品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)參與全球競爭的關鍵要素。習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，這為首鋼集團加快建設世界一流企業(yè)指明了前進方向、提供了根本遵循。

2024年，在集團黨委的正確領導和高位統(tǒng)籌下，首鋼深入貫徹習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，以品牌實施意見為統(tǒng)領，錨定“十四五”重點任務清單，堅持目標方向上“知行合一”、組織體系上“上下貫通”、組合策略上“母子協(xié)同”、建設路徑上“內外兼修”、落地實施上“剛柔并濟”的方法論，扎實開展“打基礎年”行動取得成效。榮獲“中國卓越鋼鐵企業(yè)國際影響力品牌”“品牌價值領跑者”等稱號，蟬聯(lián)專利創(chuàng)新優(yōu)秀品牌、標準化工作優(yōu)秀品牌、信息情報優(yōu)秀品牌3項獎項，連續(xù)上榜中國大企業(yè)創(chuàng)新100強、中國最具影響力創(chuàng)新企業(yè)排行榜，十三次上榜《財富》世界500強。這一年，首鋼品牌價值首次突破1000億元大關，達到1016.23億元，位列中國最具價值品牌500強第104位。首鋼七登“新聞聯(lián)播”、五上“焦點訪談”，媒體的關注度和報道的分量達到了前所未有的高度。首鋼品牌強度和品牌價值位居冶金有色頭部企業(yè)陣營。

堅持頂層設計 夯實品牌根基

品牌建設是“一把手”工程。首鋼集團黨委深刻認識到品牌建設的重要性，專門成立了由集團黨委書記、董事長和集團總經理擔任組長的首鋼集團品牌工作領導小組，2023年印發(fā)了《關于推進卓著品牌創(chuàng)建工作的實施意見》，明確了卓著品牌創(chuàng)建工作的總體要求。主要目標是聚焦建設世界一流企業(yè)目標，以推動技術創(chuàng)新成為首鋼第一競爭力為引領，積極實施品牌戰(zhàn)略。重點任務是：“強化統(tǒng)籌管控功能，建立品牌組織體系”“遵循品牌建設規(guī)律，積極實施品牌戰(zhàn)略”“鍛造‘長板’競爭優(yōu)勢，培育卓越產品品牌”“堅持規(guī)范協(xié)同高效，提升品牌管理水平”“轉變傳統(tǒng)宣傳方式，強化品牌傳播展示”“夯實品牌基礎工作，建立日常運轉體系”。

2024年是首鋼集團推進卓著品牌創(chuàng)建的“打基礎年”，企業(yè)文化部（黨委宣傳部）是集團品牌工作的統(tǒng)籌組織協(xié)調部門，組織制定年度品牌工作計劃，牽頭組織召開集團品牌建設工作調度會，指導各單位開展品牌建設工作，并進行評價監(jiān)督，扎實推進卓著品牌創(chuàng)建。2024年，首鋼集團各單位牢固樹立品牌戰(zhàn)略是企業(yè)最高競爭戰(zhàn)略的意識，加強組織調度，品牌建設工作取得顯著成效。首鋼京唐舉辦品牌主題領導人員大講堂，舉辦“追求極優(yōu)產品打造卓著品牌”主題故事宣講，刊發(fā)“微笑曲線”品牌故事欄目15期、品牌視頻4期，推動“打造首屈一指的鋼”的品牌理念更加深入人心。股權公司黨委通過組織召開品牌建設工作調度會、基層黨組織書記會等形式，定期對品牌建設進行總結分析，組織項下單位交流經驗、相互借鑒，推進平臺2+7“卓越產品品牌”培育項目。首鋼國際加強全鏈條管理，夯實品牌基礎，對首鋼品牌標識的基礎元素在企業(yè)的實際應用進行規(guī)范，加強德國等境外新設辦事處品牌管理，樹立國際化品牌形象。香港首控切實履行中資國企責任，積極參加“言商言政”與社會活動，發(fā)揮義工團隊服務作用，展示了“愛國愛港”和國企擔當?shù)牧己眯蜗?。園服公司制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確品牌定位，確定“一主、多輔式、多元化”的品牌架構，完成品牌識別手冊的編制與優(yōu)化。

2024年，集團各單位以“一引領兩融合”為路徑，以全局眼光和戰(zhàn)略思維扎實推進卓著品牌創(chuàng)建工作，著力提升品牌內在支撐能力。

回顧過去的一年，首鋼推進卓著品牌創(chuàng)建“打基礎年”取得的成績可圈可點。

這一年，首鋼深耕“產品、質量、成本、服務、技術”五大優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化產品結構，品牌影響力持續(xù)提升。高端領先和戰(zhàn)略產品產量均創(chuàng)歷史新高，三大戰(zhàn)略產品汽車板、電工鋼、鍍錫板，市場占有率穩(wěn)居國內前三。其中，取向超薄規(guī)格產品市場占有率連續(xù)7年保持第一，鍍錫鍍鉻板DR材實現(xiàn)強度級別全覆蓋，DI材供貨量創(chuàng)歷史新高。中厚板橋梁鋼供貨世界最大跨度斜拉橋——常泰長江大橋，抗酸管線鋼等產品供貨海外能源工程。首鋼獲比亞迪“最佳合作伙伴”、中集“優(yōu)秀供應商”、海爾“卓越合作伙伴”等38個獎項。

這一年，首鋼深入推進一“高地”一“支點”建設，打造城市復興新地標取得積極進展，園區(qū)面貌日新月異，影響力日益增強。2024年，首鋼園入選國家工業(yè)遺產名單和國家級工業(yè)遺產保護利用典型案例；獲批首批“中關村特色產業(yè)園”、文化和科技融合示范基地，成為北京新年倒計時、ESG中國創(chuàng)新年會永久會址；獲評北京夜游新地標和全球首發(fā)中心。端午、中秋和國慶假期，園區(qū)客流量均躋身北京景區(qū)前十，已成為全市重要活力區(qū)。

這一年，首鋼在打造“金剛鉆”上持續(xù)發(fā)力，全方位推進品牌建設，加快提升新產業(yè)競爭實力。突破超純凈高溫合金工藝技術瓶頸，應用于300兆瓦級F級重型燃氣輪機，助力大國重器；“蠶絲鋼”新產品入選北京外事禮物；發(fā)布工業(yè)互聯(lián)網平臺1.0版本，中標智能制造等領域多個外部項目；實現(xiàn)商用航空發(fā)動機零部件等高技術產品批量制造；智能移動充電車助力解決老舊小區(qū)充電難問題。幼教項目形成了由4個具體品牌建設計劃組成的建設體系，開展“名園、名師、名課”三張名片建設，全力打造普惠“托幼一體”發(fā)展模式，獲批全國愛心托育用人單位，成為行業(yè)標桿。

堅持創(chuàng)新驅動 提升品牌價值

抓實關鍵變量，堅定不移推動技術創(chuàng)新成為首鋼第一競爭力，讓技術創(chuàng)新的“關鍵變量”成為高質量發(fā)展的“最大增量”?；鶎痈鲉挝粓猿滞苿蛹夹g創(chuàng)新，聚焦品牌建設目標和核心要素，品牌建設和生產經營相得益彰，品牌優(yōu)勢日益彰顯，首鋼金字招牌熠熠生輝。

堅持技術創(chuàng)新賦能品牌建設，在著力鍛造“制造+服務”長板中，加速培育卓越產品。過去的一年，首鋼股份聚焦精品制造，持續(xù)優(yōu)化產品結構，打造高端領先綠色產品集群，與用戶共同解決產品應用和行業(yè)技術難題，促進產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與進步。全球和國內首發(fā)產品6個，ESW1025R、20SW1100Z兩款新能源汽車專用軟磁材料產品全球首發(fā)，自粘結涂層等多項新技術發(fā)布，首鋼新能源汽車用電工鋼產品應用實現(xiàn)全球新能源汽車頭部企業(yè)全覆蓋，EVI供貨能力和供貨比例持續(xù)提升，啟動近“零”碳排放高品質鋼項目，構建首鋼低碳產品體系，順利通過6個綠色低碳產品商標知識產權商標公示，成功舉辦第二屆黨建引領綠色低碳發(fā)展主題論壇，作為唯一一家鋼鐵企業(yè)亮相沃爾沃汽車亞太區(qū)可持續(xù)發(fā)展技術展。首鋼股份在精準識別用戶需求、深度理解行業(yè)未來發(fā)展的基礎上，采用多項創(chuàng)新技術，成功開發(fā)性能卓越、高端領先產品，提升產品高端市場占有率和品牌影響力，用戶對首鋼“制造+服務”認可度持續(xù)提升。2024年，首鋼京唐堅持技術創(chuàng)新，著力推進高檔次、高技術含量、高附加值產品增量，提升品牌形象。汽車板成功開發(fā)第三代超高強汽車板制造技術，鋅鋁鎂汽車板制造能力及市場占有率繼續(xù)保持行業(yè)領先水平；中厚板實現(xiàn)5毫米薄規(guī)格9Ni鋼、75Cr鋸片鋼批量穩(wěn)產，完成國內最厚160毫米高層建筑結構鋼開發(fā)并成功商用；推進極限規(guī)格高效軋制技術攻關，MCCR實現(xiàn)0.7毫米極薄規(guī)格軋制；實現(xiàn)50%廢鋼比整澆次連續(xù)生產，具備批量生產降碳40%以上低碳排產品能力。這些成果的取得，進一步提升了首鋼京唐的品牌競爭力。

在首鋼集團“打造一批卓著品牌和卓越產品”的指導思想和戰(zhàn)略部署下，各單位持續(xù)進行技術創(chuàng)新，穩(wěn)步推進卓著品牌建設。首鋼長鋼堅持技術創(chuàng)新，持續(xù)加大品牌建設力度，通過嚴把產品質量關，在產品實物質量、技術研發(fā)、服務支撐等方面開展攻關，不斷夯實品牌根基，提升市場競爭力。2024年，首鋼長鋼推進卓著品牌創(chuàng)建工作，形成了“1+5”卓著品牌建設工作新格局，從技術創(chuàng)新體系、生產保障體系、質量管控體系、銷售服務體系、宣傳文化體系、考核評價體系“六大體系”同向發(fā)力，推進了20個新技術應用項目、12個新產品開發(fā)項目和24個基礎研究項目?！吧宵h”牌熱軋帶肋鋼筋成功注冊為上海期貨交易所螺紋鋼期貨標準合約交割品牌，品牌建設取得新突破，產品直銷比例大幅提高，榮獲“2024中國卓越鋼鐵企業(yè)品牌”等榮譽，樹立了良好的品牌和企業(yè)形象。首鋼貴鋼堅持“一引領兩融合”，抓住作業(yè)率、成材率的“牛鼻子”，盯住產品結構調整和質量提升、極低成本運行“兩件頭等大事”狠抓落實，堅定不移實施品牌卓著戰(zhàn)略，焊接用鋼深得頭部企業(yè)的青睞。目前，產品覆蓋橋梁、石油化工、交通等領域，易切削鋼、焊絲鋼、模具鋼三個大類系列產品的開發(fā)攻關取得實效，解決技術及成本控制等方面的難題，產品質量和產銷量實現(xiàn)新突破，不斷提升區(qū)域市場占有率。首鋼水鋼專注于打造品牌、提升品質、擴展市場。2024年，成功開發(fā)60S-70S深拉拔硬線、Q295NH耐候鋼、Y1215易切削鋼、72A簾線鋼等系列新產品，初步構建了水鋼產品“普鋼+品種鋼”的新格局，成為區(qū)域品牌產品，滿足用戶個性化、差異化需求。通鋼公司致力于提升品牌價值和市場競爭力，多個產品獲國家冶金產品實物質量金杯獎、冶金行業(yè)品質卓越產品稱號、吉林省名牌產品稱號。2024年，通鋼公司在2毫米以下和13毫米以上雙向極限規(guī)格板材上實現(xiàn)了新突破，熱軋鋼板Q355B、Q420B首次進入國家電網鐵塔用鋼領域。針對SPA-H集裝箱板用鋼，成功解決多項技術難題，延伸率指標達到行業(yè)先進水平，得到用戶的認可，為通鋼公司進一步拓展市場、提升品牌影響力注入了新的動力。

堅持技術創(chuàng)新與管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新深度融合，不斷推動卓著品牌建設。2024年，首鋼地產以客戶需求為中心，搭建“業(yè)主+雇主+供應鏈”三位法品牌工作體系。聚焦專屬品牌力鍛造，制定《首鋼地產卓著品牌建設工作實施方案》，設計制作擬人化IP形象，線上以泛地產化、旅游化、年輕化的角度持續(xù)輸出內容，以“美好生活助力官”視角回顧首鋼地產品牌發(fā)展史，對在售項目所處城市深度解讀，發(fā)布視頻20余條，文創(chuàng)產品8種，持續(xù)強化網絡形象建設，放大品牌傳播“正向音量”。2024年，首鋼地產憑借其卓越的市場表現(xiàn)、強大的品牌影響力以及對品質的不懈追求，榮獲“2024中國地產影響力品牌”獎項。首鋼朗澤自主研發(fā)的含CO2工業(yè)尾氣生物合成無水乙醇項目正式開工，該項目入選國家發(fā)改委《綠色低碳先進技術示范項目清單（第一批）》，是全球首套利用鋼廠含CO2工業(yè)尾氣通過生物發(fā)酵技術合成無水乙醇的萬噸級示范項目。首程控股致力于成為中國核心基礎設施資產服務商，持續(xù)布局停車及產業(yè)園區(qū)等核心資產，資產管理規(guī)模與營運效能進一步提升；深化落實資產融通業(yè)務，積極落地城市發(fā)展基金，協(xié)助發(fā)行多單公募REITs產品，推動基礎設施資產管理全產業(yè)鏈布局。

堅持文化賦能 樹立品牌形象

品牌作為質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動企業(yè)高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。在品牌文化建設方面，集團企業(yè)文化部（黨委宣傳部）堅持媒體宣傳和展覽展示并重，著力“塑造品牌之美”，提升品牌形象，強化首鋼卓著品牌創(chuàng)建工作。重大主題報道規(guī)格高、分量重，策劃組織開展“京津冀協(xié)同發(fā)展十周年看首鋼”集體采訪活動，《人民日報》頭版“區(qū)域協(xié)調發(fā)展微觀察”刊出《老首鋼新首鋼，攜手向“新”奔跑》點贊首鋼搬遷為疏解北京非首都功能作出的貢獻，首鋼時隔9年又一次登上《人民日報》頭版。央視《焦點訪談》播報首鋼京唐作為京津冀協(xié)同發(fā)展先行示范的生動實踐。新華社客戶端《全國人大代表趙民革：發(fā)展新質生產力 為企業(yè)轉型帶來新機遇》《從石景山到渤海灣 百年首鋼打造鋼鐵“夢工廠”》、《經濟日報》整版刊發(fā)《雙奧之城新地標》、《北京日報》整版刊發(fā)《首鋼園鳳凰涅槃》等多篇重點報道，讓首鋼形象更美、聲音更響、首鋼故事更亮。首鋼高質量發(fā)展形象頻頻被主流媒體報道，品牌故事講出深厚底蘊，首鋼品牌價值和影響力持續(xù)增強。

集團企業(yè)文化部（黨委宣傳部）立足國家級、國際化展覽展會平臺，進一步探索參展規(guī)律，創(chuàng)新展陳形式，參加中國品牌博覽會、中關村論壇展覽（科博會）、中國國際冶金工業(yè)展覽會、2024服貿會環(huán)境專題展等重點展覽展會等，“以推動技術創(chuàng)新成為首鋼第一競爭力”的品牌實踐備受社會和媒體關注。首鋼深入踐行ESG發(fā)展理念，提高ESG治理水平的國企形象深入人心；轉變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新傳播渠道，支持北京京劇院創(chuàng)作國家文旅部現(xiàn)實題材重點劇目新編京劇《百年首鋼》，以國粹之韻講好首鋼故事，以戲劇之美彰顯首鋼精神，備受社會關注，引起熱烈反響。支持北京衛(wèi)視拍攝12集電視劇《向前一步》，參與拍攝央視大型紀錄片《遺跡有奇跡》，讓首鋼品牌走進劇場，搬上熒幕。

首鋼集團的品牌文化建設，不僅體現(xiàn)在對現(xiàn)代企業(yè)文化的塑造上，還體現(xiàn)在對工業(yè)遺存保護與利用方面的創(chuàng)新實踐。首鋼園自覺服從服務首都“四個中心”功能，自覺融入北京“五子”聯(lián)動，深化新首鋼冬奧遺產和工業(yè)遺存可持續(xù)利用，以“建設北京國際科技創(chuàng)新中心的首鋼高地和北京國際消費中心城市的首鋼支點”為實踐路徑，積極構建“1+3+X”新質生產力產業(yè)體系，建立全國首個科幻產業(yè)集聚區(qū)，以科幻產業(yè)為引領，同步發(fā)展互聯(lián)網3.0、人工智能、航空航天三個產業(yè)方向，圍繞“體育+、文化+、會展+”拓展新消費，依托服貿會、重大體育賽事等會展及活動建設新型消費商圈，推動形成首發(fā)首秀品質消費生態(tài)，積極創(chuàng)建首鋼園卓著品牌集群，打造“一起向未來”的城市復興新地標。

2024年以來，央視、新華網、《北京日報》等媒體聚焦首鋼園新春文化活動，各類報道達4700余條。首鋼園服貿會4.0版提升改造，成為服務城市會展功能的工業(yè)遺存可持續(xù)利用新亮點，各大主流媒體持續(xù)跟蹤報道，各類媒體有關首鋼園的報道共計29000余條。中央廣播電視總臺中文國際頻道《中國新地標》欄目播出《首鋼園：老工業(yè)基地華麗變身城市復興新地標》，新華社客戶端《解密2024年服貿會“最鋼”的亮點》閱讀量突破100萬。WTT中國大滿貫賽落戶首鋼園區(qū)，黃金周黃金賽事迸發(fā)“現(xiàn)象級”流量；國慶期間，各類媒體有關報道共計2萬余條，新華社客戶端《看國球，度國慶》等報道廣泛傳播。中國科幻大會、ESG中國·創(chuàng)新年會、國企開放日啟動儀式、2024—2025賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯等重大活動陸續(xù)舉辦，備受媒體關注。人民日報社主辦的中日韓Z世代媒體訪學營走進首鋼園，沉浸感受冬奧文化、工業(yè)文化和科幻文化。參加2024“魅力北京”系列電視片海外傳播活動的阿聯(lián)酋、沙特兩國攝制團隊走進首鋼園，實地感知百年工業(yè)遺產如何華麗蝶變城市復興新地標。參加“解碼機遇之城 見證現(xiàn)代化北京——2024絲路大V北京行”活動的大V們打卡首鋼滑雪大跳臺，見證首鋼園從工業(yè)遺存到現(xiàn)代體育文化地標的轉型?；仡欉^去一年，媒體對首鋼的關注度和報道分量達到了前所未有的高度。

卓著品牌創(chuàng)建非一日之功，也非一人之力。首鋼將以更高站位、更寬視野、更遠布局謀劃，堅持創(chuàng)新驅動和質量提升，以更加開放和包容的姿態(tài)，不斷激發(fā)品牌的發(fā)展活力，夯實品牌的發(fā)展基礎，拓展品牌的發(fā)展空間，營造“人人塑造品牌、人人維護品牌、人人傳播品牌”的濃厚氛圍，讓每名員工都成為品牌傳播的使者，為推動首鋼高質量發(fā)展，加快創(chuàng)建卓著品牌和建設世界一流綜合性大型企業(yè)集團匯聚磅礴力量。