2018年是家居建材業(yè)分水嶺的一年，新零售、智能、大家居等等，所有的元素都在2018得到噴井式爆發(fā)，而這也造成了家居建材業(yè)市場的全面洗牌，包括但不限于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，運(yùn)營模式變化。在經(jīng)歷這一系列的變化之后，家居建材業(yè)終于迎來了2019年。

　　2019對于家居建材行業(yè)而言，必然成為其新的發(fā)展元年，面對新的一年，我們既要對過去進(jìn)行總結(jié)，也要對未來進(jìn)行規(guī)劃。眾觀全局，在2019年，品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應(yīng)鏈五大元素將開啟家居建材業(yè)市場新一輪洗牌！

　　品牌影響力

　　品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。

　　隨著消費(fèi)升級、個(gè)性消費(fèi)的概念被逐漸普及，以80、90消費(fèi)者為主的消費(fèi)者群體，他們選擇家居產(chǎn)品的要求也變?yōu)榱耍阂云放朴绊懥?、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)三者為一體的綜合選項(xiàng)。當(dāng)前，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營造的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　不完全統(tǒng)計(jì)，2018年建材家居企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上動(dòng)作有：品牌之間的戰(zhàn)略合作，大手筆的投資并購，跑馬圈式的門店擴(kuò)張，雙11之戰(zhàn)、各種品牌營銷活動(dòng)等等，這些策略所帶來的影響最終匯成了家居品牌的影響力。它們帶來的不僅是營收利潤、忠實(shí)消費(fèi)者，還可以招來更多的經(jīng)銷商，進(jìn)而反過來再擴(kuò)大品牌影響力。

　　在2019年的家居建材業(yè)市場上，品牌影響力會(huì)開啟新一輪的洗牌，影響力不達(dá)標(biāo)的品牌毫無疑問的會(huì)被淘汰，只有保持并持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的企業(yè)才可以以不敗的姿勢屹立于市場競爭之中。

　　智能

　　智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的一部分，隨著物聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而至。智能化家居在我國的發(fā)展歷史可以追溯到1994年，到今天已經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)秀的家居生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對智能家居行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，引起了家居建材行業(yè)在近年來的科技創(chuàng)新熱潮。

　　因?yàn)橹悄芗揖蛹t利的持續(xù)增長，除了家居本土企業(yè)的智能產(chǎn)品不斷研發(fā)創(chuàng)新，家居建材業(yè)圈外的大IP也一腳踏入智能家居這個(gè)大板塊中。無論是智能床墊、智能沙發(fā)、智能廚電等智能產(chǎn)品的研發(fā)，還是小米、華為、阿里、京東等智能IP的強(qiáng)勢加入，都是智能化家居趨勢所帶動(dòng)的。未來，我們將會(huì)看到更多的智能家居侵占家居建材業(yè)市場。

　　2019年，智能家居會(huì)成為家居建材業(yè)市場的主流之一，移動(dòng)終端與家居設(shè)備的互聯(lián)更加緊密。人工智能技術(shù)日益成熟，不僅提升了家居智能化程度，也讓產(chǎn)品更加迎合用戶實(shí)際需求。越來越多的消費(fèi)者青睞使用智能家居，而智能家居也將為用戶生活帶來質(zhì)上的改變。

　　可以說，在2019年到來的同時(shí)，智能化作為家居建材業(yè)的一重要元素，也將開啟家居市場的新一輪洗牌。

　　新零售

　　家居建材業(yè)受消費(fèi)多元化、電子商務(wù)完善、渠道多樣化、商業(yè)成本提升等多個(gè)方面的影響，零售市場被進(jìn)一步瓦解。面對這樣的格局，家居建材企業(yè)必須化被動(dòng)為主動(dòng)，研究門店升級、服務(wù)升級、體驗(yàn)升級，實(shí)現(xiàn)以設(shè)計(jì)和服務(wù)為核心的終端門店，加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)與互動(dòng)，這些都將成為門店轉(zhuǎn)型的突破口。

　　2018是家居建材市場渠道大變革的一年，已加入新零售的家居建材企業(yè)如顧家家居則加速在其賽道上的奔跑，還沒有加入的企業(yè)如居然之家、曲美家居等也爭相加入。這些家居企業(yè)通過多種業(yè)態(tài)形式以及黑科技的賦能，對其賣場進(jìn)行改造，贏取流量。這也成為了家居企業(yè)2019年的新一輪考驗(yàn)，即如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶。

　　2018年，家居建材企業(yè)在打造新零售上的形式主要分為四種：線上線下一體化，多種業(yè)態(tài)的融合，場景化、情景化營銷、大數(shù)據(jù)等黑科技賦能的智慧零售。比較典型的有曲美家居標(biāo)志性的獨(dú)立店面“你+生活館”、居然之家體驗(yàn)MALL、天貓&北京索菲亞合作的智慧門店、斯可馨家居新零售城市體驗(yàn)中心等等，這些都為家居賣場帶來了實(shí)實(shí)在在的流量增長，但如何將這些流量轉(zhuǎn)化成家居客戶，仍需進(jìn)一步探索。

　　總而言之，無論是哪一種形式的新零售，現(xiàn)都處于探索階段，未來未來鹿死誰手還很難說，也許，就看誰能破解流量轉(zhuǎn)化難題。

　　2019，新零售之戰(zhàn)將繼續(xù)開啟家居建材市場的又一輪洗牌！

　　整裝

　　家居行業(yè)的消費(fèi)格局已然因?yàn)槭袌雠c時(shí)代的沖擊，產(chǎn)生了極大的變化，整裝家居成為了全行業(yè)重要的流量入口，并且促進(jìn)行業(yè)與企業(yè)間的橫向整合。各大企業(yè)開始發(fā)力備戰(zhàn)整裝市場。

　　前不久剛剛完成12億元A輪融資的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”發(fā)力智慧整裝，定制巨頭歐派2018年10月推出“歐派整裝大家居模式”，同年6月惠達(dá)衛(wèi)浴啟動(dòng)“惠達(dá)整裝戰(zhàn)略”，更早下手的尚品宅配則在2017年就推出了“HOMKOO整裝云”并于2018年開始自營整裝業(yè)務(wù)。這些進(jìn)軍整裝的家居企業(yè)，其整裝發(fā)展已初見端倪，并且顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，吸引了大批量的消費(fèi)者。

　　整裝是未來的趨勢，其優(yōu)勢在于為消費(fèi)者免除了在設(shè)計(jì)、材料、施工等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的大量時(shí)間和精力，提供了一種一站式服務(wù)模式。整裝的發(fā)展勢態(tài)非常美好，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，想要真正做到整裝服務(wù)，企業(yè)就必須實(shí)現(xiàn)資金、人員、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈等多項(xiàng)內(nèi)容上的極致；每一點(diǎn)都是困難重重，但也是促進(jìn)整裝市場向前發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力！

　　2019年整裝作為一重要元素，對家居建材企業(yè)與市場的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生極大的影響，最終誰才能夠逐鹿中原，我們一起拭目以待！

　　供應(yīng)鏈

　　由于整裝的興起，家居企業(yè)開始重視上下游整合帶來的巨大價(jià)值，同時(shí)大家居、一站式購物也讓家居企業(yè)開始著力于如何打通建材、家具以及軟裝等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。這些市場因素都使得“供應(yīng)鏈”話題在行業(yè)內(nèi)變得火熱起來。

　　傳統(tǒng)的商圈已經(jīng)不能滿足家居建材業(yè)市場的發(fā)展，甚至對社會(huì)資源的配置達(dá)不到相應(yīng)的作用，而供應(yīng)鏈管理為其提供了新的方式。在解決供應(yīng)鏈問題上，家居建材企業(yè)們主要走了以下兩條路：構(gòu)建智慧物流體系，依靠提供一站式家居供應(yīng)鏈服務(wù)的平臺(tái)型企業(yè)。不管是哪一種形式，在供應(yīng)鏈體系中，上下游企業(yè)必然形成聯(lián)盟，通過信息的共享，形成了雙贏關(guān)系。

　　家居建材行業(yè)正在深度重構(gòu)，未來三年行業(yè)或?qū)⒂泻艽笞兓?。建材行業(yè)要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，加強(qiáng)線上線下融合，加大電商平臺(tái)品牌建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)新模式，對家居建材業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈整合將是未來趨勢。

　　THE END

　　經(jīng)過了2018一整年的混戰(zhàn)，結(jié)果調(diào)整，模式變化，行業(yè)洗牌，這些無疑對家居建材業(yè)市場帶來了很大的影響。而如今終于迎來了2019，五大元素將開啟家居建材業(yè)市場新一輪的洗牌；好壞與否，我們不得而知，但機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)總是并存的，我們只要在把握住機(jī)遇的同時(shí)，做好正確布局應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)，那么2019就一定可以得到更好更快的發(fā)展！