谷歌和微軟雖是AR的先行者，但是隨著蘋果一件又一件接地氣的AR產(chǎn)品推出，特別是iPhone 8/8 Plus、iPhone X的發(fā)布，讓蘋果在AR市場中取得了后發(fā)優(yōu)勢。0glass創(chuàng)始人蘇波認為，iPhone X + ARKit陣容在3年內(nèi)將讓越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品AR化，屆時，“如果一款A(yù)PP沒有AR功能，都不好意思跟人打招呼”。

　　“十年前，第一款iPhone讓用戶第一次觸摸到軟件，這簡直是一種魔幻似的效果?！碧O果公司CEO蒂姆·庫克說，“十年后的今天，iPhone將更加智能、強大、個性化，蘋果希望iPhone能創(chuàng)造出非常強大、富有沉浸感、魔幻感的體驗。iPhone X代表著智能手機的未來。”

　　在2017年蘋果秋季新品發(fā)布會上，庫克兩次提到“魔幻”這個詞，而“魔幻”很容易讓人聯(lián)想到AR技術(shù)所創(chuàng)造的虛實融合的場景。所以庫克所認為的智能手機未來是與AR緊密相連的。

　　其實，在iPhone X之前，谷歌、微軟都推出過超前的AR產(chǎn)品。在這一波AR浪潮中，跟功能機向智能機轉(zhuǎn)換的節(jié)點特別相似，所有的科技巨頭都預(yù)見到AR有可能像智能手機一樣再一次改變這個世界，所以它們都希望自己能成功定義AR產(chǎn)品。特別是在智能手機市場失利的微軟，不僅推出超前的HoloLens，還與惠普、聯(lián)想、宏碁、戴爾、華碩五大PC廠商推出MR頭盔。

　　而谷歌同樣進行了多方探索，早就成立Google X實驗室，研發(fā)谷歌眼鏡，甚至還聯(lián)合聯(lián)想、華碩推出過Tango手機——Phab 2 Pro和Zenfone AR，但是并沒能讓安卓生態(tài)廠商全線跟進。蘋果也在AR領(lǐng)域默默耕耘多年，收購Metaio、PrimeSense等公司，今年先后推出Metal 2、ARKit、iPhone 8/8 Plus、iPhone X，不斷推動AR落地。

　　通過對三大生態(tài)型公司的回顧可以看出，它們的著眼點不同。微軟和谷歌一開始就著眼未來，重在趨勢引領(lǐng)。谷歌眼鏡和HoloLens都是超前的產(chǎn)品，最終沒有落在應(yīng)用上，生態(tài)圈一時很難構(gòu)建。它們也看到這一點，所以微軟最后將產(chǎn)品落在PC上，谷歌最后將產(chǎn)品落在安卓手機上，但是它們的開放生態(tài)比較松散，成員在新技術(shù)的引入或者采用上都比較慢一些。

　　而蘋果更注重現(xiàn)金流，一開始將著眼點放在現(xiàn)在，將所有的AR產(chǎn)品落在iPhone和iPad上，逐步完善開發(fā)生態(tài)。而且蘋果是閉環(huán)生態(tài)，更有掌控力，在快速落地上更有優(yōu)勢。據(jù)了解，iPhone 8/8 Plus、iPhone X采用蘋果全新的芯片A11 BIONIC，性能比A10提升25%，四顆功耗核心比A10提升70%，多線程運行速度比A10快70%。而且這次蘋果使用了自己的設(shè)計的GPU。據(jù)介紹，蘋果設(shè)計的GPU比A10的處理速度快30%，能夠讓3D游戲體驗更好，而且使用的是Metal 2，對于機器學習也更好。

　　除了在芯片上提升之外，蘋果還專門針對AR對軟硬件進行優(yōu)化。例如，攝像頭能夠為AR調(diào)校視頻，通過AR專門軟件配合硬件來實現(xiàn)更好的動態(tài)捕捉等。

　　蘋果在AR上走得很穩(wěn)，每一次的產(chǎn)品發(fā)布都將AR技術(shù)往前推進一步，例如之前的雙攝像頭和現(xiàn)在的測距技術(shù)。蘇波認為，每一個小小技術(shù)的進步都有可能把APP做到AR化，就像LBS這樣一個小小的技術(shù)，卻催生了像Uber、滴滴打車、美團這樣的APP巨頭。他相信，AR也有很多這樣的技術(shù)，例如3D掃描技術(shù)、測距技術(shù)等，也有可能催生AR中的巨頭型APP。