商業(yè)展示設計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。

　　時至今日，當今大眾最喜愛、最愿意停留的商業(yè)空間需要具備哪些特點？本期，讓我們和幾位設計師朋友共同探討。

　　本期設計嘉賓

　　ELLE ． WU

　　素派創(chuàng)意機構高級合伙人／創(chuàng)意總監(jiān)

　　趙日強

　　北京壹比壹空間設計有限公司空間設計師

　　王文軒

　　北京壹比壹空間設計有限公司設計師

　　當代前沿商業(yè)空間設計

　　當代商業(yè)“社會”廣而繁，所見所待的商業(yè)空間種類非常之多。企業(yè)主們挖空心思，都想要打造屬于自己獨一無二的品牌空間設計，從設計師的角度，究竟都有哪些所見所想所感呢？

　　ELLE ． WU

　　目前我很感興趣的是去年已經(jīng)在美國內華達沙漠完成了Beta測試，2017年5月到8月在成都IFS國際金融中心上演的SonicRunway聲光藝術大道。

　　Robert Jensen和WarrenTrezevant是兩位就職于皮克斯動畫師，Sonic Runway聲光藝術裝置是二人歷經(jīng)15年共同研究開發(fā)出來的。Robert說：“在我們生活的周圍光波和聲波是時刻存在的，只是我們沒有辦法注意到它。”基于聲波和光波傳播的速度差異，Sonic Runway利用光的藝術讓聲音 “可視化”。

　　完美的燈光和系統(tǒng)模式讓大家可以看見變幻莫測，美輪美奐的“聲音”。配合不同的聲音頻率帶實時反饋和交互極強的燈光效果和視覺體驗。這個藝術裝置面對公眾開放，吸引了大量的人們走進去進行體驗，互動和視覺表達通過聲光連接起來，在我看來，這更是一場商業(yè)IP的衍生秀。

　　SonicRunway聲光藝術大道

　　趙日強

　　商業(yè)空間走向設計最前沿，往往意味著商業(yè)空間高端，豪華，有知名度。從這個角度講，個人比較青睞W酒店的設計。W酒店是喜達屋旗下的全球現(xiàn)代奢華時尚生活品牌，它的目標客戶群就是那些時尚潮流的創(chuàng)造者，它的設計更是不折不扣充滿空間每個角落，無論是整體外觀還是內部裝飾，都能做到想讓人慢慢去發(fā)掘，慢慢去探索。它將鏡面、不銹鋼、軟硬包、亞克力、木飾面、大理石等這些顯品質感又永不落伍的元素發(fā)揮到極致，并且在世界各地的W酒店，都能做到設計不重復，處處有精彩，這對于設計師來講，每一個W酒店都足以作為一本設計圖書，值得長時間翻閱。

　　W酒店

　　當代消費者觀念

　　有人說，消費者對于時間價值的重視程度正在不斷增加，許多人都認為，時間是一種奢侈品。這是對消費者的一種思考與研究。

　　ELLE ． WU

　　商業(yè)看似是一場在爭奪消費者的腰包的大戰(zhàn)，而實際上越來越多的人意識到，我們爭奪的是顧客的時間，因為他在就餐的時間去了料理店就不可能同時再去餃子鋪了。這樣，消費者的時間就成了經(jīng)濟學中經(jīng)常提到的概念——稀缺的資源。因此品牌的終端店鋪都紛紛在產品、服務、購物流程、空間體驗等方面去挖空心思，爭奪消費者的時間。

　　趙日強

　　隨著社會環(huán)境不斷變好，消費者的審美也在不斷提高。現(xiàn)在的消費者越來越能接受為消費的環(huán)境買單，而這里的消費環(huán)境不一定是裝修特別豪華的環(huán)境，但一定是讓消費者感覺舒適、干凈又特別的環(huán)境。所以這對于設計師行業(yè)是個福音。

　　未來商業(yè)空間設計趨勢

　　商業(yè)空間設計要有時代感、創(chuàng)新性、前瞻性等時代賦予的使命。社會的進步，生活水平的提高，也讓人們對商業(yè)環(huán)境等空間設計如商場設計、百貨賣場設計等提出了更高的要求。那未來的商業(yè)空間設計究竟要緊扣哪些點呢？

　　ELLE ． WU

　　我認為未來的商業(yè)店鋪設計的核心在于三點：進入、停留、勾引。

　　第一進入，去思考你的品牌終端店鋪在引客進店的過程中，存在哪些障礙。比如照明的設置是否在周圍環(huán)境中突出，櫥窗的形態(tài)是否符合當下消費的主流引導，店招的設計是否在色彩上足夠表達品牌獨有的價值……

　　第二停留，就是搶奪消費者在我的品牌上的時間，花費得越多，品牌溢價率越高，品牌價值越大。那么品牌店鋪的場景化、購物過程、交互體驗、空間氛圍、光環(huán)境營造等是否具備讓顧客停留的吸引點，就是商業(yè)空間設計的關鍵。

　　第三勾引，要具有吸引消費者再來光顧的鉤子，也就是在此將時間交給你的吸引點。品牌終端店鋪中的任一環(huán)節(jié)，都可以成為這把鉤子，所以正如之前我所提到的像Sonic Runway這樣契合環(huán)境的交互式燈光裝置將會成為未來店鋪在視覺上的創(chuàng)意亮點，燈具除了在外觀和材質上的各種爭奇斗艷，數(shù)字化技術所帶來的創(chuàng)新照明方式將會給大眾帶來新的感官體驗，吸引你在此將自己的時間交給它。

　　趙日強

　　未來的商業(yè)店鋪，無論大小，我認為更趨向于精致，設計師得抓住店鋪本身屬性的特點，發(fā)揮各個元素之間的關系，把店鋪的設計融入店鋪的產品，還要打造每個店鋪專屬的氣質內涵，打造獨一無二的品質。但通過設計打造氣質和內涵是對設計師的一大考驗，需要設計師絞盡腦汁地出想法，但只有這樣用心做過的設計，才能贏得消費者的回眸，駐足。

　　王文軒

　　我個人認為店鋪是最前沿的商業(yè)設計，是通過造型、顏色、燈光和場地來展現(xiàn)出愉悅的氛圍，動與靜的結合靈巧的運用燈光再加上全息投影、多媒體等現(xiàn)代技能，使靜態(tài)展品生動活潑、氛圍強烈猶如身臨其境的效果。未來商業(yè)店鋪設計趨勢為大氣、高檔，未來消費者大多是九零后、零零后，抓住他們的審美觀點，用燈光營造氣氛，突顯出時尚、高端。

　　結語

　　電子商務的盛行，網(wǎng)絡銷售不斷刷新著在消費市場份額中的占比，此時我們不得不關注起線下實體店面臨的困境。怎樣才能在這個競爭激烈的市場中分的一杯羹呢？企業(yè)主及設計師都需要思考這個問題。