市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司用了15個(gè)月才完成從8000億美元到10000億美元市值，而亞馬遜只用了3個(gè)月的時(shí)間。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，據(jù)cnbc報(bào)道，亞馬遜本周二股價(jià)突破1萬(wàn)億美元，成為繼蘋果公司后第二家市值超過1萬(wàn)億美元的上市公司。

這也已經(jīng)是亞馬遜股價(jià)連續(xù)7天上漲了。

以周二盤中高點(diǎn)計(jì)算，亞馬遜市值在過去7天中增加了720億美元。今年，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲超過50%，過去5年，亞馬遜股價(jià)更是翻了6倍。而亞馬遜的市值從6000億美元突破如今的1萬(wàn)億美元，也僅僅用去了165個(gè)交易日。

彭博社稱，美國(guó)已經(jīng)242年沒有出現(xiàn)過市值萬(wàn)億美元的公司了。此前，先一步在8月2日跨過萬(wàn)億門檻的蘋果，以相對(duì)穩(wěn)定的速度用了將近38年的時(shí)間里走完“征途”；而亞馬遜僅用了21年。

與此同時(shí)，蘋果在跨過萬(wàn)億門檻后，市值只漲了約10%，而亞馬遜在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，市值增長(zhǎng)約1100億美元，股價(jià)上漲超過250美元。

baron capital的分析師ashim mehra在此之前也曾向cnbc表示，亞馬遜的市值可能在三到五年內(nèi)翻一番，達(dá)到約兩萬(wàn)億美元。

這樣一來(lái)，盡管蘋果公司成為第一家突破1萬(wàn)億美元的公司，但沖擊2萬(wàn)億美元市值的贏家很可能是亞馬遜。

21年筑就萬(wàn)億美元公司

去年年初，亞馬遜市值只有谷歌七成左右，排名全球第五；去年7月，亞馬遜市值突破5000億美元；今年2月，亞馬遜市值首次超過微軟；今年3月，亞馬遜以7680.409億美元的市值超過谷歌母公司alphabet，位居全球第二。

而就在今年7月，亞馬遜市值首次突破9000億美元，股價(jià)漲到1858.88美元；8月30日，亞馬遜股價(jià)超過2000美元；如今，亞馬遜市值終于超萬(wàn)億，股價(jià)一度達(dá)到2050.50美元，創(chuàng)造了盤中新高。

但回顧起來(lái)，1995年的亞馬遜只賣一樣?xùn)|西：書。其創(chuàng)始人貝索斯借由之前華爾街的工作經(jīng)歷，將賭注壓在了書--這個(gè)最具“網(wǎng)上購(gòu)物”潛力的商品上。

開業(yè)第一周，這家以世界最大河流命名的公司就為美國(guó)全部50個(gè)州和其它44個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供了一個(gè)新的購(gòu)書渠道。

“任何書，任何人，任何地方”，是亞馬遜最初開拓市場(chǎng)的利刃。從最初只有貝索斯和他妻子兩個(gè)員工，到讓員工拼命工作，到圣誕節(jié)時(shí)候人手不足，亞馬遜只用了3年。

從1996年的18萬(wàn)顧客發(fā)展到100萬(wàn)，亞馬遜用了不足一年。到了1998年，公司收入已經(jīng)達(dá)到6億多美金。1997年，亞馬遜甚至在沒有盈利的情況下，成功上市，并且融到了540億美金。

到了2018年，亞馬遜已經(jīng)以一億prime會(huì)員數(shù)量覆蓋了美國(guó)64%的家庭。

不過，亞馬遜一直將自己定位為一家科技公司，自2002年開始，亞馬遜推出了自己的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)aws，服務(wù)主要集中在數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和計(jì)算機(jī)資源整合，并將各種信息售賣給開發(fā)者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員。

2006年，aws又引入了云服務(wù)，至2012年，1%的北美互聯(lián)網(wǎng)流量都?xì)w于亞馬遜的數(shù)據(jù)中心。

而在ai產(chǎn)業(yè)崛起的浪潮里，亞馬遜也不甘落后。alexa以其開放的平臺(tái)，多樣化的技能，不斷地在語(yǔ)音助理領(lǐng)域拔得頭籌，智能音箱echo至今仍占據(jù)美國(guó)將近一半的市場(chǎng)份額。

對(duì)比同樣已經(jīng)跨入萬(wàn)億美元俱樂部的蘋果，海外媒體這么形容兩者的股價(jià)走勢(shì)：如果說(shuō)蘋果公司是“步行到”萬(wàn)億美元市值，亞馬遜就是“踩彈簧跳過去”。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司用了15個(gè)月才完成從8000億美元到10000億美元市值，而亞馬遜只用了3個(gè)月的時(shí)間。

就連股神巴菲特都在反思自己為何錯(cuò)過了亞馬遜： “事實(shí)是，我從一開始就關(guān)注亞馬遜，我認(rèn)為亞馬遜首席執(zhí)行官貝佐斯所做的是近乎奇跡的事情，但問題是如果我認(rèn)為某件事將會(huì)是一個(gè)奇跡，我往往就不會(huì)下注?！?/p>

亞馬遜的確創(chuàng)造了一個(gè)“奇跡”。

創(chuàng)新是“奇跡”之源

8月30日，亞馬遜全球創(chuàng)新策略及溝通副總裁paul misener表示：“創(chuàng)新是亞馬遜的dna，秉承‘顧客至尚’原則，我們從客戶需求出發(fā)，砥礪創(chuàng)新，不懼失敗。”

貝索斯也曾經(jīng)說(shuō)過，“我們從事的每一項(xiàng)新業(yè)務(wù)最初都被外界甚至是內(nèi)部人士視為是一種干擾。他們會(huì)說(shuō)，‘你為什么要在媒體產(chǎn)品之外進(jìn)行擴(kuò)張？你為什么要出國(guó)？你為什么要引入第三方賣家進(jìn)入市場(chǎng)？’這些問題都很合理，但它們都有一個(gè)核心問題，那就是現(xiàn)行公司很難推出新舉措。這是因?yàn)榧词顾鼈內(nèi)〉昧司薮蟮某晒Γ鼈冊(cè)诤芏嗄陜?nèi)對(duì)公司的經(jīng)濟(jì)都不會(huì)有太大的影響。”

所以在大多數(shù)企業(yè)只依賴一兩個(gè)爆款產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜卻把自己變成了包含電商、aws、alexa、全食超市、prime服務(wù)5大板塊的一整支軍隊(duì)。

根據(jù)2017年數(shù)據(jù)，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)電商業(yè)44%的份額；并且過去的五年間，每年都會(huì)至少增長(zhǎng)13%。

canaccord genuity分析師邁克爾-格雷厄姆（michael graham）也曾在研報(bào)上這樣寫道，扣除被收購(gòu)的whole foods公司業(yè)績(jī)不計(jì)，亞馬遜公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率將近30%，這表明該公司的基本面仍然與以前一樣強(qiáng)勁，并且該公司的aws仍然是市場(chǎng)領(lǐng)跑者，上一季度的增長(zhǎng)率幾乎加速到了50%。

此外，2014年，亞馬遜上線了內(nèi)置alexa語(yǔ)音助手的echo智能音箱，如今，亞馬遜已經(jīng)成為了智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊：今年，亞馬遜在全球智能音箱市場(chǎng)的保有量份額將達(dá)到約50%。

為了保持這樣的勁頭，亞馬遜2017年申請(qǐng)和獲得的專利數(shù)量再次上升，美國(guó)專利調(diào)查機(jī)構(gòu)ifi claims office發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2017年獲得了1963項(xiàng)專利，比業(yè)內(nèi)任何其他零售商都多。

事實(shí)上，亞馬遜去年的研發(fā)支出高達(dá)226億美元(比2016年增長(zhǎng)41%)，超過了微軟、英特爾、facebook甚至蘋果，排名全球第一。今年二季度，亞馬遜營(yíng)收529億美元，研發(fā)費(fèi)用140.06億美元，占比26.48%。

就連在2005年深陷亞馬遜業(yè)績(jī)困境時(shí)，貝佐斯都表示，從長(zhǎng)期來(lái)看亞馬遜的科技投資最終將兌現(xiàn)（利潤(rùn)），“現(xiàn)在是投資的關(guān)鍵時(shí)刻”。

當(dāng)然，創(chuàng)新帶來(lái)的回報(bào)也是豐厚的，除了市值之外，其他地方也已經(jīng)顯現(xiàn)出了效應(yīng)。

摩根大通維持亞馬遜評(píng)級(jí)為“增持”，并將目標(biāo)價(jià)上調(diào)至2200美元，還稱：“總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜依然是我們選股的優(yōu)先選項(xiàng)。我們相信，任何營(yíng)收趨緩的跡象都難掩利潤(rùn)上行的趨勢(shì)?！?/p>

aws和ai變身“發(fā)電機(jī)”

現(xiàn)如今，亞馬遜也毫不掩飾地想把自己轉(zhuǎn)變成人工智能的“發(fā)電站”。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的半年財(cái)報(bào)，亞馬遜上半年115.47億美元的收入來(lái)自云服務(wù)，在第二季度， 該部門收入占亞馬遜營(yíng)業(yè)收入的 55％，占到了總收入的 20％。

更重要的是，aws 是亞馬遜最賺錢的部門，占公司總營(yíng)業(yè)收入的 65％。這樣的利潤(rùn)率使亞馬遜能夠靈活地投資其他領(lǐng)域，也是亞馬遜業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

“亞馬遜比蘋果更具活力，因?yàn)?iphone 已經(jīng)變得更加成熟。而亞馬遜的云業(yè)務(wù)是蘋果公司所沒有的額外增長(zhǎng)動(dòng)力，“亞特蘭大 synovus trust 的投資組合經(jīng)理 daniel morgan 表示，他將亞馬遜的云服務(wù)描述為“皇冠上的明珠”。

但亞馬遜并不滿足于此。

在aws的基礎(chǔ)之上，亞馬遜還把眾多機(jī)器學(xué)習(xí)專家分散在亞馬遜各個(gè)部門，除了從事 aws之后，還有alexa 和 amazon go 商店等其他重要項(xiàng)目。

比如，亞馬遜就想把a(bǔ)lexa打造成一個(gè)真正龐大的開發(fā)者平臺(tái)，并使其成為未來(lái) app 上真正有用的語(yǔ)音技術(shù)。

如果亞馬遜能在這個(gè)領(lǐng)域取得成功，這個(gè)機(jī)會(huì)是巨大的。據(jù)分析師估計(jì)，到2023年，僅語(yǔ)音技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模就將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到180億美元。對(duì)市場(chǎng)和市場(chǎng)。

而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前alexa在全球擁有超過50000個(gè)技能、與20000臺(tái)設(shè)備兼容、并被超過3500個(gè)品牌使用。同2018年初的4000臺(tái)設(shè)備和1200個(gè)品牌相比，alexa的進(jìn)步飛速！

由此看來(lái)，alexa也必將會(huì)在未來(lái)成為亞馬遜業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，據(jù)《西雅圖時(shí)報(bào)》報(bào)道，2016年亞馬遜倉(cāng)庫(kù)中使用的機(jī)器人大軍有30000個(gè)，到2017年這一數(shù)字增長(zhǎng)到45000個(gè)，這比北約成員國(guó)荷蘭的武裝力量還多。

身家等于4個(gè)馬云的貝索斯

當(dāng)然，說(shuō)完付出，也要看下回報(bào)：在亞馬遜市值突破萬(wàn)億美元的那一刻，擁有公司16.3%股權(quán)的貝佐斯，以總股本4.88億股計(jì)算，貝佐斯個(gè)人財(cái)富達(dá)到了驚人的1780億美元。

這又如何比較？

貝索斯比長(zhǎng)期占據(jù)全球首富寶座的比爾·蓋茨多出842億美元，比股神巴菲特的個(gè)人凈資產(chǎn)多了1380億美元，甚至相當(dāng)于4.43個(gè)馬云的身家（402億美元）。

光是貝索斯今年的收入，就足以讓他在全球富豪榜排名第七，而今年彭博社排行榜上的另外499位億萬(wàn)富翁總共才新增了830億美元凈資產(chǎn)。