奧瑞金包裝股份有限公司打造數(shù)字化營銷平臺，多維度、全方位地為客戶提供從生產(chǎn)線到銷售端的一站式服務，實現(xiàn)精準化營銷，助力食品快消市場的進一步發(fā)展。

　　快消品市場呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品時尚化、渠道細膩化和營銷精準化的新特點，需要快消品企業(yè)對渠道管控，精準營銷和消費者體驗提升等方面做出大幅度改進。市場新特征促使企業(yè)借力二維碼實現(xiàn)運營模式升級。

　　快消品主力消費群體80、90后，除了產(chǎn)品的口感，他們更關注產(chǎn)品的包裝是否新穎，營銷活動是否有趣。中國金屬包裝行業(yè)第一家境內(nèi)A股上市龍頭企業(yè)——奧瑞金包裝股份有限公司以“綜合包裝整體解決方案提供商”為發(fā)展目標，并通過提供綜合服務來提升客戶價值。為助力快消品來迎合這一群體消費需求，以奧瑞金副董事長周原先生為代表的新生代管理者打破傳統(tǒng)思維束縛，用新鮮創(chuàng)意賦予金屬包裝，勇創(chuàng)先河、砥礪探索為中國快消品行業(yè)帶來新的變革。

　　2017年春天，隨著加多寶涼茶飲品全國范圍內(nèi)進行“暢飲加多寶，億元紅包碼上搶”二維碼營銷活動，周原先生主導的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺——圈碼品牌也正式發(fā)布，跑碼圈地賦能二維碼移動營銷，深刻演繹互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)意義，為快消品企業(yè)提供二維碼“一罐一碼”營銷綜合服務。

　　奧瑞金包裝股份有限公司歷史

　　2014年2月12日，全資成立北京香芮包裝技術服務有限公司，用于提供快消品二維碼營銷賦碼技術服務。通過科技攻關與多輪實驗，實現(xiàn)金屬罐與PET一罐一碼賦碼效率與識別準確率遙遙領先行業(yè)，為快消品企業(yè)通過二維碼進行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷及其渠道管理提供堅實基礎。

　　2015年8月27日，引入上海卓樸創(chuàng)意設計發(fā)展有限公司為中小型企業(yè)提供包裝設計和品牌管理服務。上海卓樸集團是中國首家品牌孵化器專業(yè)機構，專注于與中國市場成長型企業(yè)/品牌發(fā)展有關的項目運作，覆蓋企業(yè)成長期、成熟期、Pre-IPO等各個發(fā)展階段，通過為企業(yè)注入營銷方案、資金、團隊、產(chǎn)品資源，幫助企業(yè)打破發(fā)展桎梏，成功孵化品牌。

　　2016年8月9日，攜手A股上市公司北京中科金財科技股份有限公司成立北京奧金智策傳媒科技有限公司為快消品營銷提供傳媒與數(shù)字營銷服務。公司致力于智能包裝業(yè)務的發(fā)展，力求通過包裝形式與內(nèi)容創(chuàng)新、以二維碼為代表的新技術應用以及大數(shù)據(jù)應用等方面帶動包裝產(chǎn)品的功能性拓展，并利用互聯(lián)網(wǎng)的整合多方資源與流量創(chuàng)造價值的能力提升包裝產(chǎn)品的應用理念，帶動產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

　　圈碼平臺主要業(yè)務

　　圈碼平臺涵蓋的業(yè)務范圍包括商品賦碼、渠道管理、防偽溯源、互動營銷、創(chuàng)意策劃等多個模塊；經(jīng)過一年多的打造和磨合，已經(jīng)能夠從多維度、全方位為客戶提供從生產(chǎn)線到銷售端的一站式服務；從業(yè)務結構上平臺將數(shù)字化營銷分成四個層級，第一層是基礎防偽、賦碼發(fā)碼、溯源流通，這是基礎；第二層是包裝設計、創(chuàng)意策劃、新媒體營銷，這是增值服務；第三層是以兌獎動銷、內(nèi)容道具、IP合作，這是營銷和消費者數(shù)據(jù)采集；第四層以服務品牌客戶為核心，對外打通社交平臺、電商平臺，實現(xiàn)營銷智能化和自動化、真正實現(xiàn)以數(shù)據(jù)支持、以結果為導向的營銷；幫助客戶實現(xiàn)精準營銷，打通從生產(chǎn)到銷售的完整數(shù)據(jù)鏈條，這是核心。

　　一罐一碼供應鏈管控服務

　　通過一罐一碼及其碼的采集，實現(xiàn)快消品銷售的渠道管理、防偽溯源管理等，為產(chǎn)品市場銷售提供可視化的數(shù)據(jù)參考。

　　為快消品企業(yè)實現(xiàn)每個獨立單品提供唯一二維碼，且依據(jù)二維碼的唯一性建立消費者數(shù)據(jù)庫，幫助企業(yè)實現(xiàn)渠道管理、產(chǎn)品復購、活動營銷、獎品配置等服務。實現(xiàn)快消品企業(yè)降低營銷成本、提升銷量、培養(yǎng)網(wǎng)絡銷售通路、支撐銷售渠道等目的。

　　商品賦碼的本質(zhì)是使得商品實現(xiàn)數(shù)字化，每一個被消費者購買的商品現(xiàn)在都能夠承載原本無法想象的信息量，消費者也可以透過這個窗口更多的了解企業(yè)，比如原料產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、銷售渠道、零售終端、產(chǎn)品理念等等，都能真實呈現(xiàn)給消費者，建立起消費者對品牌的直接認知和良性互動。

　　另一方面，企業(yè)也透過一系列的數(shù)據(jù)采集和匹配，在流通分銷管理層面，倉儲、物流等環(huán)節(jié)掌握實時信息，從而對商品的生產(chǎn)、渠道和銷售實現(xiàn)數(shù)字化管理，精細度可以達到個位數(shù)。

　　包裝設計與品牌管理服務

　　借助強大的品牌策劃能力，對企業(yè)新品定位、經(jīng)典產(chǎn)品重塑。為中國市場成長型企業(yè)品牌注入系統(tǒng)性的市場營銷解決方案，注入實力雄厚的營銷團隊資源，注入強大的市場方案落地資源，注入產(chǎn)品創(chuàng)新資源，幫助企業(yè)在不同發(fā)展階段打破發(fā)展桎梏，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　一罐一碼移動營銷服務

　　以二維碼營銷為入口，通過一系列營銷活動，直接拉動產(chǎn)品銷量，進一步提升產(chǎn)品附加值和品牌價值。

　　移動營銷活動分為兩種，一種是定制化的營銷活動；另外一種是常規(guī)活動形式：通過有標準化的大轉盤或砸金蛋等互動游戲，參與抽獎、將電子獎品派發(fā)至個體消費者。

　　在電子獎品合作品牌方面，針對不同快消品的用戶群屬性，儲備并引入多元化的品牌合作方。品牌合作方涉及游戲、電商、影視、視頻、閱讀、出行、旅游、O2O、金融等超過10個以上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應用，儲備了超過300個線上IP的資源庫。并根據(jù)快消品企業(yè)的需求和第三方合作品牌做匹配，聯(lián)合舉辦營銷活動。

　　快消品企業(yè)方也可以從資源列表中自主選擇希望匹配的資源，自主化的創(chuàng)建營銷內(nèi)容。并從管理后臺看到可視化的數(shù)據(jù)分析結果，比如中獎名單、中獎明細、用戶分布區(qū)域、時間、獎品偏好等等。

　　配發(fā)獎品：通過配發(fā)電子獎，將有效的營銷費用提升至10倍甚至100倍，消費者中獎率由5%—10%提升到100%，極大地提升營銷活動中消費者參與度。只有50%以上甚至更高的掃碼率，才能在不增加企業(yè)營銷支出的前提下，實現(xiàn)有獎促銷活動對產(chǎn)品銷量的提升。

　　IP化罐體包裝與IP營銷業(yè)務

　　為快消品企業(yè)實現(xiàn)罐體IP化。通過二維碼營銷過程中用戶及品牌契合度最優(yōu)的IP上罐的方式為產(chǎn)品提升注意力，實現(xiàn)品牌重塑并帶動銷量提升。同時也可以成為企業(yè)新盈利路徑。

　　圈碼平臺未來發(fā)展方向

　　在數(shù)字化經(jīng)濟時代，要積極響應消費升級的趨勢，圈碼平臺努力拓展業(yè)務范圍，客戶不僅僅局限在食品飲料行業(yè)，有了更多更豐富的領域；同時也不斷深入服務，不局限于產(chǎn)品的包裝，結合數(shù)字化營銷領域，完善圈碼的數(shù)字化系統(tǒng)架構，突出核心價值。打通包括賦碼、防偽及溯源，商品數(shù)字化、線下數(shù)據(jù)采集、營銷和銷售數(shù)據(jù)鏈路。

　　從客戶角度出發(fā)，實現(xiàn)數(shù)字化營銷，精準營銷，在這些方面圈碼平臺已經(jīng)有了很多成功案例和經(jīng)驗，比如紅牛、加多寶、維維豆奶等等；接下來平臺會以大數(shù)據(jù)分析為基礎，為客戶提供更具集成性的系統(tǒng)選擇、為消費者提供個性化服務、為市場提供更豐富的產(chǎn)品信息、為顧客提供更大的選擇空間。

　　圈碼平臺著眼的不僅僅是對傳統(tǒng)企業(yè)管理方式的一個質(zhì)量的提升，也是通過信息化手段的應用，把企業(yè)管理的精度大大提升！