VI設(shè)計是用怡當(dāng)、統(tǒng)一的視覺語言來傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程，它不僅增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力以及感染力，也是企業(yè)品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，還是企業(yè)傳達(dá)給員工積極向上精神的有效途徑。闡述VI設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的重要性及其應(yīng)用,為企業(yè)的VI設(shè)計理念研究提供方向。
VI設(shè)計即視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)具有傳播力和感染力的部分，是將CI(企業(yè)識別)的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的企業(yè)宣傳。完美、科學(xué)的VI設(shè)計是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度以及塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
在各大企業(yè)激烈競爭的今天，VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出;就意味著它是否能給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠吸引更多的VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。基礎(chǔ)部分包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)識、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。應(yīng)用部分包括:標(biāo)牌旗幟、公關(guān)用品、辦公用品、辦公服裝、環(huán)境設(shè)計、專用車輛等。
01 VI設(shè)計的作用
1）提高企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
2）傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3）在明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時，又確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立性和不可替代性;明確企業(yè)的市場定位，是企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
4）以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。
02 VI設(shè)計如何提高企業(yè)效益
VI設(shè)計本質(zhì)是一種傳播與溝通的工具，企業(yè)通過它將有關(guān)的商品、服務(wù)信息以及企業(yè)的經(jīng)營理念傳達(dá)給市場，希望市場能記住企業(yè)形象從而在消費(fèi)者心目中建立需求偏好。優(yōu)秀的VI設(shè)計作品應(yīng)該能夠在消費(fèi)者心目中引起共鳴，從而留下深刻的印象，提高企業(yè)知名度。優(yōu)秀的VI設(shè)計作品應(yīng)該具有以下特點:
1）能夠充分反映和傳達(dá)企業(yè)理念
VI設(shè)計是企業(yè)理念的視覺表達(dá)形式，它除了遵循一般的美學(xué)原理、設(shè)計構(gòu)成法則外，還注重了企業(yè)的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達(dá)企業(yè)理念的VI設(shè)計才能稱之為優(yōu)秀的VI設(shè)計，設(shè)計中雖然不能對企業(yè)理念進(jìn)行逐字逐句的說明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會產(chǎn)生一個十分明確的意義，并且能夠從各個方面多層次、多方位傳達(dá)企業(yè)理念的實質(zhì)。
品牌不僅僅是一個名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌是不會長久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。一個企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識到:品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、時尚的設(shè)計、豐富的文化內(nèi)涵、完善周到的服務(wù)和合理的價格,還肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場的責(zé)任，完善周到的服務(wù)和合理的價格,還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場的責(zé)任，其強(qiáng)大的品牌生命力在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費(fèi)理念，并對企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價值理念教育，形成企業(yè)自身的文化。
企業(yè)只有通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化消費(fèi)者的意識，從而獲得認(rèn)同感。VI設(shè)計，是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎(chǔ)工作，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果并使共成為名牌企業(yè)。企業(yè)的產(chǎn)品特點、文化特征、企業(yè)精神、經(jīng)營內(nèi)容須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號，將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。
2）設(shè)計元素和風(fēng)格能夠統(tǒng)一
企業(yè)的VI設(shè)計基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計元素上都必須保持高度一致，這樣能夠加強(qiáng)傳達(dá)信息的頻率與強(qiáng)度，產(chǎn)生加倍的擴(kuò)散效果。設(shè)計元素和風(fēng)格的統(tǒng)一還可以方便視覺識別系統(tǒng)的管理，節(jié)約設(shè)計制作成本，并且可以將設(shè)計水準(zhǔn)保持在一定水平。
3）能夠考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力
在VI設(shè)計時應(yīng)充分考慮其設(shè)計實際使用中的可能性與可行性,包括制作時間、成本、媒體印刷大小、極限、材質(zhì)等，還要顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力以及所處的文化和物質(zhì)環(huán)境，有選擇地制定VI設(shè)計規(guī)劃，不能片而地追求標(biāo)新立異。
03 VI設(shè)計在樹立企業(yè)品牌中的應(yīng)用
VI設(shè)計借助一切可視的視覺符號，對內(nèi)傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息，對外傳達(dá)企業(yè)的情報信息與經(jīng)營理念。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性。利用視覺符號充分地表達(dá)出來，從而伸消費(fèi)者識別并認(rèn)知。以可口可樂公司的標(biāo)志設(shè)計為例，可口可樂之所以能夠家喻戶曉，其標(biāo)志設(shè)計自有獨(dú)到之處，用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)清晰、醒目，流線形的英文字體和中文字體與白色商標(biāo)整體風(fēng)格非常協(xié)調(diào)，也更加富有動感效果，再加上視覺標(biāo)志中的專有紅色，增強(qiáng)了視覺效果，具有強(qiáng)烈的中國文化特色及現(xiàn)代氣息，塑造了一個信心積極向上的企業(yè)形象。它的包裝瓶是腰身細(xì)、上下大的流線型瓶身與其商標(biāo)、色彩交相輝映。
總之，VI設(shè)計能夠為企業(yè)樹立良好的品牌標(biāo)志，是將企業(yè)的鮮明個性表達(dá)給消費(fèi)者，也就是將企業(yè)個性或特色廣泛地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的印象從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
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