改革開(kāi)放四十年來(lái)，我國(guó)不變價(jià)GDP已增長(zhǎng)為1978年的30倍以上，年均復(fù)合增速達(dá)到9%以上。經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國(guó)當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)屬于城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8千美元）的人數(shù)已達(dá)約3億人，相當(dāng)于美國(guó)人口的總量，其購(gòu)買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的消費(fèi)能力相當(dāng)，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入了新的市場(chǎng)階段，一個(gè)屬于中國(guó)人的新時(shí)代開(kāi)始來(lái)臨！

　　新時(shí)代的消費(fèi)以用戶為核心，消費(fèi)特征發(fā)生了巨大的變化。首先從消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，消費(fèi)者購(gòu)買不再是基于生存需求，而轉(zhuǎn)向品質(zhì)型消費(fèi)需求，即從物質(zhì)性的消費(fèi)升級(jí)為服務(wù)性消費(fèi)；其次，消費(fèi)渠道由以前的線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買，甚至是向線上渠道+線下渠道相融合的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變；第三消費(fèi)方式方面，從年節(jié)的集中消費(fèi)升級(jí)為去中心、多層次、多維度的消費(fèi)特點(diǎn)；最后，消費(fèi)者消費(fèi)理念聚焦于個(gè)性、理性、綠色健康、體驗(yàn)等維度，而摒棄了過(guò)去的淺層次的節(jié)儉、炫耀、盲目購(gòu)買等。那么，這些新消費(fèi)時(shí)代的新消費(fèi)特征，給中國(guó)家電零售市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響和變化呢？下面，請(qǐng)跟隨編者一起回顧今年1-4月中國(guó)家電零售市場(chǎng)的運(yùn)行情況。

　　行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)，線上市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)家電產(chǎn)品已基本完成普及，市場(chǎng)需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求。其中彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、破壁機(jī)、吸塵器等代表消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活的健康家電品類市場(chǎng)加速普及，且市場(chǎng)前景向好。在這樣的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)革新、產(chǎn)品調(diào)整、跨領(lǐng)域擴(kuò)張成為家電企業(yè)拓展盈利空間的抓手，而電商高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)快速滲透成為全行業(yè)跨領(lǐng)域合作共識(shí)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為2495億元，同比增長(zhǎng)3.9%。其中，線上市場(chǎng)仍保持著較高速增長(zhǎng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)721億元，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模的貢獻(xiàn)率達(dá)29%，相比去年同期的24%，提升了5個(gè)百分點(diǎn)。線上市場(chǎng)占比的持續(xù)提升，體現(xiàn)了用戶購(gòu)買習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變。

　　2018年1-4月中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模及同比增速

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，本數(shù)據(jù)包含彩電、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠畹裙灿?jì)29個(gè)家電品類。

　　線上市場(chǎng)對(duì)整個(gè)中國(guó)家電零售市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯，縱觀其表現(xiàn)可總結(jié)為以下五大特點(diǎn)。

　　1. 線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速迭代升級(jí)，均價(jià)穩(wěn)步提升

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)正掀起前所未有的升級(jí)熱潮，以多門、對(duì)開(kāi)門冰箱、洗烘一體洗衣機(jī)，乃至獨(dú)立式干衣機(jī)產(chǎn)品為代表的升級(jí)性產(chǎn)品正在席卷市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)一直在推進(jìn)。2018年1-4月50寸以上彩電的零售額占比已經(jīng)從2017年同期的51.9%提升至61.8%，多門和對(duì)開(kāi)門冰箱的零售額占比達(dá)到58.8%，同比提升18.8%；洗烘一體洗衣機(jī)零售額占比從12.2%提升16.8%；空調(diào)柜機(jī)占比從28.5%提升至35.4%；而T型油煙機(jī)的零售額占比也從32.3%提升至35.0%。在結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)下，各類產(chǎn)品均價(jià)也有不同幅度的提升。

　　2018年1-4月線上市場(chǎng)各家電品類分類型零售額結(jié)構(gòu)及各品類均價(jià)變化