海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司股權(quán)的95％正式轉(zhuǎn)讓海信。

　　這一樁交易轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營服務(wù)等全部業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元（約合1.14億美元）），預(yù)期將于18年2月底完成交割，那就意味著2018年2月之后，東芝電視品牌正式歸屬于中國。

　　所以，如果大家認(rèn)為東芝品牌屬于中國品牌，那就不對，因?yàn)闁|芝旗下還有很多業(yè)務(wù)：NAND閃存業(yè)務(wù)、東芝白家電等。但是如果大家說：“東芝電視就是中國品牌了”。那是沒有問題的。

　　其實(shí)早在東芝電視“賣身”海信之前，東芝電視可以開始了中國化很久了：

　　2013年底東芝宣布在中國停止電視自主生產(chǎn)，與TCL集團(tuán)成立“東芝視頻產(chǎn)品（中國）有限公司”。同時東芝的持股比例已從51％降至30％，不再列入合并財務(wù)報表。

　　2015年12月21日，東芝宣布2508萬美元出售位于印尼的電視機(jī)廠賣給中國的創(chuàng)維，徹底結(jié)束自家電視機(jī)生產(chǎn)。

　　直到今天，東芝電視終于完成了中國化。


　　陷入困境的不止是東芝電視：

　　2016財年，東芝預(yù)計(jì)將凈虧損大約90億美元，主要因?yàn)槭怯?jì)入了與美國核電子公司西屋電氣成本超支相關(guān)的減記，西屋電氣已在近期申請破產(chǎn)保護(hù)。然后2016年，東芝面臨著：財務(wù)造假、虧損、裁員、變賣置產(chǎn)等困境。

　　2016年3月，美的集團(tuán)與日本東芝簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，計(jì)劃收購東芝家電業(yè)務(wù)的主體——“東芝生活電器株式會社”80.1％的股權(quán)，交易的股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割手續(xù)已于去年6月30日全部完成；

　　2016年12月，佳能宣布完成對東芝醫(yī)療系統(tǒng)的收購程序，收購金額為6655億日元；

　　今年的10月，國外媒體報道美國私人股權(quán)投資公司貝恩資本（BainCapital）成功收購東芝旗下芯片業(yè)務(wù)，日本最后的大型芯片廠商已經(jīng)被美國收購。而貝恩資本被傳有蘋果的身影。


　　加快擴(kuò)張步伐的海信：

　　2016年，東芝電視銷量仍位居日本市場前三，而根據(jù)青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃接受媒體采訪時的說法，海信是日本市場本土品牌以外的品牌里市場占有率最高的。兩個超強(qiáng)品牌聯(lián)手必將改變?nèi)毡镜碾娚淌袌觥?br />
　　除了日本之外海信集團(tuán)2015年與夏普達(dá)成并購協(xié)議，以2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)，同時海信獲得夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)和所有渠道資源，加快在北美市場的布局和提升市場份額。

　　除了加快海外擴(kuò)張，東芝的OLED技術(shù)也是海信的非常想要的。索尼、松下、東芝均有針對OLED面板的畫質(zhì)芯片引擎，其中東芝采用獨(dú)有的OLEDEngineBeautyPro畫質(zhì)引擎技術(shù)，還有早已成名的超解像技術(shù)，這些重要的技術(shù)都能夠快速豐富海信電視的“武器庫”，加快OLED電視市場的布局和提升競爭力。

　　海信收購東芝電視不僅是一個企業(yè)并購中小小的案例這么簡單，雖然在這筆交易中，東芝株式會社還保留持有TVS的5％股權(quán)，但是影響力并不大。我們依然可以清晰看到的是中國企業(yè)向海外擴(kuò)張之路、中國品牌海外拓展的一個縮影：從學(xué)習(xí)到自主，從弱小到并購別人。好幾個強(qiáng)大的企業(yè)已經(jīng)把國外成名已久的百年品牌收入囊中，把它們變成中國品牌。

　　“對！東芝電視就是中國品牌?！边@句話現(xiàn)在起就變得擲地有聲了！