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[學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)]王曉東：充分發(fā)揮現(xiàn)代流通體系的作用

2022-10-13 08:36:07

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來(lái)源：學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)

編輯：鄭 鈺

加快培育完整內(nèi)需體系，既是以往側(cè)重于需求側(cè)的“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”等一系列政策措施的延伸和拓展，也是當(dāng)前構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局需要重新認(rèn)識(shí)和重點(diǎn)審視的一個(gè)新問(wèn)題。完整內(nèi)需不能簡(jiǎn)單地從“需求”的字面意義上去理解，它不僅包括需求側(cè)的消費(fèi)、投資和政府支出，也包含由供給所激發(fā)的需求，還應(yīng)涵蓋供需動(dòng)態(tài)意義上的相互平衡。所以，統(tǒng)籌供需兩側(cè)，以需求牽引供給、以供給適配需求，將需求側(cè)管理和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革納入完整內(nèi)需體系的培育，才是對(duì)完整內(nèi)需的準(zhǔn)確解讀。而在培育完整內(nèi)需體系的過(guò)程中，現(xiàn)代流通體系起著不可或缺的橋梁和紐帶作用。

流通洞察需求促進(jìn)消費(fèi)。流通作為產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程，不僅是商品的出售過(guò)程，也是認(rèn)識(shí)和識(shí)別需求、引導(dǎo)和擴(kuò)大消費(fèi)的過(guò)程，尤其是離消費(fèi)最近的零售環(huán)節(jié)，既是商品銷(xiāo)售的終點(diǎn)，也是洞察需求的起點(diǎn)。特別是隨著現(xiàn)代流通體系的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化零售既可以滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需求，也可以發(fā)現(xiàn)潛在需求，甚至可以促成消費(fèi)者以數(shù)據(jù)化方式參與挖掘潛在和未知需求，使碎片化的小眾需求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的集聚具有生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也使原來(lái)被忽略的長(zhǎng)尾需求借助便捷的信息溝通渠道被平臺(tái)企業(yè)納入“小而美”的目標(biāo)市場(chǎng)。零售借助數(shù)字化手段和消費(fèi)緊密連接在一起的過(guò)程中，不僅避免了商品的無(wú)效供給，消費(fèi)的個(gè)性化選擇也得到了極大尊重，而無(wú)論是消費(fèi)的轉(zhuǎn)型還是升級(jí)，其實(shí)最終都是消費(fèi)的促進(jìn)和內(nèi)需的擴(kuò)大?，F(xiàn)代流通體系能否進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，除了需從企業(yè)層面發(fā)揮好數(shù)字技術(shù)的支撐作用之外，還需在政策層面加強(qiáng)對(duì)流通體系建設(shè)理念的引導(dǎo)，防范利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)手段誤導(dǎo)消費(fèi)需求現(xiàn)象的產(chǎn)生。

流通引導(dǎo)生產(chǎn)匹配供需。作為生產(chǎn)和消費(fèi)的媒介，流通不僅僅體現(xiàn)為單向推動(dòng)產(chǎn)品由生產(chǎn)到消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，更需著力提升流通根據(jù)消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的先導(dǎo)作用。以往流通聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)的媒介職能發(fā)揮不到位，流通缺少可以引導(dǎo)生產(chǎn)的手段和途徑。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，流通產(chǎn)業(yè)因?yàn)閿?shù)字化而深刻地嵌入制造業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，“新零售”的出現(xiàn)意味著生產(chǎn)和流通的高效率匹配，新零售的“新”不僅僅是線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合，更在于生產(chǎn)和流通的融合，通過(guò)數(shù)據(jù)助力生產(chǎn)決策，用數(shù)據(jù)反哺上游生產(chǎn)。從趨勢(shì)上來(lái)看，未來(lái)應(yīng)鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)提升上游供應(yīng)鏈能力，以支持和促成更加成熟的定制生產(chǎn)模式。對(duì)于大型零售商來(lái)說(shuō)，自由品牌開(kāi)發(fā)仍是值得進(jìn)一步推廣的流通聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)的有效模式。同時(shí)，依托大型數(shù)字平臺(tái)而興起的一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌應(yīng)盡快跳出單一的營(yíng)銷(xiāo)推廣視角，從流通端的大數(shù)據(jù)積累出發(fā)，逐步構(gòu)建有益于品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健成長(zhǎng)的柔性生產(chǎn)機(jī)制。同時(shí)，應(yīng)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中解決生產(chǎn)什么、為誰(shuí)生產(chǎn)、生產(chǎn)多少、銷(xiāo)售給誰(shuí)的問(wèn)題，重視消費(fèi)經(jīng)由流通決定生產(chǎn)的方式。從根本上說(shuō)，只有不斷激發(fā)流通引導(dǎo)生產(chǎn)的能力，才能切實(shí)作用于供給質(zhì)量的提高，進(jìn)一步促進(jìn)供需匹配，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)需擴(kuò)大。

流通調(diào)節(jié)分配實(shí)現(xiàn)減貧增收。強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)前提和重要支撐是強(qiáng)大內(nèi)需，具體現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需要為生產(chǎn)發(fā)展及創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力支持。而消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)及其內(nèi)在潛能的激發(fā)，又與分配的合理性密切相關(guān)，不合理的分配結(jié)構(gòu)特別是當(dāng)勞動(dòng)收入份額偏低時(shí)，難免導(dǎo)致內(nèi)需不旺。這意味著在現(xiàn)代流通體系助力培育完整內(nèi)需體系的過(guò)程中，搞活流通不僅僅體現(xiàn)在促進(jìn)消費(fèi)單一環(huán)節(jié)上，更需從流通調(diào)節(jié)分配的減貧增收機(jī)制上發(fā)力?，F(xiàn)代流通體系的建設(shè)只有契合收入差距不斷縮小的共同富裕目標(biāo)，尤其是促進(jìn)廣大勞動(dòng)者增收致富，才是符合中國(guó)特色社會(huì)主義本質(zhì)要求的發(fā)展路徑。一段時(shí)間以來(lái)，電商扶貧作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興扶貧渠道顯現(xiàn)出巨大潛力，而在經(jīng)由數(shù)字技術(shù)賦能的各種流通新業(yè)態(tài)中，特別是在直播、快遞、網(wǎng)店等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出許多新興類(lèi)別的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。這都反映出傳統(tǒng)意義上發(fā)揮強(qiáng)大就業(yè)吸納能力的流通產(chǎn)業(yè)，正被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代激發(fā)出新的潛能。未來(lái)應(yīng)牢牢把握流通產(chǎn)業(yè)固有的就業(yè)吸納優(yōu)勢(shì)，在零售賣(mài)場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)劃中，重視為勞動(dòng)者提供更加多元的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，在新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)就業(yè)崗位不可避免形成一定替代的情況下，更加重視現(xiàn)代流通體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)契機(jī)，重視為小微型流通創(chuàng)業(yè)者提供更多數(shù)據(jù)賦能和政策扶持。在加快建設(shè)現(xiàn)代流通體系過(guò)程中，不斷推動(dòng)形成有利于勞動(dòng)收入份額增加和向廣大勞動(dòng)者傾斜的分配機(jī)制設(shè)計(jì)，使流通的減貧增收機(jī)制真正助力社會(huì)主義共同富裕的實(shí)現(xiàn)。

流通聯(lián)動(dòng)內(nèi)外貿(mào)暢通雙循環(huán)。擴(kuò)大內(nèi)需并非只發(fā)展內(nèi)貿(mào)，完整內(nèi)需應(yīng)該是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)相互貫通意義上的強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，這有賴(lài)于流通過(guò)程對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的有效連接。因此，流通的媒介作用應(yīng)體現(xiàn)于內(nèi)外貿(mào)之間，現(xiàn)代流通體系應(yīng)該支撐國(guó)內(nèi)企業(yè)游走于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，在內(nèi)外貿(mào)之間進(jìn)行切換。但由于內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)在規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則上的諸多差異，導(dǎo)致這種對(duì)接很困難，流通聯(lián)動(dòng)內(nèi)外貿(mào)的功能還有待提高。因此，在今后的流通體系建設(shè)中，應(yīng)注意內(nèi)外貿(mào)在制度、規(guī)則和監(jiān)管方面的統(tǒng)一，加快內(nèi)外貿(mào)之間標(biāo)準(zhǔn)的銜接，營(yíng)造公平合理的內(nèi)外銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，為企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、參與國(guó)內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造條件。只有打造內(nèi)外貿(mào)合一、并重的流通體系，才能促進(jìn)雙循環(huán)的暢通，進(jìn)而推動(dòng)形成強(qiáng)大供給，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。

（作者王曉東，系中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)流通經(jīng)濟(jì)研究中心主任。原文刊于《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2022年10月3日第05版。）

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（責(zé)任編輯：董涵琪）

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