2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽新技術(shù)與節(jié)目展交會，全面展示了網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)新成果。張大滿攝(人民圖片)

人工智能幫助制片方選出誰是最適合的演員，大數(shù)據(jù)為用戶畫像后精準(zhǔn)推送廣告內(nèi)容。技術(shù)的發(fā)展正在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中扮演日益重要的角色。對用戶來說，未來的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境或許會向著越來越智能的方向發(fā)展，眼前的內(nèi)容，或許從選角那一刻起，背后就藏有新技術(shù)的“大腦”。

技術(shù)賦能ai選角

今年2月，優(yōu)酷、天貓等幾家平臺聯(lián)合打造了一款街舞選拔類綜藝節(jié)目，通過人工智能的篩選和評估，并對受眾以往觀看內(nèi)容的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對比，節(jié)目選出了相關(guān)嘉賓做隊長。同時，人工智能平臺還發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出中的“臨別感言”環(huán)節(jié)收視率下降明顯，節(jié)目組便決定減少該環(huán)節(jié)的比重，更好地優(yōu)化產(chǎn)品。

由人工智能來選出角色和嘉賓，甚至參與視聽行業(yè)的節(jié)目制作過程，已不鮮見。

在剛剛結(jié)束的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇介紹了當(dāng)前ai在愛奇藝節(jié)目制作中的廣泛應(yīng)用。從媒資系統(tǒng)到選角、從ip評估到動態(tài)插幀，ai都是其中重要輔助，愛奇藝已將人工智能技術(shù)貫穿到平臺的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、播放、變現(xiàn)和交互整個生態(tài)環(huán)節(jié)。

技術(shù)的發(fā)展不斷促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的變革，海量內(nèi)容、便捷的信息獲取也在重塑著用戶的使用習(xí)慣，同時，也賦予了用戶獨一無二的視聽體驗。如今，愿意為視頻內(nèi)容付費的人逐漸增多，行業(yè)競爭愈演愈烈。可以預(yù)見的是，人工智能技術(shù)會在未來的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用，推動其向縱深發(fā)展。

數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送

利用基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)算法，在海量內(nèi)容中做到為用戶“私人定制”，并不是件新鮮事。在幾年前這種技術(shù)就廣泛地運用到了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推薦當(dāng)中。如今，隨著技術(shù)發(fā)展的不斷深入，大數(shù)據(jù)在視聽行業(yè)的運用領(lǐng)域日益拓寬。

利用大數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺精準(zhǔn)制定排片，同時，也能夠有針對性地來面對用戶精準(zhǔn)投放廣告。比如，如今很多視頻網(wǎng)站都紛紛涉水“自制劇”，劇情制作完成后在自家網(wǎng)站上線播放。依靠大數(shù)據(jù)，網(wǎng)站能夠相對準(zhǔn)確地把握用戶對劇情的偏好和觀看習(xí)慣，以此來安排劇集更新時間。有些綜藝，也依靠算法，獲取到了受眾畫像、年齡分層、學(xué)歷水平等等，為廣告的精準(zhǔn)投放筑基。

上海交通大學(xué)電子信息與電氣工程學(xué)院副院長、人工智能研究院副院長王延峰曾在一次論壇中指出，基于算法的推薦系統(tǒng)早已廣泛運用于在線視頻、在線音樂、電子商務(wù)等多個場景中，而個性化技術(shù)顯著提高了推薦影片的被接受度。顯而易見的是，當(dāng)前數(shù)據(jù)和算法能做的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過推薦用戶“看什么”的程度，“幾點看”、“如何看”、“邊看邊買”……這些行為也在悄悄被技術(shù)的力量所影響著。

優(yōu)化體驗前景廣闊

技術(shù)革命無疑在重塑著用戶的視聽體驗。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，較2017年底增加3014萬。如此龐大的受眾背后，是巨大而可觀的市場。用技術(shù)的進(jìn)步來優(yōu)化視聽產(chǎn)品的使用體驗，有著廣闊的發(fā)展前景。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)指出，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5g、智能硬件等技術(shù)和終端的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展得到強(qiáng)勁助力，并推動視聽新媒體進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。同時，網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)也加強(qiáng)了對新技術(shù)的投入，應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)的多個環(huán)節(jié)。

在未來，技術(shù)的發(fā)展也會推動整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的全面升級。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、留住會員，用技術(shù)和硬件相結(jié)合，為用戶帶來更多、更廣泛的優(yōu)質(zhì)觀賞體驗。

也有業(yè)內(nèi)人士提醒，要小心技術(shù)被“濫用”。用戶的觀劇習(xí)慣是一手?jǐn)?shù)據(jù)，若是分發(fā)的廣告數(shù)量過多反而會影響觀賞體驗，久而久之用戶黏性會降低，得不償失。同時，過度強(qiáng)調(diào)“個性化定制”也有可能會落入“信息繭房”，影響用戶觀賞類別更廣泛的視聽內(nèi)容。不過，技術(shù)這把“雙刃劍”若是用好了，必定會助力視聽體驗升級。接下來，人工智能也可能在內(nèi)容的創(chuàng)作、投資和審核、分發(fā)營銷等方面發(fā)揮重要作用。