2019年美國(guó)CES展會(huì)開(kāi)幕的前一天，來(lái)自三星、LG，以及索尼、松下，還有海信、TCL、創(chuàng)維等主流彩電企業(yè)，就集中性地拋出各家的年度拳頭新品和看家產(chǎn)品，其中8K成為新的主流，而AI、OLED、Mirco LED，以及量子點(diǎn)、激光繼續(xù)上演“百花齊放”的市場(chǎng)熱鬧場(chǎng)景。

　　作為全球彩電一哥的三星，雖然這幾年來(lái)在中國(guó)彩電市場(chǎng)受到手機(jī)事件的拖累，三星電視業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)份額和占比也出現(xiàn)不同程度下跌，其江湖地位仍然不可輕視。在缺位OLED電視的背影下，2019年CES三星電子發(fā)布多款量子點(diǎn)液晶電視新品，并推出自家最大的98吋8K量子點(diǎn)液晶電視。

　　同時(shí)，三星為展示其在技術(shù)上的創(chuàng)新實(shí)力，在2018年推出全球最大Micro LED電視墻(The Wall)后，又于2019年CES推出兩款Micro LED電視，做小的75吋和做大的219吋，兩款產(chǎn)品為4K，但均無(wú)上市時(shí)間和售價(jià)。目前，對(duì)于Micro LED從商用向民用市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，雖然硬件技術(shù)成熟穩(wěn)定，但最大挑戰(zhàn)還是系統(tǒng)算法復(fù)雜、成本居高不下。

　　作為全球彩電的高端王者，索尼這幾年來(lái)通過(guò)在液晶和OLED產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，不只是贏得大量的粉絲，還實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化調(diào)整。在CES2019展上，索尼發(fā)布畫(huà)諦系列旗艦新品：8K HDR液晶Z9G和4K OLEDA9G。其中。索尼Z9G采用擁有85吋、98吋兩個(gè)型號(hào)，是首款上市銷(xiāo)售的8K HDR電視；而A9G則采用OLED面板，尺寸分別為77、65及55吋，主打設(shè)計(jì)、畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)。

　　從當(dāng)年的液晶之王Z9D，到OLED之王A1系列，再到2018年的高端旗艦畫(huà)諦系列液晶新王者Z9F、OLED新王者A9F，如今索尼繼續(xù)推出的A9G和Z9G，表明索尼在高端這條道路上加速擴(kuò)張。同時(shí)，對(duì)于高端旗艦電視的定義也從畫(huà)質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)、聲音多個(gè)維度持續(xù)創(chuàng)新突破。

　　作為中國(guó)彩電一哥的海信，在CES2019上繼續(xù)最近幾年來(lái)的獨(dú)立風(fēng)格：走自己的路，讓別人去說(shuō)。從65吋主打超薄液晶電視Sonic-one、最厚處只有29.5毫米，到145吋Mini LED顯示器，將像素間距縮短至為0.833mm。以及壓軸出場(chǎng)的三色激光電視，并將激光電視尺寸從88吋再次下探到70吋。此外，海信還攜雙處理器低暗場(chǎng)、高對(duì)比度ULED XD技術(shù)。

　　雖然此前傳聞海信會(huì)在2019年CES上發(fā)布OLED電視，最終并沒(méi)有；雖然海信此次并沒(méi)有隨大流發(fā)布8K電視，卻在展臺(tái)有樣機(jī)展示。這也進(jìn)一步確認(rèn)海信在彩電市場(chǎng)的發(fā)展邏輯：堅(jiān)持自己的技術(shù)解決方案。激光電視就是海信應(yīng)對(duì)大屏和超大屏競(jìng)爭(zhēng)的解決方案，而OLED只要放量上漲，海信發(fā)力也只是時(shí)間問(wèn)題。

　　此外，TCL電視則布包括8K量子點(diǎn)電視、最新AI技術(shù)的8K電視，并推出全新的人工智能平臺(tái)——TCL AI-IN，以及多款智能生活產(chǎn)品布局，首次向外界披露其AI+IOT戰(zhàn)略。同時(shí)，創(chuàng)維首次在CES展所在地拉斯召開(kāi)全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布發(fā)布高端電視品牌Metz classic，并展示8K OLED電視。

　　透過(guò)TCL與創(chuàng)維推出的上述產(chǎn)品，可以看到，TCL仍然與三星是最堅(jiān)定的量子點(diǎn)推動(dòng)者，而創(chuàng)維則是LG在OLED陣營(yíng)的推動(dòng)者，兩家企業(yè)在其它顯示技術(shù)上，均沒(méi)有布局。則表明他們希望在單一顯示技術(shù)產(chǎn)品上，謀求快速戰(zhàn)略引爆。

　　同時(shí)，LG則推出兩款被定義為“創(chuàng)造世界第一”的產(chǎn)品，一是8KOLED電視，另一款則是可卷曲的OLED電視，繼續(xù)在OLED電視這條大道上前進(jìn)。但在中國(guó)市場(chǎng)上，LG已經(jīng)被邊緣化。在全球彩電市場(chǎng)被邊緣化的松下，則發(fā)布一款旗艦級(jí)OLED電視GZ2000，并表示會(huì)在2019年內(nèi)推向市場(chǎng)。由此來(lái)看，從顯示形態(tài)的OLED到顯示清晰度的8K，這將是一條世界彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路。上述彩電企業(yè)也基本沿著這一方向進(jìn)行差異化的創(chuàng)新和突破。

　　家電圈在梳理上述各家彩電企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)之后，發(fā)現(xiàn)在這些看似“五花八門(mén)”的熱鬧背后，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)邏輯卻是“大同小異”。比如，三星、LG、索尼、創(chuàng)維、TCL紛紛推出8K新品背后，正是電視的大屏化、超大屏化已蔚然成風(fēng)；雖然海信沒(méi)有參與，卻繼續(xù)發(fā)力面向大屏的激光方案。同樣，在AI、OLED、量子點(diǎn)、激光，以及電視墻等技術(shù)和形態(tài)背后，則消費(fèi)需求多樣化的必經(jīng)之路。

　　對(duì)于已經(jīng)深陷寒冬市場(chǎng)多年的中外彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年市場(chǎng)注定不會(huì)“一帆風(fēng)順”，也很難就快速憑借8K顯示撥云見(jiàn)日。但是對(duì)于眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻需要給行業(yè)、市場(chǎng)、商家，以及消費(fèi)者不斷帶來(lái)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，才能更好適應(yīng)這個(gè)持續(xù)多變的商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　未來(lái)對(duì)于中外所有彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有兩條路：一是，以大屏、高端為代表的利潤(rùn)、質(zhì)量之路，追求經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)；二是，以規(guī)模、性?xún)r(jià)比為代表的速度、生存之路。最終，只有打通“市場(chǎng)規(guī)?！钡难苛α?，提升“高端利潤(rùn)”的頭部力量，才能在巨頭激戰(zhàn)中贏得主動(dòng)權(quán)。