯然失色，智能鎖的爆款一夜之間進(jìn)入“T1時(shí)代”。

　　當(dāng)然，像ORVIBO歐瑞博那樣極具IOT產(chǎn)品創(chuàng)新底蘊(yùn)的公司，在T1之上將其“科技美學(xué)”推向了全新高度并不意外。褪去浮華的極簡設(shè)計(jì)和出類拔萃的一體成型，大凡“顏值正義”愛好者，很難不被T1一見傾心的質(zhì)感外觀誘惑;0.3秒的響應(yīng)速度和回歸初心的一觸鐘情，又將T1的簡潔體驗(yàn)推向極致。

　　尤其是，T1同時(shí)內(nèi)置了8組傳感器，支持室內(nèi)外255個(gè)傳感器的智能聯(lián)動(dòng)，將入戶門的布防擴(kuò)展到室內(nèi)外的全空間;開鎖權(quán)限支持25位用戶的100組指紋和50組密碼，即便是長短租公寓和酒店民宿等非家居場(chǎng)景，也無須擔(dān)心其便捷管理之需。

　　來了，智能鎖頭部OLD

　　一直以來，門鎖是一個(gè)缺乏存在感的小行業(yè)，一旦觸及IOT邏輯，門鎖自2015年以來突然成了最熱鬧的智能硬件戰(zhàn)場(chǎng)。過去三年，除了傳統(tǒng)功能鎖廠商升級(jí)產(chǎn)品之外，智能鎖領(lǐng)域涌入包括IOT、安防、家電、IT、ICT等不同背景、不同路數(shù)的擴(kuò)張者和跨界者。所以，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的說法是，智能鎖廠商數(shù)多達(dá)1400+家，品牌數(shù)多達(dá)2000+個(gè)。

　　然而，智能鎖一個(gè)行業(yè)的宿命在于，當(dāng)它從2B(公寓、酒店、民宿、地產(chǎn))市場(chǎng)快速切換到2C(家庭用戶)窗口之時(shí)，偏偏碰上了一個(gè)無可倒退的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。就像家電、手機(jī)、汽車等頭部品牌主流發(fā)聲掌控市場(chǎng)一樣，“千鎖爭霸”局面不可能長時(shí)間維持。一些業(yè)內(nèi)悲觀論者甚至預(yù)測(cè)，2018、2019兩個(gè)年度如果“起身”不了，唯一的結(jié)果就是出局。

　　一兩年前，“智能鎖選什么品牌比較好”之類的問題，據(jù)說一度獲得網(wǎng)友集體關(guān)注，這在一定程度上影射了智能鎖品牌陣形的混沌不堪。但是，當(dāng)天貓、京東等線上平臺(tái)扎堆推售，當(dāng)五金、家居等線下門店集體出手，“混沌不堪”已是陳年往事。

　　這就像互聯(lián)網(wǎng)頭部陣形BAT、TMD和汽車頭部陣形BBA一樣，智能鎖頭部品牌陣形——OLD躍然而起，堅(jiān)挺飄紅。“O”是ORVIBO歐瑞博,“L”是Loock鹿客,“D”是Di小滴，OLD頭部品牌當(dāng)下各自的偶象級(jí)產(chǎn)品分別是T1、Touch、T750。