近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢哉f(shuō)顯然意見(jiàn)地不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)明顯增加。過(guò)去的兩年，健身、足球，尤其是電競(jìng)領(lǐng)域獲得非常多的青睞。

　　對(duì)于2018年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭表示，自己會(huì)關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域，第一是賽事、體育用品等傳統(tǒng)體育領(lǐng)域中的大類(lèi)，第二是個(gè)性化的體育子行業(yè)，如體育培訓(xùn)、場(chǎng)館、健身等等。

　　人們?cè)谙硎苓\(yùn)動(dòng)的同時(shí)對(duì)場(chǎng)館的設(shè)施要求也越來(lái)越高。好的場(chǎng)地、設(shè)備、燈光能給運(yùn)動(dòng)者帶來(lái)極大的愉悅感，然而這其中最重要的且最難處理的就是燈光這個(gè)要素。

　　就連廣場(chǎng)舞的大爺大媽?zhuān)枷Ｍ軓V場(chǎng)能加裝照明措施。

　　體育產(chǎn)業(yè)的春天來(lái)臨？

　　從2016年國(guó)家密集出臺(tái)的政策我們不難看出，國(guó)家在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面將持續(xù)大力投入；繼續(xù)大力倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動(dòng)并鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)人們對(duì)于體育、旅游、文化產(chǎn)品的消費(fèi)；在冬奧概念下，國(guó)家將繼續(xù)大力倡導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)；體育和旅游的跨界融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，體育、文旅的結(jié)合度將越來(lái)越高。

　　去年7月，國(guó)家體育總局正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），提出要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億，產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中比重達(dá)到1％，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30％，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超2.5％等目標(biāo)。

　　在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，《規(guī)劃》提出建設(shè)50個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、100個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位和100個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目。

　　其中，全國(guó)市（地）、縣（區(qū)）全民健身活動(dòng)中心覆蓋率超過(guò)70％，城市街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身設(shè)施覆蓋率超過(guò)80％，行政村（社區(qū)）健身設(shè)施全覆蓋。到2020年，新建縣級(jí)全民健身活動(dòng)中心500個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身設(shè)施15000個(gè)、城市社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)10000個(gè)，實(shí)現(xiàn)到2020年人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.8平方米的目標(biāo)。

　　到2020年，全國(guó)足球場(chǎng)地?cái)?shù)量超過(guò)70000塊，平均每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地達(dá)到0.5塊以上，有條件的地區(qū)達(dá)到0.7塊以上。全國(guó)特色足球?qū)W校達(dá)到20000所。

　　過(guò)去，體育場(chǎng)館的改造投入一直受限于場(chǎng)館的持續(xù)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有很好的政策支持。也造成了后續(xù)相應(yīng)照明改造的新增需求。據(jù)初步估計(jì)，隨著體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)春天，LED市場(chǎng)需求達(dá)250億元。除了提供產(chǎn)品外，在全民體育潮來(lái)臨之際，眾多照明企業(yè)也扎推體育營(yíng)銷(xiāo)，寄望搭上體育潮的順風(fēng)車(chē)做大影響。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)有多大？

　　當(dāng)前，體育賽事，不論是頂級(jí)還是大眾，越來(lái)越成為各類(lèi)消費(fèi)品牌推廣的對(duì)象和載體；通過(guò)體育賽事提升品牌概念和影響力，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)是多數(shù)商家的共識(shí)。這都讓體育營(yíng)銷(xiāo)的作用和需求加速增長(zhǎng)。

　　作為連接體育產(chǎn)業(yè)B端和C端的中間環(huán)節(jié)，體育營(yíng)銷(xiāo)可分為兩種類(lèi)別：

　　第一，體育賽事、活動(dòng)、聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)員、球隊(duì)本身的商務(wù)開(kāi)發(fā)、經(jīng)紀(jì)和廣告的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)；

　　第二類(lèi)，以各類(lèi)不同的公司為主體，品牌主對(duì)體育賽事、聯(lián)盟、球員中的廣告投放、產(chǎn)品植入和商業(yè)合作等各類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在歐美成熟地區(qū)，體育營(yíng)銷(xiāo)早成為體育產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。據(jù)WPP集團(tuán)旗下統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IEG的數(shù)據(jù)，2015年全球贊助規(guī)模預(yù)計(jì)為575億美元，北美地區(qū)所有類(lèi)型贊助規(guī)模為214億美元，其中體育贊助大約為148.8億美元，占比達(dá)到70％。而這，并非體育營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的全部。

　　據(jù)《體育贊助內(nèi)幕》2016年9月19日發(fā)布的報(bào)告，來(lái)自12個(gè)歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽的25支歐冠參賽隊(duì)，2016——17賽季僅通過(guò)贊助這一項(xiàng)便收獲28.5億歐元。

　　具體到單一品牌，體育用品品牌Under Armour花在營(yíng)銷(xiāo)方面的費(fèi)用從2012年的2.05億美元上漲到2015年的4.178億美元。在歐美成熟的商業(yè)體育世界里，體育營(yíng)銷(xiāo)一直扮演較重的分量和市場(chǎng)規(guī)模。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)亦非新事物。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一炮而紅的“東方魔水”健力寶開(kāi)始，體育營(yíng)銷(xiāo)的案例開(kāi)始在國(guó)內(nèi)體育圈出現(xiàn)。2000前后的李寧，以及2008年奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商身份走出去的聯(lián)想，都是在體育營(yíng)銷(xiāo)案例中留下濃墨重筆的企業(yè)。直至今年出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)戰(zhàn)略合作國(guó)際足聯(lián)、阿里巴巴冠名世俱杯、海信贊助歐洲杯，創(chuàng)造典型體育營(yíng)銷(xiāo)案例的本土企業(yè)在不斷出現(xiàn)。

　　LED企業(yè)扎推體育營(yíng)銷(xiāo)

　　1雷士：場(chǎng)館照明解決方案＋賽事贊助

　　據(jù)了解，自2013年7月正式簽約國(guó)際泳聯(lián)以來(lái)，這已經(jīng)是雷士照明連續(xù)四年總贊助FINA世界跳水系列賽。2014年，雷士照明攜手國(guó)際泳聯(lián)舉辦了從北京、迪拜、倫敦、莫斯科、溫莎到蒙特雷的六站賽事。2015年，作為國(guó)際泳聯(lián)的官方合作伙伴，雷士照明在北京站、迪拜、喀山（俄羅斯）、倫敦、溫莎（加拿大）、梅里達(dá)（墨西哥）六地留下身影，并推出一系列以雷士助力“點(diǎn)亮夢(mèng)之旅”為主題的互動(dòng)活動(dòng)。2016年，F(xiàn)INA世界跳水系列賽輾轉(zhuǎn)北京、迪拜、加拿大、俄羅斯四站，雷士照明與大家共同見(jiàn)證中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)贏得了38枚金牌。

　　世界冠軍陳艾森、任茜向雷士照明首席品牌官杜瑩華女士及京東商城服飾家居事業(yè)部家具家長(zhǎng)部建材部總監(jiān)馮秀紅女士 贈(zèng)送簽名T恤紀(jì)念品

　　雷士照明的體育營(yíng)銷(xiāo)之路，光彩四射，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到點(diǎn)亮2010年南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)、照耀2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，再到閃耀2016年里約奧運(yùn)會(huì)，雷士體育營(yíng)銷(xiāo)之路不斷深化和拓展。在這些大規(guī)模的國(guó)際賽事中，雷士照明以光環(huán)境專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)燈光解決方案，為推動(dòng)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館建設(shè)和體育項(xiàng)目發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。

　　2奧拓電子：全面發(fā)展

　　2015年9月，奧拓電子宣布與國(guó)際籃聯(lián)達(dá)成全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞體育營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)務(wù)、體育電子新產(chǎn)品等進(jìn)行合作。此外，奧拓電子還為2015年深圳國(guó)際馬拉松、重慶2016年足協(xié)超級(jí)杯、2016年海南中國(guó)青少年高爾夫未來(lái)之星等賽事提供服務(wù)。

　　3三雄·極光：牽手曼城

　　日前已經(jīng)完成上市申購(gòu)并公布中簽號(hào)的三雄極光，也是“體育愛(ài)好者”。從贊助CBA中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽，冠名CBA籃球隊(duì)，到與曼徹斯特城足球俱樂(lè)部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為曼城在中國(guó)區(qū)的首個(gè)官方合作伙伴。通過(guò)成為曼城俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)合作伙伴，三雄極光將會(huì)參與曼城俱樂(lè)部一系列即將到來(lái)的市場(chǎng)和球迷活動(dòng)。同時(shí)，二者還將在共享宣傳資源，俱樂(lè)部獨(dú)家幕后花絮及場(chǎng)邊廣告投放等方面增強(qiáng)合作。

　　4聯(lián)建光電：增資控股Artixium

　　2016年，聯(lián)建光電發(fā)布公告：全資子公司深圳市聯(lián)建光電有限公司使用自有資金不超過(guò)1，200萬(wàn)美金增資ArtixiumDisplayLimited，獲得其60％股權(quán)。Artixium是全球領(lǐng)先的LED顯示屏供應(yīng)商，銷(xiāo)售渠道覆蓋歐美顯示屏市場(chǎng)，產(chǎn)品包括球場(chǎng)屏、演播廳屏、租賃屏等，產(chǎn)品成功應(yīng)用于歐洲冠軍杯、歐洲冠軍聯(lián)賽等歐美大型體育賽事領(lǐng)域以及明星演唱會(huì)領(lǐng)域。收購(gòu)Artixium將增強(qiáng)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及創(chuàng)新能力，拓展歐美文化體育市場(chǎng)。

　　體育照明的需求與發(fā)展

　　由于歐洲足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，我們經(jīng)常能看到歐洲各大足球場(chǎng)照明系統(tǒng)的改造。

　　近日，托特納姆熱刺正在建設(shè)的新球場(chǎng)公布了建成之后的效果圖，新球場(chǎng)將有類(lèi)似慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)一般的LED燈光墻體。

　　在過(guò)去的2017年里，飛利浦照明為法甲奧林匹克里昂公園球場(chǎng)、挪威華德米雷球場(chǎng)和荷蘭斯巴達(dá)（Sparta’25）球場(chǎng)提供飛利浦球場(chǎng)照明系統(tǒng)和LED燈具。

　　機(jī)遇巨大，但不能盲目贊助

　　未來(lái)2019男籃世界杯、2022亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型賽事將在國(guó)內(nèi)舉辦，對(duì)高水準(zhǔn)場(chǎng)館需求陡增，供給端技術(shù)不斷革新。體育場(chǎng)館改造將圍繞硬件升級(jí)和軟件創(chuàng)新兩大主線展開(kāi)。硬件的升級(jí)包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)等將為國(guó)內(nèi)照明企業(yè)提供巨大的發(fā)展機(jī)遇。除此之外，隨著全民體育潮的興起，除了頂級(jí)的職業(yè)體育賽事和商業(yè)體育賽事之外，大量層出不窮的民間賽事和新興大眾運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，也將成為照明企業(yè)提升品牌概念和影響力、提升產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率的重要機(jī)會(huì)。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，體育營(yíng)銷(xiāo)并不是一味盲目地贊助體育賽事，需找尋品牌和賽事的最佳契合點(diǎn)。企業(yè)在考慮體育營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要考慮企業(yè)文化精神、體育賽事的發(fā)展趨勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)群眾等問(wèn)題。