移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及將多元的信息呈現(xiàn)在人們的視野,同時(shí)在信息爆炸的時(shí)代,冗雜的信息也給人們搜索精準(zhǔn)的信息帶來了困擾。移動(dòng)搜索指以移動(dòng)設(shè)備為終端,進(jìn)行對(duì)普遍互聯(lián)網(wǎng)的搜索,從而實(shí)現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。本次iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)中國(guó)移動(dòng)搜索的行業(yè)發(fā)展概況、用戶行為研究以及移動(dòng)搜索市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

移動(dòng)搜索市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng),發(fā)展趨向智能化

移動(dòng)搜索產(chǎn)品的升級(jí)滿足用戶豐富的信息需求,從而提高用戶數(shù)量。百度app11.0的正式上線將實(shí)現(xiàn)對(duì)百度智能小程序的全面支持,使用戶更便捷地獲取信息。iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2018移動(dòng)搜索用戶數(shù)量接近6.9億人,與2017年相比增長(zhǎng)率是3.79%。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2018年第四季度,在中國(guó)移動(dòng)搜索用戶首選品牌使用占比中,百度搜索占比42.5%行業(yè)第一,搜狗搜索以23.9%的占比緊隨其后。主流移動(dòng)搜索平臺(tái)發(fā)展趨向智能化,紛紛布局ai滿足新時(shí)代用戶的需求。

對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用和融合是中國(guó)主流移動(dòng)搜索平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略

百度作為中文搜索引擎的龍頭將全面布局ai。2018年百度世界大會(huì)宣布百度ai城市“ace王牌計(jì)劃”,著眼智能駕駛。百度大腦將覆蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)療三大國(guó)民產(chǎn)業(yè)。2018年搜狗的核心戰(zhàn)略是以語(yǔ)言為核心的人工智能戰(zhàn)略,推出ai戰(zhàn)略落地的首款產(chǎn)品——搜狗旅行翻譯寶和搜狗錄音翻譯筆。

iimedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,59.7%的受訪用戶表示在手機(jī)或平板進(jìn)行搜索時(shí)的主要目的是查詢某事或物的相關(guān)資訊,查詢某詞或語(yǔ)句相關(guān)解釋的受訪用戶占50.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前大部分用戶使用移動(dòng)搜索功能時(shí)帶有較強(qiáng)的目的性,優(yōu)化搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式,準(zhǔn)確匹配用戶的搜索需求,能夠大幅提升用戶的搜索體驗(yàn),提高用戶對(duì)移動(dòng)搜索平臺(tái)的忠誠(chéng)度。同時(shí)搜狗積極開拓新的應(yīng)用場(chǎng)景,著力醫(yī)療、翻譯、法律等垂直領(lǐng)域的差異化發(fā)展。

搜狗搜索旗下法律專業(yè)領(lǐng)域問答平臺(tái)——搜狗律師,全新推出“ai法律咨詢”功能,可通過ai智能咨詢問答,模仿律師與當(dāng)事人進(jìn)行多輪對(duì)話,實(shí)時(shí)為用戶提供免費(fèi)實(shí)用、覆蓋多領(lǐng)域的法律咨詢服務(wù),推進(jìn)社會(huì)普法進(jìn)程。

搜狗搜索相繼推出了海外權(quán)威健康信息搜索、三甲醫(yī)生權(quán)威解讀、就醫(yī)指南等一系列醫(yī)療功能,涵蓋了從健康科普到實(shí)操指南等方方面面的醫(yī)療信息,開啟了中文健康搜索的全新時(shí)代。

搜狗繼續(xù)利用自主研發(fā)的問答技術(shù)持續(xù)升級(jí)搜索服務(wù),顯著提升了用戶對(duì)首條答案的滿意度。并通過重點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài),如增加圖片和視頻等展現(xiàn),并增加醫(yī)療等垂直領(lǐng)域的權(quán)威內(nèi)容覆蓋,推動(dòng)用戶在全網(wǎng)結(jié)果點(diǎn)擊中對(duì)首條答案的點(diǎn)擊占比從上季度的25%提升到32%。未來垂直領(lǐng)域搜索有較大發(fā)展空間,如搜狗搜索聚焦的醫(yī)療、法律等垂直領(lǐng)域搜索應(yīng)用將有效解決用戶定向搜索需求。在ai更高層面,ai賦能的人機(jī)智能交互各有不同,搜索引擎的差異化展現(xiàn)。目前不同公司ai儲(chǔ)備有較大區(qū)別,未來,ai技術(shù)水平以及在搜索場(chǎng)景的應(yīng)用將是移動(dòng)搜索領(lǐng)域角逐的關(guān)鍵。

移動(dòng)搜索廣告推廣空間較大,精細(xì)化是信息流廣告的發(fā)展方向

行業(yè)整體發(fā)展向好,仍有較大增長(zhǎng)空間。搜索廣告推廣以效果為導(dǎo)向,一方面實(shí)現(xiàn)線上用戶引流,另一方面通過宣傳推廣塑造品牌形象。隨著人們生活質(zhì)量的提高,手機(jī)的覆蓋率將會(huì)越來越大,移動(dòng)搜索的廣告推廣仍然有較大的增長(zhǎng)空間。信息流廣告多元化精細(xì)化發(fā)展。信息流廣告仍然會(huì)是將來一段時(shí)間內(nèi)最受歡迎的廣告形式,而信息流廣告也將會(huì)朝著更加多元化精細(xì)化的方向發(fā)展,一方面體現(xiàn)在廣告的呈現(xiàn)方式以及素材樣式上會(huì)更加多元,另一方面體現(xiàn)基于數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的定向推送也會(huì)越來越精細(xì)。以技術(shù)為核心,差異化發(fā)展。未來移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)仍然在技術(shù)水平,包括搜索內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、算法優(yōu)化,數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)等。同時(shí),行業(yè)內(nèi)差異化的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)愈加明顯。移動(dòng)端與pc端雙線驅(qū)動(dòng)。加強(qiáng)移動(dòng)端與pc端搜索頁(yè)面的交互設(shè)計(jì),為用戶提供更好的使用體驗(yàn),有利于移動(dòng)端搜索與pc端搜索共同發(fā)展。