中守傳媒：人工智能行業(yè)宣傳片的構(gòu)思及撰寫(xiě)

2018-12-16 23:27來(lái)源:中守傳媒//

原標(biāo)題：中守傳媒：人工智能行業(yè)宣傳片的構(gòu)思及撰寫(xiě)

人工智能是近幾年比較火的一塊，

杭州還專(zhuān)門(mén)建了個(gè)人工智能小鎮(zhèn)。

其實(shí)，做人工智能的公司很多屬于初創(chuàng)期，或融資期。

如果拍宣傳片的話，可能拍不了什么東西，

畫(huà)面也不一定好看。

那么如何解決？

手頭剛好有一個(gè)客戶(hù)，是做手術(shù)機(jī)器人的。

公司剛起步，辦公室空間很小，所以他們的ceo并不希望傳統(tǒng)的宣傳片展示方式，硬件技術(shù)固然重要，但對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、情懷，尤其對(duì)創(chuàng)新的死磕精神才是最核心的。但時(shí)長(zhǎng)也要控制，不能太長(zhǎng)。

其實(shí)客戶(hù)想要的是：微紀(jì)錄片的調(diào)性+宣傳片的時(shí)長(zhǎng)

01

關(guān)于微紀(jì)錄片

“人物口述+工作寫(xiě)照”是一直以來(lái)慣用的套路。

但如果被采訪人顏值不高，表現(xiàn)力又差，那是要減分的。

并且這種形式用得太多，看多了會(huì)乏味，畫(huà)面也比較單薄。

如果沒(méi)有鋪墊，沒(méi)有渲染，那效果更容易打折扣

畫(huà)面不夠，采訪來(lái)湊。

表現(xiàn)不夠，文案來(lái)湊。

所以在文案上我們希望有點(diǎn)不一樣。

02

關(guān)于文案包裝

溝通的時(shí)候，聽(tīng)他們ceo講，在這個(gè)行業(yè)，排第一的是世界品牌的達(dá)芬奇，但只有少部分三甲醫(yī)院在使用，費(fèi)用高昂，配件貴。而他們研發(fā)的產(chǎn)品在質(zhì)量上不相上下，最主要的是價(jià)格親民，所以他們想針對(duì)三四線以及縣級(jí)小城市來(lái)進(jìn)行推廣。

產(chǎn)品本身并不重要，產(chǎn)品背后的東西才重要。

這背后的情懷是遠(yuǎn)大于文字所能表述的。

所以開(kāi)篇先通過(guò)文案拋出問(wèn)題：何謂卓越？

然后對(duì)產(chǎn)品背后的東西進(jìn)行了歸納，分成四部分。最后再提煉出一句主題。

何謂卓越？

不止于思

不懈于鉆

不怠于等

不惑于行

卓越，不凡于心。

字幕一定要有設(shè)計(jì)感。與采訪一呼一應(yīng)。

另外，千萬(wàn)不要刻意地分段，注意美感

有時(shí)，文字的使命不僅僅是表達(dá)，還可能成為包裝的一部分。

03

關(guān)于開(kāi)篇：

開(kāi)篇一般是行業(yè)背景。

傳統(tǒng)的表現(xiàn)就是各種負(fù)面的素材，講了半天也沒(méi)帶出主角來(lái)，浪費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，還不知道講了什么。所以一開(kāi)始我們就讓主角（也就是手術(shù)機(jī)器人）在聚光燈下由暗到明慢慢映入視線，如同一頭待喚醒的獅子，畫(huà)面點(diǎn)到為止，留下懸念。接著用幾句話把行業(yè)痛點(diǎn)概括掉。

雖然都認(rèn)為這款產(chǎn)品是卓越的，但不能直接說(shuō)，自我貼金會(huì)臉紅的，如果換成問(wèn)句就避免了尷尬。因?yàn)槲覀兪窃谔剿鬟@樣一個(gè)話題：何為卓越？

04

關(guān)于視覺(jué)主線：

（棚拍）一款手術(shù)機(jī)器人從骨架到制作完成的整個(gè)過(guò)程。

產(chǎn)品拍得再美，如果一大段純展示產(chǎn)品的話，也會(huì)有點(diǎn)冷冰冰的感覺(jué)。當(dāng)不同的人物講情懷的時(shí)候，穿插有質(zhì)感的產(chǎn)品展示，就把人物的情懷融進(jìn)了產(chǎn)品里，產(chǎn)品就有了靈魂。

05

關(guān)于口述內(nèi)容：

我們?cè)诓涣私饧夹g(shù)的情況下，會(huì)寫(xiě)得比較虛。所以會(huì)建議被采訪者要按照自己的切身體會(huì)說(shuō)出一些能帶點(diǎn)技術(shù)的內(nèi)容。

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