2018年在房地產(chǎn)市場調(diào)控傳導(dǎo)效應(yīng)影響下，傳統(tǒng)廚電行業(yè)（煙灶消等）迎來了近三年，集體量、額下滑的不良表現(xiàn)。不過，以集成灶為首的新興廚電產(chǎn)品市場依舊保持著高速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年集成灶線上市場規(guī)模為42.3萬臺、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場在2018年實現(xiàn)量額雙倍增。

　　集成灶行業(yè)迎洗牌期這三點將成勝負(fù)手

　　確切來說，集成灶市場是從2016年開始真正崛起的，經(jīng)過近3年的發(fā)展，市場規(guī)模和滲透率有了大幅增漲，并隨著集成灶行業(yè)的大熱，大批傳統(tǒng)品牌和新品牌也開始紛紛加入其中，行業(yè)洗牌期已悄然而至，在行業(yè)洗牌關(guān)鍵期，“大浪淘沙”之后必然只有“真金”才能留下，筆者認(rèn)為，在品牌競爭關(guān)鍵期，以下三點將成勝負(fù)手。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重多功能成突破口

　　2016年洗碗機的爆發(fā)看似一聲驚雷平地起，但其實洗碗機已誕生多年，在國外已經(jīng)是普及性產(chǎn)品，實實在在的舶來品，且擁有嵌入、獨立以及如今的中國專屬“水槽式”等多種分類，消費者可以選擇的種類樣式有很多，迎來爆發(fā)實則水到渠成。但反觀集成灶，產(chǎn)品大多同質(zhì)化嚴(yán)重，基本只是集成了煙、灶、消三類產(chǎn)品，并且外觀設(shè)計也并不討喜，業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶跟風(fēng)現(xiàn)象將很快到來，突破產(chǎn)品同質(zhì)化的企業(yè)將脫穎而出。

　　在如今家電產(chǎn)品高端化、智能化、健康化發(fā)展趨勢下，如果產(chǎn)品的功能僅局限于“集成”，那么集成灶的發(fā)展必將受阻。目前，已經(jīng)開始有部分廠商將蒸箱、烤箱、洗碗機以及其他廚電產(chǎn)品的功能加入到集成灶中來，讓集成灶能夠擔(dān)當(dāng)更多角色。

　　其網(wǎng)銷爆款X3集成灶，搭配了64L超大容量電蒸箱，能夠充分滿足你的烹飪欲望，并且隨機附贈電子菜譜和視頻教程，即使是小白也能輕松做出美味。創(chuàng)造性的蒸汽后排方案，能夠利用集成灶風(fēng)機系統(tǒng)將多余高溫蒸汽排向室外保護櫥柜，避免燙傷，同時還能蒸汽清洗油污。如何讓集成灶行業(yè)健康發(fā)展，不斷探索新技術(shù)、新功能必然是最為有效的方式之一。

　　市場相對混亂產(chǎn)品服務(wù)缺乏保證

　　集成灶市場經(jīng)過了近十年的沉溺期，在2016年以后得到了良好發(fā)展，產(chǎn)品得到消費者的大量認(rèn)可，市場每年以其他產(chǎn)品難以企及的速度高速發(fā)展和擴張。于是欲來越多的中小品牌開始快速進入集成灶市場，但集成灶并不是一種更換頻率高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)能力、質(zhì)量把控、銷售渠道、安裝售后能力以及日常維修和配套服務(wù)會嚴(yán)重影響消費者的實際體驗。

　　而這些能力顯然是這些剛剛進入集成灶市場的中小品牌無法在短時間中獲取的，所以，很多消費者在購買集成灶產(chǎn)品后，都遇到了安裝、使用、售后體驗不好的問題，這會對集成灶市場的快速發(fā)展造成難以估量的影響，同時這一問題在市場得到真正規(guī)范之前無法得到有效解決。

　　所以，選購集成灶最好還是選擇頭部大牌企業(yè)，這樣不但產(chǎn)品品質(zhì)有保證，在整體服務(wù)中也會有較大優(yōu)勢。

　　線上占比僅兩成渠道結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

　　如今線上已成為家電行業(yè)重要渠道，集成灶行業(yè)卻有些太“接地氣”，“觸網(wǎng)”并不積極。中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶行業(yè)82%的零售量占比來源于線下，只有17%的比重來自線上，另外1%則是工程渠道。在電商已經(jīng)非常成熟的中國市場，線上渠道肯定是各大集成灶企業(yè)以后去重點發(fā)力的地方，但與此同時，線下作為重要支撐渠道也不能輕易妄動，如何權(quán)衡線上、線下比重，這是留給集成灶企業(yè)的持續(xù)性課題。