伴隨著大陸廠商的積極涌入，全球顯示產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)能不斷增長(zhǎng)，大尺寸面板出貨量在波動(dòng)中持續(xù)增長(zhǎng)，并且未來(lái)三年仍有12條高世代產(chǎn)線陸續(xù)量產(chǎn)。但從需求端來(lái)看，全球TV市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，消費(fèi)類(lèi)中大尺寸顯示產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模接近天花板，大尺寸面板產(chǎn)能有待釋放。因此，快速發(fā)展的商用顯示市場(chǎng)，成為各大面板廠商爭(zhēng)相追逐的利基點(diǎn)。

　　商顯市場(chǎng)快速發(fā)展細(xì)分應(yīng)用全面開(kāi)花

　　近年來(lái)，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，以及國(guó)家在信息化、智能化建設(shè)等方面的政策利好因素推動(dòng)，加之商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同努力，新產(chǎn)品應(yīng)用和技術(shù)在不斷創(chuàng)新，中國(guó)商用顯示市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國(guó)大陸商用顯示8大品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到296億元，同比增長(zhǎng)達(dá)36%。其中，廣義IWB和激光投影規(guī)模均超過(guò)80億元，在商用顯示8大品類(lèi)中金額總計(jì)占比近六成，成為商用顯示市場(chǎng)貢獻(xiàn)度最大的兩個(gè)品類(lèi)。而小間距LED、激光投影、廣義IWB（交互顯示產(chǎn)品）、廣告機(jī)這四個(gè)產(chǎn)品上半年同比增長(zhǎng)超38%，成為商用顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。另外，平板拼接產(chǎn)品受價(jià)格普遍下降的影響較大，盡管銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅14%，但銷(xiāo)量增幅高達(dá)39%，也是商用顯示領(lǐng)域重要品類(lèi)之一。

　　商顯三大主力產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)液晶面板需求看漲

　　從終端應(yīng)用來(lái)看，商用顯示產(chǎn)品中液晶仍是主流技術(shù)之一。相對(duì)于發(fā)展成熟的商用電視而言，電子白板、會(huì)議平板、平板拼接、廣告機(jī)市場(chǎng)正在崛起，已經(jīng)成為各面板廠商爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。

　　廣義電子白板包含投影白板和液晶白板，其中液晶白板按相關(guān)應(yīng)用又分為教育交互智能平板和會(huì)議平板。根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年廣義IWB產(chǎn)品銷(xiāo)額達(dá)到91.2億元，同比增長(zhǎng)39%。按細(xì)分產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，投影式白板銷(xiāo)量10.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降23%，銷(xiāo)售額同比下降4%，主要因?yàn)榧す馔队爱a(chǎn)品在投影式白板中配套滲透率越來(lái)越高。交互智能平板產(chǎn)品銷(xiāo)量33.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，但整體來(lái)看教育為主的電子白板產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)44萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)相對(duì)放緩，增長(zhǎng)率僅7.1%。一是改薄政策進(jìn)入尾聲，二是新產(chǎn)品納米黑板的導(dǎo)入影響現(xiàn)有市場(chǎng)，三是企業(yè)為了開(kāi)拓新渠道和業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)會(huì)議市場(chǎng)。因此會(huì)議平板2018年上半年銷(xiāo)量接近去年整體規(guī)模，銷(xiāo)量達(dá)9.5萬(wàn)臺(tái)，超2倍之勢(shì)增長(zhǎng)。

　　教育交互智能平板需求升量，會(huì)議平板作為智慧會(huì)議的顯示開(kāi)端，也拉動(dòng)上游面板出貨增加。奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年IWB專(zhuān)用面板總出貨443K，同比增長(zhǎng)12%。

　　從終端整機(jī)看，液晶電子白板產(chǎn)品呈大尺寸化趨勢(shì)發(fā)展。教育交互智能平板產(chǎn)品平均尺寸不斷攀升，平均尺寸已達(dá)72英寸；從尺寸段結(jié)構(gòu)看，主要集中在60～69英寸段產(chǎn)品和70～79英寸段產(chǎn)品，比重分別為29%、32%。會(huì)議平板產(chǎn)品主要需求是65英寸產(chǎn)品，份額占比為35%；其次是75英寸和86英寸產(chǎn)品，需求比重分別是16.4%、16.2%。從整體液晶電子白板產(chǎn)品尺寸發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，主流尺寸向75英寸和86英寸遷移。

　　近兩年，平板拼接市場(chǎng)依托安防行業(yè)的龐大的需求，在視頻監(jiān)控、指揮調(diào)度的應(yīng)用非常廣泛。同時(shí)，隨著價(jià)格的普遍下降，商業(yè)零售行業(yè)的需求不斷被挖掘和釋放。根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年，中國(guó)平板拼接市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到30.51萬(wàn)臺(tái)，同比上漲39.0%，全年規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)30%。

　　同時(shí)，在拼接整機(jī)需求的拉動(dòng)下，平板拼接面板的出貨規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年平板拼接面板總出貨46.94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%。其中，SDC、LGD、Sharp、AUO和BOE正在快速搶占市場(chǎng)高地，同時(shí)，CSOT、INX皆欲分得一杯羹，未來(lái)上游面板的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。

　　另外，從產(chǎn)品需求特點(diǎn)來(lái)看，平板拼接市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、拼縫收窄的趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年上半年平板拼接市場(chǎng)55英寸銷(xiāo)量占比達(dá)到47.3%，需求量最大，49英寸上漲明顯，份額已經(jīng)超過(guò)15%，與46英寸產(chǎn)品相比價(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，客戶認(rèn)可度增強(qiáng)，基本完成了對(duì)47英寸產(chǎn)品的升級(jí)換代。

　　從拼縫來(lái)看，2018年上半年UNB（極窄邊框）首超75%，份額同比上升11.2個(gè)百分點(diǎn)，ENB（超窄邊框）也在持續(xù)滲透，銷(xiāo)量份額達(dá)到9.6%。而55英寸0.99mm拼縫產(chǎn)品的上市，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)重大影響，SNB（窄邊框）或?qū)⒅饾u退出市場(chǎng)，UNB作為市場(chǎng)中的低端產(chǎn)品銷(xiāo)量將持續(xù)上升，而中端定位的ENB產(chǎn)品隨著價(jià)格的下移，滲透率將會(huì)明顯提升。作為市場(chǎng)高端定位的0.99mm MNB新品效應(yīng)或?qū)⒃?019年更為明顯。

　　隨著國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，新零售場(chǎng)景應(yīng)用、智慧城市基建項(xiàng)目逐步落地，以及國(guó)家數(shù)字化建設(shè)的引導(dǎo)和規(guī)劃，數(shù)字標(biāo)牌得到廣泛應(yīng)用。奧維云網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年大陸廣告機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)緩慢，2018年上半年廣告機(jī)出貨量達(dá)98.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121.1%。戶內(nèi)廣告機(jī)主要受電梯傳媒行業(yè)驅(qū)動(dòng)，銷(xiāo)量激增至98萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)122.9%。戶外銷(xiāo)量0.87萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.0%。

　　2018年上半年，戶內(nèi)廣告機(jī)主要因分眾傳媒和新潮傳媒對(duì)電梯廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)，29英寸及以下尺寸產(chǎn)品持續(xù)出貨。今年7月阿里及關(guān)聯(lián)方150億元入股分眾，展開(kāi)戰(zhàn)略合作。分眾基于阿里的新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)分析能力，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。而新潮則從社區(qū)市場(chǎng)切入，鎖定在中高端社區(qū)電梯媒體資源；今年7月宣布成立梯視傳媒，投入10億元爭(zhēng)奪商務(wù)樓宇電梯資源。而后8月推出蜜蜂智能投放系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線下媒體數(shù)據(jù)化智能投放。未來(lái)幾年，電梯傳媒仍是戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)需求量較大的行業(yè)之一。

　　隨著我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)商業(yè)零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展。電子貨柜、無(wú)人零售、智能物流、移動(dòng)支付、人工智能……國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一系列商業(yè)零售“新業(yè)態(tài)”，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，數(shù)字標(biāo)牌在新零售場(chǎng)景得到廣泛應(yīng)用。未來(lái)線下顯示終端搭載大數(shù)據(jù)采集應(yīng)用和人工智能技術(shù)，進(jìn)一步打通線上線下流量入口，利用大數(shù)據(jù)做整合營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)在商業(yè)零售行業(yè)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
　　戶外廣告機(jī)因商業(yè)零售發(fā)展，以及國(guó)民對(duì)旅行的品質(zhì)更加注重，戶外廣告機(jī)在商業(yè)地產(chǎn)和旅游展館的應(yīng)用提升，產(chǎn)品大尺寸化趨勢(shì)明顯，50英寸以上尺寸產(chǎn)品份額同比上漲11.5個(gè)百分點(diǎn)。在智慧城市建設(shè)政策引導(dǎo)和國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動(dòng)下，戶外廣告機(jī)將在交通、社區(qū)、旅游、教育等行業(yè)有廣泛和深入的應(yīng)用。

　　智慧商顯無(wú)處不在未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)風(fēng)口在商用

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，也是屏聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)也將商用顯示的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，信息化、智能化將會(huì)成為商用顯示發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。其中，智慧教育、智能零售、智慧政務(wù)、平安城市、智慧醫(yī)療、智慧交通等將成為商用顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。商用顯示市場(chǎng)的高速發(fā)展，成為顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的一片藍(lán)海。奧維云網(wǎng)預(yù)估，2018年商用顯示市場(chǎng)將達(dá)到735.8億元的市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)超過(guò)35.4%。以液晶顯示技術(shù)為主的商用顯示5個(gè)品類(lèi)（廣義IWB、廣告機(jī)、平板拼接、商用電視、單屏顯示器）的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到468.6億元，占據(jù)商用顯示8大品類(lèi)63.7%的市場(chǎng)份額。其中，廣義IWB市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到259億元，廣告機(jī)和平板拼接市場(chǎng)規(guī)模也將超過(guò)60億元大關(guān)，三大商顯產(chǎn)品同比增速將達(dá)到30%。另外，其他顯示技術(shù)的商顯產(chǎn)品中，激光投影和小間距LED也將迎來(lái)爆發(fā)式的高增長(zhǎng)，同比增速均達(dá)到50%以上。