中國凈水器市場正快速增長,但凈水器卻沒有像空調冰箱一樣,成為家庭必需品,并不是因為缺乏市場需求,而是市場中凈水品牌眾多,我國凈水行業(yè)規(guī)范不夠完善。部分投機者看到巨大的行業(yè)前景和利潤,用造假、忽悠、炒作等手段欺瞞消費者,導致質量不過關、服務不完善、工藝無保障等行業(yè)問題頻出,消費者對凈水產(chǎn)品選擇是慎之又慎。
從市場背景來看,環(huán)境惡化以及水污染事件高頻率出現(xiàn)在人們的生活中,在用戶健康意識的覺醒和收入提升的前提下,凈水器產(chǎn)品勢必會從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉變。第二,盡管部分區(qū)域房地產(chǎn)正在降溫,但是二線城市房地產(chǎn)轉化率是非常高,加上二胎政策的開放,大部分年輕消費者對于嬰幼兒飲水的觀念非常強,凈水類產(chǎn)品都會得到非常好的釋放。
目前全國凈水品牌3000余家,但深入消費者心中的專業(yè)凈水品牌卻寥寥無幾。市場格局還保持在多個企業(yè)相互競爭,各有所長的局面。但難保這種局面不會被打破,一家獨大在家電行業(yè)屢見不鮮,站在時代的風口,機會與危機是并存的,凈水行業(yè)的激戰(zhàn)可謂是在所難免。
2017年中,不少品牌已經(jīng)在凈水版塊發(fā)力,3M的一體倍濾系統(tǒng)專利技術,AO史密斯的MAX3.0Plus,著重水速的提高,浩澤的租賃模式,溢愛在2017年中,更是下足功夫,投資新增產(chǎn)品研發(fā)實驗室,建立品牌商學院,注重行業(yè)人才培養(yǎng)。在今年,溢愛還將推出全新“服務+”模式。
在行業(yè)紅利爆發(fā)之時,能迅速抓住用戶的品牌一定是注重產(chǎn)品,做好服務的企業(yè)。目前凈水器模仿復制較多,凈水產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重。根本無法滿足廣大消費者的“品質型”需求。凈水企業(yè)還需要打破慣性思維,要不斷強化品牌建設、優(yōu)化渠道結構、立體化推進產(chǎn)品,立足核心技術、把握核心組建,才能從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。
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