隨著人們生活水平的提高以及對(duì)油漆產(chǎn)品品質(zhì)的要求，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始追求高端產(chǎn)品。加上原材料價(jià)格居高不下，國(guó)家抓環(huán)保的力度也越來(lái)越大，也正因?yàn)槿绱?，油漆企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，找準(zhǔn)自己的新定位。

　　碰運(yùn)氣不如抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)除了需要企業(yè)持續(xù)發(fā)力提升自身品牌價(jià)值，也離不開大環(huán)境的推進(jìn)作用。企業(yè)想要尋找發(fā)展機(jī)遇，入手處便是分析目前的困境，危機(jī)危機(jī)，機(jī)生于危，欲要看究竟，處處細(xì)留心。

　?。?）涂料原料價(jià)格居高不下，產(chǎn)品生產(chǎn)成本壓不下。

　　就拿涂料常用原料鈦白粉來(lái)舉例，僅2016年便已經(jīng)連續(xù)升價(jià)14次，從年初的9500元/噸漲到1.6噸；2017年持續(xù)上漲，中途稍有回落，但很快又重拾漲勢(shì)，穩(wěn)定在1.8萬(wàn)/噸左右，易漲難跌的價(jià)格走勢(shì)導(dǎo)致涂料企業(yè)成本壓力增大。除此以外還有隨后的運(yùn)輸成本、生產(chǎn)耗費(fèi)、庫(kù)存管理等一系列費(fèi)用支出，涂料企業(yè)稍有不慎就會(huì)陷入資金不足的泥潭。

　?。?）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，形成替代品威脅。

　　涂料產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致涂料市場(chǎng)上不同品牌的涂料產(chǎn)品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿抄襲，逐漸趨同，彼此的代替性極強(qiáng)。缺乏差異性而又想爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的品牌，常常以價(jià)格作為突破口推廣產(chǎn)品，因此而形成惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重影響市場(chǎng)秩序。這種現(xiàn)象不但是對(duì)一個(gè)品牌有影響，也為涂料行業(yè)的發(fā)展蒙上陰影。

　?。?）環(huán)保法規(guī)日趨嚴(yán)厲，企業(yè)生存空間變小。

　　隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)及現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，環(huán)境污染給人們賴以生存的地球以及人類本身造成了極大的威脅。傳統(tǒng)涂料含有的大量溶劑，在制造及施工過(guò)程中排入大氣，既污染環(huán)境。陸續(xù)頒布的環(huán)保稅、入園令形成雙重風(fēng)暴，席卷涂料行業(yè)，僅2017年，就有幾千家企業(yè)相繼破產(chǎn)，形成倒閉潮。

　　（1）大數(shù)據(jù)環(huán)境下，善用新型商業(yè)模式。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)越加貼近人們的日常生活，企業(yè)的原材料也從原來(lái)單一的線下購(gòu)買渠道變?yōu)榫€上線下同時(shí)進(jìn)行。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與分析很快地得到各商家原材料的性價(jià)比，從而選擇適合自己一家，且由于電商眾多，議價(jià)的空間擴(kuò)大。企業(yè)通過(guò)對(duì)各倉(cāng)庫(kù)情況和運(yùn)輸路線的分析，可以使各倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存和運(yùn)輸路線更加科學(xué)，從而減少更多的成本。

　?。?）加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，形成核心優(yōu)勢(shì)。

　　上文中提到了2017年有幾千家涂料企業(yè)倒閉，這些企業(yè)有幾個(gè)共同點(diǎn)：一是沒(méi)有核心產(chǎn)品，二是以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，三是絕大數(shù)沒(méi)有入園。涂料企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，就必須把握“變”：一變生產(chǎn)技術(shù)，形成核心產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，滿足消費(fèi)者需求；二變企業(yè)服務(wù)，以人為本，為消費(fèi)者提供管家式貼心服務(wù)；三變營(yíng)銷策略，拓展推廣渠道。

　　（3）深化合作，與國(guó)際接軌。

　　隨著WTO 15年保護(hù)期的結(jié)束、一帶一路及亞投行戰(zhàn)略的實(shí)施，為民族涂料企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了良好的機(jī)遇。

　　（4）保持市場(chǎng)前瞻性，緊跟時(shí)代步伐。

　　很多人認(rèn)為，政策逼得一大波企業(yè)紛紛倒閉，涂料行業(yè)前途堪憂，實(shí)則不然，這些政策的實(shí)施正正是基于保護(hù)涂料行業(yè)作出。放任粗放型中小企業(yè)生存，只會(huì)讓產(chǎn)能滯漲，影響行業(yè)鏈運(yùn)作。這些政策猶如精密的篩子，經(jīng)過(guò)層層密布，剩下的都是穩(wěn)打穩(wěn)扎的企業(yè)，成為涂料行業(yè)的生力軍。