白駒過隙，隨著2017年的落幕，2018年已粉墨登場(chǎng)。

　　回顧過去一年，工程機(jī)械行業(yè)以驚人的爆發(fā)力強(qiáng)勢(shì)回暖，取得了驕人的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)一片姹紫嫣紅。而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，許多企業(yè)開始苦修內(nèi)功，在品牌營(yíng)銷的舞臺(tái)紛紛上演了精彩“大戲”，希冀可以擴(kuò)大品牌知名度和影響力，獲得更多用戶的支持和青睞。

　　下面，小編整理了2017年工程機(jī)械行業(yè)最熱的品牌營(yíng)銷事件，一起來精彩回顧!

　　(一)用心創(chuàng)造價(jià)值　山推舉辦“從心出發(fā)成就價(jià)值”巡展活動(dòng)

　　1月16日，以“從心出發(fā)成就價(jià)值”為主題的2017山推主題營(yíng)銷活動(dòng)在北京啟動(dòng)，同期舉行了山推2017全球代理商年會(huì)和新品發(fā)布會(huì)。作為工程機(jī)械行業(yè)的中堅(jiān)力量，山推肩負(fù)著大國(guó)重器之重任?！盎貧w本源，注重內(nèi)在，強(qiáng)調(diào)客戶全價(jià)值鏈的創(chuàng)造”是山推的代名詞。

　　山推用心開啟了成就價(jià)值的新里程，在全國(guó)各地陸續(xù)舉行產(chǎn)品促銷及試駕體驗(yàn)活動(dòng)，使用戶切身體會(huì)到山推的“心品”及誠(chéng)意。這次全方位、立體的對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行演繹與推廣，使得線上品牌曝光量達(dá)20余萬次，涉及線下用戶近萬名，極大的提升了山推品牌在行業(yè)中的地位和用戶的影響力，也為品牌創(chuàng)新營(yíng)銷玩法帶來了新范本和啟示。

　　(二)用服務(wù)傳遞真情　柳工舉辦‘榮冠全球，感恩同行’慶典活動(dòng)

　　5月26日，以“榮冠全球，感恩同行”為主題的柳工裝載機(jī)全球銷量突破35萬臺(tái)慶典在柳工舉行。堅(jiān)持自主創(chuàng)新、卓越品質(zhì)為先的理念，柳工奏出了時(shí)代的強(qiáng)音，打造了以柳工裝載機(jī)為代表的民族品牌驕傲。

　　為了回饋這份豐厚成績(jī)，柳工在全國(guó)范圍內(nèi)開展走訪裝載機(jī)老客戶和大客戶活動(dòng)，以感恩之心，回報(bào)每一位客戶，用服務(wù)傳遞真情。眾多行業(yè)大咖紛紛為柳工背書，彰顯了柳工品牌影響力，其市場(chǎng)美譽(yù)度再度提升。在情系柳江河、全面智能化、胸懷鴻鵠志的各種標(biāo)簽下，柳工也收獲了一波流量。

　　(三)彰顯中國(guó)制造力量，中聯(lián)重科參與建軍90周年大閱兵直播拍攝

　　7月30日，全球矚目的建軍90周年大閱兵在內(nèi)蒙古朱日和軍訓(xùn)練基地舉行。中聯(lián)重科無償贊助十余臺(tái)裝備參與央視“建軍90周年大閱兵”直播拍攝。中聯(lián)重科是全球領(lǐng)先的高端裝備制造企業(yè)，代表著“中國(guó)制造”最高水準(zhǔn)的工程機(jī)械裝備，彰顯出自主創(chuàng)新的實(shí)力和大國(guó)重器的魅力。

　　中聯(lián)重科這次的借勢(shì)營(yíng)銷手段，引爆了社會(huì)話題熱點(diǎn)。抒發(fā)了中聯(lián)重科與祖國(guó)同在的家國(guó)情懷，進(jìn)一步鞏固中聯(lián)重科行業(yè)典范的品牌形象，全方位、多層次的展示著中聯(lián)重科領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和工匠精神。

　　(四)全新引領(lǐng)行業(yè)潮流，雷沃舉辦代理商和營(yíng)銷菁英訓(xùn)練營(yíng)

　　2016年12月-2017年9月，雷沃在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了多次雷沃營(yíng)銷菁英訓(xùn)練營(yíng)和雷沃代理商菁英訓(xùn)練營(yíng)。雷沃是創(chuàng)新研發(fā)、品牌營(yíng)銷的深度踐行者，也是引領(lǐng)行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

　　雷沃致力提升客商的商務(wù)貿(mào)易關(guān)系，始終深耕客戶群體，并就此開啟了雷沃菁英系列訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，希冀培養(yǎng)出具備菁英特質(zhì)的營(yíng)銷人才。此次營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋面廣，傳播精準(zhǔn)。改變了傳統(tǒng)的企業(yè)與客戶的關(guān)系，全新的交流方式，不僅使客戶加深對(duì)雷沃品牌的情感和認(rèn)知度，也極大的塑造了雷沃品牌形象。

　　(五)品質(zhì)鑄就榮耀，雷沃開啟“匠心品質(zhì)，貼心關(guān)懷”營(yíng)銷宣傳活動(dòng)

　　2017年10月，斗山工程機(jī)械啟動(dòng)以“匠心品質(zhì)，貼心關(guān)懷”為主題的9C系列產(chǎn)品整合營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。作為工程機(jī)械世界第六強(qiáng)，斗山工程機(jī)械始終以實(shí)現(xiàn)“全世界引以為豪的斗山”為終極目標(biāo)。致力成為客戶信賴的服務(wù)品牌。

　　斗山此次的主題活動(dòng)，讓9C系列產(chǎn)品得以多維度的傳播，不僅彰顯著斗山雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，更開啟了工程機(jī)械市場(chǎng)綠色、節(jié)油的新時(shí)代。用戶的認(rèn)知度和市場(chǎng)美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

　　(六)開啟全新服務(wù)特色，沃爾沃建筑設(shè)備舉辦“沃就在你身邊”關(guān)愛活動(dòng)

　　2017年5月-11月，沃爾沃建筑設(shè)備舉辦了“沃就在你身邊”的客戶關(guān)愛活動(dòng)，并圍繞“品質(zhì)設(shè)備貼心管家”、“專業(yè)及時(shí)服務(wù)增值”和“超值配件優(yōu)惠來襲”三大主題活動(dòng)展開。沃爾沃建筑設(shè)備是全球知名的制造商，其卓越的品質(zhì)和性能，更是贏得全球用戶的贊譽(yù)。

　　沃爾沃這次的主題活動(dòng)，在服務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新?！拔志驮谀闵磉?，諧音“我就在你身邊”，充分展現(xiàn)了沃爾沃建筑設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)貼近用戶，其專業(yè)及時(shí)的特色，滿足了用戶的個(gè)性化需求。近一步加深了用戶對(duì)沃爾沃建筑設(shè)備的認(rèn)可度，品牌價(jià)值觀得以全面展現(xiàn)。

　　(七)彰顯品牌溫度與魅力，約翰迪爾舉辦“鹿行萬里”巡展活動(dòng)

　　2016年11月-2017年11月，約翰迪爾在全國(guó)各地陸續(xù)開展了“鹿行萬里”巡展活動(dòng)。約翰迪爾是一家提供先進(jìn)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè),致力于為用戶帶來更大的價(jià)值和全方位的完美體驗(yàn)。

　　此次聲勢(shì)浩大的約翰迪爾“鹿行萬里”主題活動(dòng)，燃爆華夏大地，吸引數(shù)萬人。近距離讓用戶感受了約翰迪爾的品牌溫度和產(chǎn)品魅力。進(jìn)一步提升了品牌美譽(yù)度，樹立了良好的口碑。彰顯了“聞?dòng)谛?，踐于行”理念的品牌主張。