去年，平穩(wěn)發(fā)展了近十年的智能觸屏手機(jī)被一塊屏幕打破了外觀幾近停滯的瓶頸，它就是我們現(xiàn)在俗稱的全面屏。當(dāng)時，更多的手機(jī)廠商對于全面屏的定義幾乎可以歸納為屏幕比例為18:9且屏占比較高的產(chǎn)品就可以被稱作是全面屏手機(jī)，這種說法從去年推出的一眾量產(chǎn)機(jī)型上就可以看得出來。但是，當(dāng)全新一代iPhone問世后，這樣的定義似乎就變得有些站不住腳了。


　　去年9月，蘋果推出了全新的iPhone X,作為蘋果公司旗下的首款全面屏手機(jī)，它創(chuàng)新性的采用了異形全面屏設(shè)計(jì)，也就是我們俗稱的劉海全面屏。對于這種標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，當(dāng)時的市場反映是唱衰的多于叫好的。尤其是對于那些所謂的強(qiáng)迫癥患者而言，“不能忍”的聲音絡(luò)繹不絕。不過有趣的是，當(dāng)iPhone X已經(jīng)發(fā)布近半年后，現(xiàn)在越來越多的新品竟然都出奇一致的選擇了“劉海+下巴”的設(shè)計(jì)，這又是為什么呢？

　　跟著蘋果總沒錯

　　目前各大市場研究機(jī)構(gòu)紛紛公布了2017年手機(jī)廠商的全球出貨量數(shù)據(jù)，其中根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，銷量前五名的分別是三星、蘋果、華為、OPPO和小米。而另外兩家研究機(jī)構(gòu)Counterpoint以及IHS的數(shù)據(jù)顯示排在第五位的卻是vivo。無論怎樣，全球手機(jī)銷量前五名的位置已經(jīng)被國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了三個名額，可見國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)正式步入國際一線水平的行列。

　　由此，我們先來看看即將在本月發(fā)布新機(jī)的國產(chǎn)品牌華為、oppo、vivo以及小米。首先，作為最早提出全面屏概念的小米來說，MIX系列的造型已經(jīng)深入人心，即便是將要在本月推出的MIX 2S,在外觀上的變動就目前網(wǎng)絡(luò)中曝光的信息來看應(yīng)該也不會很大，不出意外的話應(yīng)該是在MIX 2的基礎(chǔ)上做出細(xì)節(jié)方面的提升。對于小米而言，MIX系列的外觀設(shè)計(jì)放在整個市場里都具備較高的辨識度，所以回爐重造的可能性幾乎為零。

　　然而華為、oppo、vivo這三家的動作就頗具看點(diǎn)了，值得一提的是，去年這三家企業(yè)在各自的旗艦產(chǎn)品上都應(yīng)用了“屏幕比例為18:9且屏占比較高”的全面屏設(shè)計(jì)，不過僅僅過了半年，他們卻又出奇一致的將即將發(fā)布的旗艦級別的新品變成了“劉海+下巴”的全面屏設(shè)計(jì)，雖然劉海的形狀以及面積與iPhone X有所區(qū)別，但是個人應(yīng)該就能看得出來，這一波產(chǎn)品無疑又被蘋果帶節(jié)奏了。至于三星為什么沒有被蘋果帶節(jié)奏，我們下一環(huán)節(jié)再表。

　　這樣一來，全球排名前六的手機(jī)品牌已經(jīng)有一半跟隨著蘋果的步伐走上了劉海全面屏的道路。當(dāng)然這只是個開始，在前不久召開的MWC2018大會上，一大批“劉海+下巴”的全面屏手機(jī)紛紛亮相，其中不乏華碩、LG等國際大品牌，再加上一些小眾品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已有20多家手機(jī)廠商將會采用這樣的設(shè)計(jì)，而這都是自iPhone X發(fā)布之后才出現(xiàn)的現(xiàn)象。

　　至于為何在半年之后，手機(jī)廠商們都選擇走上了劉海全面屏的路，其實(shí)不難理解?？v觀智能觸屏手機(jī)時代，iPhone一直是行業(yè)標(biāo)桿性質(zhì)的產(chǎn)品，這一點(diǎn)在十年間都不曾改變。并且蘋果推出的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)里，包括Touch ID、視網(wǎng)膜屏幕、金屬機(jī)身、天線帶設(shè)計(jì)等無論好壞，都會被爭相模仿，智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，iPhone的出現(xiàn)功不可沒。

　　而對于現(xiàn)在流行的全面屏設(shè)計(jì)也是如此，全面屏的概念首次出現(xiàn)似乎可以追溯到夏普，而后小米在2016年推出了概念機(jī)型小米MIX,雖說這種設(shè)計(jì)讓人十分驚艷，然而跟隨者卻寥寥無幾，直到蘋果開始使用全面屏設(shè)計(jì)過后，全面屏才開始迎來爆發(fā)式的出現(xiàn)。而歷史可以證明，跟隨蘋果的設(shè)計(jì)元素總是沒有大錯的，所以現(xiàn)在劉海全面屏來了，其他廠商跟風(fēng)的現(xiàn)象也在情理之中。

　　供應(yīng)鏈處受制約

　　當(dāng)然，這種大規(guī)模使用“劉海+下巴”的現(xiàn)象并不絕對是跟風(fēng)iPhone X,作為上游的供應(yīng)商們也在其中作梗。在手機(jī)硬件配置上的供應(yīng)鏈中，有些時候，手機(jī)廠商想要采用什么樣的設(shè)計(jì)并不完全會由自己決定，還有可能要按照供應(yīng)商的臉色行事，當(dāng)面板供應(yīng)商們已經(jīng)趨向于異形全面屏?xí)r，留給手機(jī)廠商們的選擇余地也就大大降低了。

　　當(dāng)然，作為手機(jī)品牌龍頭的三星是個例外，三星是一家自給自足的企業(yè)，手機(jī)涉及到的硬件配置幾乎三星自己都可以造得出來，所以想要把產(chǎn)品打造成什么樣子完全是他自己說了算。這也就是為什么三星是為數(shù)不多的不會跟風(fēng)蘋果的品牌，況且作為競爭對手的它們但凡其中有一個出現(xiàn)抄襲對手的現(xiàn)象，那絕對會比外界噴的體無完膚。

　　當(dāng)然，蘋果公司也是為數(shù)不多的在供應(yīng)商處具有充足話語權(quán)的品牌，其憑借著無以倫比的出貨量以及口碑牢牢控制著供應(yīng)商們的一舉一動，當(dāng)然供應(yīng)商也愿意滿足蘋果的各種需求，畢竟真金白銀擺在那里，而且一旦成功，收獲的不僅僅是金錢這么簡單?？诒攀且粋€企業(yè)立足行業(yè)的根本，如果能搭上iPhone這班車，無疑是對自己品牌對好的宣傳，所以又有誰不愿意和蘋果建立良好的合作關(guān)系呢？

　　盲目自我有風(fēng)險

　　除了來自供應(yīng)鏈處的制約之外，創(chuàng)新的高成本也嚴(yán)重制約著手機(jī)廠商的動作?，F(xiàn)在智能手機(jī)的占據(jù)已經(jīng)進(jìn)入到下半場，很多品牌都已經(jīng)消失在上半場的硝煙之中，回想十年前，那會有諾基亞創(chuàng)造的功能機(jī)時代，手機(jī)在外觀上的表現(xiàn)可以說是前邊外環(huán)，而自從手機(jī)邁入智能觸屏?xí)r代，“千機(jī)一面”的尷尬也隨之到來。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重與欠缺差異化，無疑是現(xiàn)在手機(jī)市場面臨的重要問題。其實(shí)市面上的差異化設(shè)計(jì)并不少見，比如三星所使用曲面屏幕，moto所使用的模塊化設(shè)計(jì)，魅族Pro 7所使用的畫屏，YotaPhone的水墨屏等等均是如此。然而這些設(shè)計(jì)中，目前正在大規(guī)模使用的，也就是三星靠著自身的龐大體量，還能將曲面屏幕鋪開，至于其它的差異化設(shè)計(jì)，基本已經(jīng)淪為邊緣化產(chǎn)物。

　　產(chǎn)品每一次的創(chuàng)新，都要伴隨著企業(yè)投入巨大的成本，同時還要要面臨巨大的風(fēng)險，如果成功了，皆大歡喜甚至引起行業(yè)內(nèi)的變革，比如蘋果。一旦失敗，輕則退居前線，重則完全被市場淘汰。所以，與其冒著巨大的風(fēng)險去沖擊一個不可預(yù)計(jì)的結(jié)果，倒不如跟隨有經(jīng)驗(yàn)的人的腳步來得踏實(shí)，雖然會背上抄襲模仿的名聲，但先站穩(wěn)腳跟要緊，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，量變會引起質(zhì)變，欲速則不達(dá)的道理顯而易見。

　　綜上所述，其實(shí)處在國際一線行列的手機(jī)品牌在外觀設(shè)計(jì)方面都有著可以做自己的實(shí)力，比如三星、小米，甚至MOTO、魅族等品牌也可以做到特立獨(dú)行。之所以像華為、oppo、vivo這些實(shí)力更強(qiáng)勁的品牌要走上“劉海+下巴”的路，在筆者看來這條路無疑是最平坦的，它可以無限接近一流產(chǎn)品的既視感，無限降低產(chǎn)品制造成本，以及無限降低產(chǎn)品在市場上的風(fēng)險，如此一舉多得的機(jī)會，有哪一家企業(yè)又會放棄呢？