產(chǎn)品詳情
世界上包括中國的可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任的廣告，概括起來無非有兩種：一種是看了讓人“難以置信”但十分羨慕、向往的廣告，接受的是它的品牌所營造的文化與精神滿足，因難以置信而信任;一種是看了讓人“千真萬信”恨不得馬上付諸行動(dòng)的廣告，接受的是它的產(chǎn)品所帶來的功能利益點(diǎn)與解決生活中問題的能力。
并且我更相信，每個(gè)人的心靈都像是一扇窗,窗戶打開，光亮就會(huì)進(jìn)來。我相信，文明就在我們身邊,離我們很近很近，近得觸手可及。有時(shí)候，文明離我們只不過是十公分的距離;有時(shí)候，也許只是幾十厘米的寬度;也有時(shí)候,可能是一張紙的厚度。
在之前的《溝通定位的準(zhǔn)確運(yùn)用》一文中，許云峰論述過這樣的觀點(diǎn)：低端定位的品牌，溝通定位需要更低;中高端定位的品牌，溝通定位需要走高;超級(jí)品牌，溝通定位著重人性的釋放。讓人“難以置信”的廣告，其實(shí)更多的發(fā)生在奢侈品及生活享受品之上，極盡夸張之事描繪出品牌帶給遠(yuǎn)超出消費(fèi)者實(shí)際生活狀態(tài)水平的理想境界，從而讓消費(fèi)者心馳神往而愿意信任該品牌;讓人“千真萬信”的廣告，往往是發(fā)生在單品價(jià)值不高又為日常消費(fèi)品的品牌身上。
無數(shù)個(gè)活生生的廣告案例證明，日常消費(fèi)品做成生活享受品甚至奢侈品的感覺，向消費(fèi)者描繪遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者真實(shí)的生活體驗(yàn)的夢幻場景，最終的結(jié)果肯定是畫虎不成反類犬。本次主要拿“千真萬信”的廣告來說事。
很多品牌迷信使用各式各樣的明星，使用明星一定程度上是有益這是眾所周知的，但不啟用明星作為品牌代言人、產(chǎn)品代言人的還是占據(jù)了大多數(shù)。
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